“现在我多少有点不敢在公共场合看短剧了”，一个资深的短剧爱好者小李（男）这样说道。

　　“上次在外面吃饭，正好剧荒，我就在短剧APP上随便点开了一个短剧，刚打开没多久，另外一个工作手机有人找，我就回消息去了。”小李说到这深深地吸了一口气。

　　“我抬头的时候，发现隔壁桌那个女生看我的眼神怪怪的。

　　我一开始还没反应过来，直到我看到我桌上手机播放的画面——男性上半身的特写......”

　　一、短剧遍地是男神

　　这种现象对观众来说最直观的感受就是：短剧里的“男神/男菩萨”变多了。

　　最早的短剧，还只是若隐若现的八块腹肌、粗壮有力的肱二头肌、逆光下汗滴缓缓滑过的喉结这些情节。但随着观众的“兴奋阈值”不断上升，原来的画面和桥段已经无法满足观众，现在的短剧中开始出现了如捆绑、湿身、蒙眼、项圈等越来越多充满诱惑、性张力和想象空间的画面。

　　谢沉渊、陆执、周晟安、沈京肆、朱允承……一个个被女性观众津津乐道的“老公”，背后是一个又一个自律撸铁的男演员，而伴随着这些角色的爆火，这些主演也逐一“升咖”。

　　现在短剧市场男演员的演员榜，更像是男神的封神榜，以陈添祥、曾辉、王道铁、代高政、马小宇为代表的男演员正凭借着爆款作品和肌肉男形象火爆出圈。

　　（一）陈添祥："天选古人"

　　陈添祥被称为"短剧古装天花板"，银发狼尾、墨绿长袍等造型随手一截就是壁纸，抖音的相关片段播放量更是超过3亿。他在不同题材的作品中都有着不俗的表现，既能演甜宠剧里的温柔公子，又能演冷酷无情的霸道总裁，无论黑发还是白发都有着一种独特的魅力。

　　（二）王道铁：叔圈天菜，中戏科班代表

　　王道铁是短国早期中为数不多的”科班出身”演员。其凭借《家里家外》中的"川渝理想型老公"陈海清一角迅速走红，圈粉无数，更是被央视网点赞称为"重塑短剧演员专业标杆"。《家里家外》最终以单日充值破亿、红果平台热度值破6000万（红果修改热度算法之前）的核爆数据成为现象级的短剧作品并且成功破圈，引爆市场对短剧的关注。后来其又出演了多部爆款作品，凭《太奶奶2》的“模子舞”再度出圈，成为粉丝眼中的“叔圈天菜”。

　　（三）马小宇：我的双开门冰箱男友

　　马小宇身高190cm，是全年拍摄72部短剧的行业劳模，拥有8%体脂率的健硕身材，被粉丝们称为"双开门冰箱男友"。他的代表作品《痴人之爱》上线五天即播放量破5000万，话题讨论度破1.4亿。他剧中塑造的"领带捆手"、"掐脖吻"等名场面，展现出男性力量之美，被粉丝们津津乐道。

　　二、“男色经济”的崛起

　　所谓"男色经济"，就是通过将男性外貌和魅力作为核心所带起的吸引力的消费现象。

　　这个早在其他行业司空见惯，但对于短剧行业来说，虽然陆续有些相关的作品，但都一直没能成气候，直到今年才开始逐渐成为一种趋势和风潮。

　　从本质上看，"男色经济"的兴起是女性消费力崛起的必然结果。

　　根据DataEye-ADX统计数据显示，截止至9月，全平台上线的竖屏短剧中，女频/女性向题材占比超过总数的70%，已经成为短剧题材中的绝对主流内容。女性题材的流行是市场对于短剧内容选择最真实的反馈。

　　根据艾瑞咨询发布的研究报告显示：2025 年“她经济”的核心市场规模将突破 12.8 万亿元，其中女性用户在短视频上的活跃度是全行业断崖式第一，这为女频的发展提供了坚实的收入的基础。

　　（一）女性消费力的崛起是核心驱动力

　　文娱类的内容本身就是更受女性观众偏好，伴随着近年来女性经济实力的增强和消费观念的转变，女性的消费动力也开始由原来的 "需求驱动"逐渐转为 "情感驱动"，越来越多的女性消费者愿意为“情绪价值”买单。这种付费习惯的转变极大的提高了“男色经济”的收入上限和变现潜力。

　　（二）短剧的媒介特性与男色经济高度契合

　　女性观众对于“男神”是花心的，单一形象往往无法满足，而短剧中多样的演员可以满足观众不同的审美和偏好。短剧作为一个以视觉呈现为主的内容载体，高颜值的男演员或者是肌肉型演员，充分符合了观众对于演员“性感而不低俗”的审美要求，逐渐成为了女频短剧中一个愈发重要的组成部分。

　　（三）成为“短剧男神”，已有着不低的入门门槛

　　随着越来越多的帅哥进入短剧赛道，现在想要上桌也开始变得没那么容易。

　　身高180+甚至是185+只是短剧“男神”的基本要求，此外，“棱⻆分明”的脸庞、“深邃立体”的五官也已经是标配。想要从众人中脱颖而出，除了需要“大胸肌，宽肩膀，小头围”之外，还要有“八块腹肌、人鱼线、子弹肌”，甚至逐渐“喉结”、“细腰”、“翘臀”等也逐渐被纳入评价体系之中。同时，目前通过后期技术来辅助演员的“颜值提升”也已经成为了行业内公开的秘密。先医美后进组、单独特殊打光、逐帧精修、AI辅助批处理等方式也逐渐成为常态。

　　三、未来几何？

　　（一）艺人经纪已形成了完整的产业链和成熟的商业模式

　　相较于原来单纯的内容付费，现在已经形成了包括广告植入、电商带货、IP衍生、商务代言等在内的多元化商业模式。红果等平台也早就开始了相关的商业化尝试：在剧中直接插入剧中角色同款服装、饰品、道具的链接，引导至抖音商城下单等等。相较于早期的短剧演员“爆”以后只能提高下一部剧的片酬议价能力，现在的新晋爆款演员可以通过先接代言，然后做直播带货，最后再拍时尚杂志的封面等也“一条龙式商业活动”将变现效率和曝光度在短时间内最大化。

　　（二）粉丝经济不容忽视

　　演员梓渝为封面的《时装男士》杂志开售24小时销售近133万份，以销售额7978万+刷新中国杂志历史销售纪录；其他短国头部的演员所合作的杂志也都有着不俗的销售量。

　　图片来源：豆瓣-爱短剧组-又又破防了？

　　早期的短剧，更像是一锤子买卖的流量生意，依靠强情节钩子吸引用户冲动付费的模式非常脆弱。相关成本高度集中在买量投流上，一旦投流成本上涨或用户流失导致ROI无法打正，行业随时面临“猝死”的风险。

　　随着短剧变现模式从单一的IAP走向多元化，短剧行业的抗风险能力也在逐步加强，这也是整个行业从野蛮生长迈入精耕细作成熟期的关键标志。

　　尽管如此，我们依然要提高警惕：目前女频中个别镜头、片段一不小心就有“越界”的风险。一旦有些作品因此而引起有关监管部门的注意，那么对于行业来说，又会是一轮新的动荡和洗牌。如何把握好画面呈现的尺度和分寸，是女频最基本的生命线。

责任编辑：凌美