9月25日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，会上发布了400多部2025-2026年戏剧以及综艺片单。爱奇艺首席内容官王晓晖及各内容版块高管分享了爱奇艺关于内容创作当下与未来的最新思考。

　　王晓晖将爱奇艺内容策略总结为12345：1是唯一，创作内容不能当第一，但要力争唯一，爱奇艺每个题材类型都保持着全神贯注的投入；2是动漫的两个赛道，男频主赛道和女频特色赛道；3是电影三级火箭计划——大片计划、爆潜计划、燎原计划；4是综艺四个主赛道；5是剧集五大剧场。

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　　情绪价值核心词——朝气蓬勃的少年感

　　此次悦享会，情绪价值是贯穿全场的表达，在内容部分尤为如此。王晓晖说，创作规律内核是不变的，就是反映人性。而在当下，能否给囚笼中的现代人一点点安慰，是行业兴与衰的一个重要锚点。

　　“当我们的生活被社会剧本儿固化的时候，就想打碎一切，不想做传统意义上的好孩子和乖孩子”，这应当是未来几年创作角色的弧光。

　　基于提供“情绪价值”的出发点以及对时代情绪的判断，他提出爱奇艺的三大创作方向：解构当下、建构传承以及追求收入。

　　例如《喜剧之王单口季》脱口秀演员们用反讽、用冒犯、用批判来解构当下；现代人觉得搞钱比搞情感重要，但在《生万物》里，把情感放在俺爹俺娘身上，青年人却被触动；《捕风追影》破12亿票房，回到了电影的本质以及动作类型片回归本位，打的激烈，但又给出了正反两派背后的情感意义。

　　王晓晖强调，情绪价值核心词——朝气蓬勃的少年感当下是特别需要的。30+、50+、70+的女性角色为什么受到欢迎？其实它代表着日常生活中大家普遍感到的那种力量——经济独立，精神独立，重新定义美和自由。一不怕年龄，二不怕容颜，三不怕婚姻，她们把年龄当做通向更辽阔自由的通行证。《姐姐当家》其实就是一个中女的浮世绘，当下中女的少年感是这个时代最大的标签，也是爱奇艺所有最大爆款里面的内涵所在。F1里布拉德皮特这种熟男力量的回归也是一个典型象征，《老人与海》那种人可以被毁灭不可以被打败的勇气和力量又回来了。

　　少年、女性、男性

　　王晓晖介绍，爱奇艺强化了几个创作方面的特征：第一个创作不分年龄的少年人物，第二个女性内容其实是不分类型的，第三个男性角色不容忽视，但正缺失。

　　不分年龄的少年人物：人若老心要小，角色的岁数可以大，但必须与时俱进，同时又不随波逐流；人若小心要老，角色可以有青春的面庞，但不能傻，要有成熟的心智，要知冷知热，要有智慧，有力量。“电影就是造梦的，是把生活中的一些梦想附着于角色。”

　　女性内容不分类型：过去总认为女性内容就是古偶、古言、现言，其他内容觉得女性都不爱看，其实这是误读。只要用女性视角去拍，所有的类型，所有的内容，女性都会成为主要的拥趸，这是用固有眼光去创作女性内容的一次反叛。“未来可能大量的全方位的女性内容，全类型题材的女性内容会大量的涌现。”

　　男性角色不容忽视：男性角色创造难，大家都关注女性角色去了，而当代社会男性在生活中也是被忽视的。社会更容忍男孩愤怒的情绪，不能容忍男孩脆弱的情绪。未来呈现的男性角色，男性的力量不仅在于武力征服，更应该体现在情感和尊重。“创作多元化的男性角色比越来越趋同的创造女性角色更是下一个崭新的趋势和风口。”

　　这些反思不止呈现在影视剧制作中，也反应在综艺里。例如此次悦享会综艺推介片单中的《姐姐当家》《哥哥做主》《青春家族》，《姐姐当家》聚焦前文所说的中女，单亲孤独、再婚财产、创业亏空、养老与自我实现——每期抛出一个“中女生存痛点”，用姐姐们的真实决策过程给出参考答案；《哥哥做主》是男版《姐姐当家》，首次把“中年男生活观察”做成季播——涵盖婚姻倦怠、事业瓶颈、亲子隔阂、健康焦虑四大核心场景；《青春家族》则是4位20+“发小”的10天异国“零计划”旅行，聚焦Z世代友情图鉴。

　　影视漫综少儿体育等垂类策略

　　王晓晖介绍了爱奇艺的两个思路，第一个思路是商业化上奇思妙想，把商业的故事讲明白；第二个思路是生命意义的探寻上刻骨铭心，继续做爱奇艺特色赛道。他说爱奇艺要用现实主义创作方法，不仅仅是创作现实主义的题材，也包括古装题材，并认为未来两三年古装一定会迎来一次革命。

部分片单

　　影视——自制电影“三级火箭计划”，创新“网络故事片”。三级火箭计划：大片计划是大导演、大制作、大明星、大院线、大档期；爆潜计划为潜力导演提供3000万左右投资支持他们做创新性的类型进入院线；燎原计划想发现一批新人导演，重新定义下一个10年的影像。

　　采用分甘同味模式：在真实成本的前提下，爱奇艺投资，和合作伙伴一起分享后端收益，利润五五分成。具体有三种模式，一种模式是竞标模式，爱奇艺把自有IP开放竞标，择优选定承制方；第二个模式是直通模式，片方通过评估以后可以快速推进合作；第三个是版权模式。

　　综艺——核心竞争力和未来取胜法宝：越踩在当月越好，越根据大大众和综艺节目在本月里的互动形成一个社会热点，越能取得核心竞争力。保持综N代，开发新内容。在2026年构建起“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，主赛道涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大核心品类，辅赛道则聚焦生活情感与生活方式细分领域。

　　少儿节目两条腿走路，一是经典IP本土化创新，二是IP商业化和宣推前置；动漫领域采用分赛道精准布局策略；纪录片版块聚焦多类型头部IP，覆盖历史、社会、美食、自然等领域；体育版块则凭借顶级版权资源构建核心优势，覆盖亚欧顶级足球赛事、网球及高尔夫大满贯等重磅赛事。

　　综合思路是一鱼多吃，《成何体统》动漫第一季火了，微剧破圈，长剧也会在今年上线，院线大电影在开发计划中。

　　王晓晖强调，爱奇艺内容创作的一个核心要素，是做朝气蓬勃的自己，而非年轻美貌的他人，是想告诉大家不要向往他人，不要惧怕岁月。作为创作者会不断的把朝气和少年感奉献给大家，同时更应该有自己少年感的勇气，去坚定的面对现实，去创作更多的现实力度的作品。

　　视听圈里的你我他也都一直秉持少年感的勇气一路向前，欢迎关注10月底以“视听破圈 智联无界”为主题的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，携手共进。

责任编辑：凌美