巨量引擎数据显示，上半年漫剧的流水规模翻了12倍，市场规模逼近200亿元。这一惊人的增长态势，标志着动态漫已然成为继短剧之后最具爆发力的新内容赛道。

　　9月初，巨量引擎联合抖音集团短剧版权中心正式发布了《漫剧政策一览》，核心是通过一套组合拳，系统性解决动态漫（漫剧）从创作到变现的关键难题。其重点可以概括为：以三大合作模式（番茄IP改编、成品框架合作、头部精品采买）精准匹配不同生产方，并以多维度的扶持政策为其全程护航。

　　这不仅是简单的政策扶持，更透露出平台将动态漫提升至战略高度的明确信号。头部平台的战略投入正在为整个赛道注入强劲动力，使动态漫的产业前景愈发清晰可期。

　　本篇文章我们深入探讨抖音集团短剧版权中心如何通过IP开放、技术赋能和商业化创新，重构动态漫的内容生态格局。

　　产能缺口与技术变革

　　长久以来，动画与番剧市场始终面临一个结构性矛盾：用户的内容消费需求持续快速增长，而传统动画制作受制于高成本、长周期、人力密集等瓶颈，产能始终难以有效跟上。

　　正如抖音集团短剧版权中心负责人所指出：「番剧/动画在行业上产能较低，供需是不匹配的。」正是在这种背景下，动态漫作为一种介于漫画与动画之间的轻量化内容形态，逐渐走入市场中央，并在AI技术的赋能下，展现出填补产能缺口的重要潜力。

　　AIGC技术的引入，为动态漫的内容生产带来了根本性的变革。据抖音集团短剧版权中心官方透露，该类技术在漫剧制作中已帮助传统番剧降低50%的生产成本。更令人瞩目的是，部分高效团队甚至在22～25天内即可完成100分钟的内容产出，这样的效率在传统动画工业体系中是不可想象的。

　　而随着多模态大模型、文生视频等技术持续迭代，动态漫的制作成本仍具进一步下探空间，内容生产的「成本—效率」曲线正在被系统性重塑。

　　正如抖音集团短剧版权中心负责人所言：「在AI技术发展加持下，动画短剧的成本不断下降，我们认为在这里的产能有较大的提升空间。」

　　从生产流程来看，AIGC已深入渗透剧本生成、视觉绘制、动态渲染、配音及后期剪辑等全环节。以《明日周一》《权谋之帝王心术》等代表性漫剧为例，制作方依托「文生图」、「文生视频」等视觉生成工具快速构建角色与场景，并通过AI编剧助手完成剧情架构与对稿优化，最终借助智能剪辑与合成工具实现剧集的高效输出。这不仅大幅提升了单位时间内的内容产能，也重新定义了动态漫行业的质量标准与竞争路径。

　　抖音集团短剧版权中心敏锐地捕捉到了这一趋势，通过版权中台释放大量IP资源，并支持同一IP多家合作，旨在通过规模化、协同化的内容供给模式应对不断增长的市场需求，同时激活市场潜力。

　　目前，抖音集团短剧版权中心已在短剧领域建立起从创作到分发的全链路支持体系。例如联合即梦AI推出「AIGC短剧招募计划」，为创作者提供技术、流量与资金支持；同时通过智能创作平台「即创」提供AI辅助脚本生成、一键成片等功能，显著降低创作门槛。这些实践为AIGC能力向动态漫领域迁移奠定了坚实技术基础。

　　抖音集团短剧版权中心负责人表示，「长期来看会考虑在平台提供工具包/接口等方式来让合作方更加便捷使用AI工具」。

　　目前，抖音集团短剧版权中心已经开始鼓励用户通过 「即创故事成片能力」 丰富漫剧二创素材生态，为创作提供更多支撑。

　　可见，动态漫内容未来有望被正式纳入抖音集团短剧版权中心的标准化、模块化AI工具生态，从而实现更加规模化和高效化的生产。在这一进程中，AIGC将不仅作为增效工具存在，更逐渐成为内容行业新一代生产架构的核心基础设施。

　　产能缺口与技术变革正在形成强大的双重引擎，推动动态漫行业向前发展。1号注意到，红果已经为漫剧设置一级入口，充分体现了抖音集团短剧版权中心对这一品类的重视。相关负责人解释道：「漫剧消费的用户人群天然有差异，做漫剧一级入口也是用户的需求，这样能够让漫剧的深度消费人群有更好的内容体验。」一级入口的设立有助于漫剧在抖音集团短剧版权中心生态中找到独特位置，也意味着漫剧逐渐开始走向数字内容的中心舞台，与短剧、长视频等内容形态形成互补。

