9月26日至27日，由江苏省广播电视局主办的2025“金茉莉”视听论坛在南京国际展览中心顺利召开。论坛以“向深融 向新行 向高攀”为核心主题，围绕内容创新、技术应用与产业转型等核心议题深入研讨，共探视听行业高质量发展新方向。

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）应邀出席本次大会，融合传播研究事业部总经理张天莉和客户服务事业部副总经理梁帆，分别在频道、频率圆桌论坛中结合调研数据，为电视、广播的创新转型提供专业参考。

　　“大屏的突围战 电视媒体的创新转型”

　　在圆桌论坛“大屏的突围战——电视媒体的创新转型”讨论中，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究事业部总经理张天莉，结合银发经济及10年“窗口期”，以CSM调查数据为支撑，深入分析了当下银发群体的需求变化特征与代际消费观念的交融，围绕电视媒体在银发赛道深化内容与产品创新，她提出：

　　由于观念、生活形态等文化层面的变迁常落后于技术等物质层面的变迁，更需持续关注银发用户在数字化进程中的需求变化，以此不断拓展内容边界、丰富垂类布局。二是关注银发内容与服务消费中的关联用户，从交叉处求创新，不同代际、不同类型的群体在消费场景和消费需求上的重叠、情绪价值的叠加，将不断激活银发内容服务的创新应用场景。三是银发内容创新与构建银发服务生态深度绑定，一方面，把内容作为服务连接的开放式入口，依托电视公信力，整合公共的、专业的服务资源；另一方面，服务接入也将赋能内容创新生产。内容+服务的整体性构建，将推动电视媒体在银发公共服务和银发经济产业布局中重塑内容的多元价值，开辟出独特的发展空间。

　　“声音的进化论 音频媒体的场景创新”

　　在圆桌论坛“声音的进化论 音频媒体的场景创新”讨论中，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）客户服务事业部副总经理梁帆，结合CSM最新数据，从智能技术、车载场景与用户体验维度，深入剖析广播媒体的挑战与机遇，围绕广播在媒介生态中实现转型突破，他提出：

　　由于汽车作为高价值耐用消费品更新周期长，智能车机对广播车载红利的替代尚须时间，更需聚焦车载场景这一广播“福地”。据CSM今年上半年全国广播调查数据显示，4.62 亿标配车载收音机的存量用户（占 6.8 亿有车人口的 68%），守住发展基本盘，为转型争取窗口期。二是关注车联网生态中的竞争与机会，当前2.17亿车联网用户中仅1.42亿活跃使用，且85%聚焦车载娱乐，但广播在娱乐功能中仅占比32%，落后于在线音乐（78%）与音频内容（46%），需从用户娱乐需求偏好中找创新切入点。三是一方面，广播转型需借鉴手机端的经验，CSM新网数据显示短视频在车载场景超51%的视听占比（远超社交通讯21%、在线音乐2%），这为广播在智能座舱发展中给出了重要启示；另一方面，广播借力短视频，深挖在公共服务、应急救援、本地化服务上的优势。“场景守盘 + 生态借力” 的双重路径，将推动广播在智能座舱时代构建声音新生态，开辟转型发展空间。

责任编辑：凌美