9月25日，勾正科技首席策略官郑婷婷（Mia）受邀出席2025年爱奇艺iJOY秋季悦享会“硬广营销专场”并发表《行稳致远 驭变跃升 2025大屏营销新机会》主题演讲。

        她提到，消费者正在回归客厅娱乐，流量正在涌向大屏。截至2025年8月，中国OTT用户总规模达到9.4亿人。其中，独居青年、生活搭子（2口及以上居住场景）、有孩家庭、银发家庭是四种典型活跃群体，凸显营销价值。品牌可借助大屏“沉浸式”“黄金注意力” “家庭场景”三大核心优势，深度触达用户心智。

　　消费者正在回归客厅娱乐，流量正在涌向大屏

　　大屏用户加速增长，增速远超手机端。勾正Uni-insight数据显示，截至2025年8月最新数据，中国OTT用户总规模达9.4亿人，近五年间增速高达25%，远高于手机端。家庭用户规模达到3.4亿户，家庭渗透率接近70%——意味着每10个家庭中至少有7个家庭已拥有智能电视。

　　强势吸引用户注意力，大屏成家庭娱乐重要入口。勾正数据显示，大屏OTT点播端日人均使用时长为3.6个小时，相当于用户每天至少有15%的时间沉浸在大屏内容中。2025年OTT点播月活TOP100内容里面，电视剧的播放总vv增长高达65%，综艺播放总vv增长达19%。大屏已经是是娱乐内容的重要流量入口。

　　3大优势、4大人群，开启智能大屏营销新机会

　　大屏3大核心优势，构建品牌与家庭深度沟通营销场域。

　　第一、影响家庭心智，构建家庭消费决策场景。当大屏开启即覆盖整个家庭单元，其内容与广告触达的是成员的共同视野。使品牌信息自然转化为家庭共同话题，从而深度影响需要家庭成员集体商议的消费决策。

　　第二、黄金注意力，捕获高潜时机。大屏触达用户的时间多集中于下班后至睡前这段“黄金时光”。此时，用户已从工作状态中抽离，精神更为放松，对信息的接纳心态更为开放，注意力也更为集中。这为品牌创造了高质量的“心智窗口” 。

　　第三、沉浸式体验，塑造品牌质感。大屏凭借其出色的视听表现力，能够呈现更具冲击力和感染力的内容。这种环绕式的沉浸感不仅能够充分展示产品细节与品牌故事，更能营造氛围、调动情绪，从而在消费者心中建立更深层次的品牌认知与信任感。

　　大屏汇聚4类高质量人群，提供丰富营销机会

　　独居青年：独而不孤、大屏为的半一代，偏好于点播内容，活跃高峰集中在夜间10点至11点，内容极为广泛，剧集、综艺、体育、动漫的TGI指数显著高于其他家庭类型。针对这一群体，品牌可结合其“夜嗨族”特点，在相应时段精准投放零食、饮品、即时零售、外卖等品类，实现场景化触达。

　　生活搭子：对于合住的情侣、夫妻或室友，大屏是促进彼此互动的情感纽带。他们不仅是观看主力，更倾向于在观影中交流。品牌可善用这一特点，在内容中设置易于引发讨论的“哇点”或“槽点”，激发双方沟通，从而在互动中加深品牌印象。

　　有孩家庭：有孩家庭的开机时间明显提前，下午5点便进入使用高峰，少儿节目是绝对主流。大屏成为亲子互动与早教娱乐的中心，提供亲子消费决策场景，品牌可借助母婴标签进行精准定向，区分儿童观看时段与父母决策时段，针对性推送母婴产品、教育内容等，实现高效沟通。

　　银发家庭：银发群体对大屏保持高度信任，将其视为主要信息源，开机率与观影时长均居前列。他们偏好直播内容，对广告的信赖度远高于小屏。针对这一群体，广告内容应简洁醒目、贴合生活场景，投放时段可适当延长，聚焦晚间几个小时，以持续建立认知。

　　OTT广告，带来独特增量价值

　　目前OTT广告预算整体呈现增长趋势。数据显示，有55%的广告主计划在2025年增加OTT的广告支出。

　　品牌普遍认为，大屏环境更干净，消费者对广告的注意力也更集中。呈现低密度、高沉浸、高完播特点——由于大屏操作门槛相对较高，跳过广告需要遥控器手动控制——客观上提高了广告的完整播放率。

　　另一个值得注意的现象是，大屏与手机屏之间存在互补效应。勾正通过Uni-reach帮助一些品牌，对手机端与大屏端广告进行了同源去重的测量，显示重叠率约为5%—20%，大屏为每个品牌都带来了额外增量。

　　结语

　　智能大屏不仅是重要的流量入口，更是品牌深度沟通消费者、实现增量触达的战略要地，其独特的场景、流量、内容能力，将持续释放营销价值，助力品牌在激烈的竞争中行稳致远、驭变跃升。

责任编辑：赵莹