　　生态构建与商业探索

　　抖音集团短剧版权中心的动态漫战略深度根植于其庞大而多元的数字内容生态系统。作为字节跳动旗下的重要内容板块，番茄小说拥有超过6万部原创IP资源，覆盖35个以上的网络文学品类，成为动态漫内容改编的坚实基础与IP源头。

　　这一资源储备不仅体量庞大，更在品类丰富性和原创质量上具备行业领先优势，使抖音集团短剧版权中心在内容开发的起点就构建起了其他平台短期内难以超越的竞争壁垒。

　　截至目前，通过抖音集团短剧版权中心公布的开放IP数量已超过6.7万部，全部可供创作者申请改编为动态漫内容。平台在授权机制上采取了较为开放的态度，同一IP允许多家创作团队进行改编。

图片来源：抖音集团短剧版权中心公布可改编为动态漫的书单节选

　　这种模式显著提高了热门IP的利用效率，也在一定程度上激活了内容行业的竞争与创新环境。抖音集团短剧版权中心负责人表示：「目前整体还是鼓励大家通过内容改编、画风迭代和优化创造出多样性内容，公平竞争。」

　　从内容题材来看，抖音集团短剧版权中心目前开放的可改编书单明显偏向男频类型，主流品类包括都市高武、玄幻脑洞、悬疑推理和仙侠情缘等。这些题材具有高幻想性、强剧情冲突和视觉冲击力的共同特征，不仅贴近目标用户的内容偏好，也格外适合通过动态漫的形式表现其世界观和艺术魅力。

　　当然，平台也明确表示，当前的内容倾向是阶段性的策略选择，「等漫剧有一定规模化的市场产能后，一定会做特定用户人群的泛化以及不同内容的差异化扶持。」

　　在商业化层面，动态漫目前的主要变现模式仍以端内原生付费和广告投流为核心。一些头部作品已经展现出极高的商业价值：播放量破亿的剧集可实现百万元级别收入，投资回报率可达5倍。

　　值得注意的是，动态漫的制作成本仅相当于同等制作水准真人短剧的1/5，成本结构的优势为其提供了更灵活的试错空间和盈利可能性。

　　面对「漫剧变现方式相比短剧仍较单一」的行业现状，抖音集团短剧版权中心正积极推行差异化的商业模式布局。在抖音主站，主要推行付费合集模式，延续短剧行业常见的「前免后付」策略，并通过端内原生增量工具提升竞价转化效率，目标在于稳定成本、提高付费转化。而在红果等免费阅读平台，则侧重广告分成模式。同时，抖音星图还通过激励计划与梯度返还机制吸引创作者，推动优质内容孵化。

　　这一差异化变现策略有效覆盖了不同消费习惯的用户群体，也在最大程度上挖掘了内容的商业价值。抖音集团短剧版权中心方面还透露，「目前漫剧发展处在早期，除了逐步探索短剧已有的变现模式外，随着漫剧用户规模提升，也会看是否有漫剧独特的变现模式。」

　　例如，行业普遍认为IP衍生价值开发可能成为漫剧区别于短剧的独特优势。动态漫允许其以相对较低的成本快速验证IP的市场热度，这种「低成本试错、高效率迭代」的能力，使其成为IP价值挖掘的理想试验田。

　　可以预见，那些在抖音生态内经过用户验证、数据表现优异的动态漫IP，未来极有可能进入更高阶的开发序列——例如影视剧、游戏、实体衍生品等，实现IP全链运营。

　　平台通过IP开放、技术赋能和商业化探索的多轮驱动，正在构建一个更加完善的内容生态系统。未来，随着技术的持续迭代和用户规模的进一步扩大，动态漫有望在抖音集团内容生态中扮演更加重要的角色。

　　1号结语

　　抖音集团短剧版权中心动态漫的发展路径，实质上是平台通过系统性布局逐步构建内容产业新基建的实践过程。通过技术破解产能瓶颈、开放IP激发创作生态、分层合作完善产业分工，抖音集团短剧版权中心正逐步打通从内容生产到价值变现的全链路，推动动态漫从新兴形态走向成熟赛道。

　　如果这条以技术驱动、IP为导向的内容生产路径能够持续跑通，那么「再造一个短剧市场」将不再是战略构想，而是水到渠成的产业结果。

责任编辑：凌美