炳午影视出品的微短剧《叶问》于近日上线。

　　微短剧《叶问》上线后热度暴增，全网话题量破亿，四天播放超4000W，成爱奇艺爆剧。

　　本期DataEye来聊聊微短剧《叶问》，并分析当下传统影视人为何越来越适配微短剧。

　　一、《叶问》开播数据

　　（一）爱奇艺数据：闯入飙升榜榜二

　　从爱奇艺数据来看，《叶问》上线后就被贴上爆剧标签，在爱奇艺站内热度达1955。

　　《叶问》上线当天闯入爱奇艺飙升榜第二。

　　不少观众在弹幕中实时发布观后感，对剧情、打戏、置景发表看法。大部分观众对剧中人物代入感较强。

　　（二）端原生数据：全网话题量破2亿

　　从抖音端原生数据来看，截至8月20日，“精品短剧叶问”账号中显示，微短剧《叶问》播放量达4291.81W。

　　同时，该剧全网话题量破2亿。

　　（三）ADX数据：连续5期上榜

　　据DataEye-ADX数据，《叶问》上线后，连续5期登上DataEye微短剧热力榜。

　　从用户画像来看，《叶问》的观众中，来自广东的观众占比最高，达14.9%。具体到城市，来自广州的观众占比最高，达14.03%。从性别来看，男性观众占比断崖领先，达90%，女性仅占10%。其中31-40岁的用户占比最高，达31.49%。51岁+的用户占25.2%。

　　从受众角度看，微短剧版《叶问》由影版《叶问》衍生而来，而影版《叶问》在香港制片，广州取景，结合叶问生于广东佛山，因此广东观众占比最高，这是“IP价值+地域认同+受众需求”共同作用的结果。

　　二、传统影视人越来越适应短剧？

　　微短剧版《叶问》的播出效果，也反映了当下传统影视人、传统影视平台正越来越适配短剧。

　　（一）传统影视人、平台越来越适配短剧

　　微短剧《叶问》中有不少传统影视人入场，如导演超越，曾参与院线电影《红色警戒》《奇迹·笨小孩》等作品的拍摄，多位主演也是科班出身、曾出演过长剧的演员。出品方之一爱奇艺也属于传统影视平台。

　　而这类如《叶问》等优质微短剧的播出，则一改传统影视人、平台对微短剧“生态不和”的刻板印象。这一方向的转变是微短剧和传统影视“双向奔赴”的成果，主要有以下两点原因。

　　第一，这与微短剧行业自身的向上发展有关。从观众角度来看，低质内容的不断冲刷也在推动观众审美的升级，观众渴望看到优质的、精品的微短剧。因此内容需求的提升也在反向推动微短剧供给端的产出，《家里家外》《好一个乖乖女》等一众精品微短剧的出现也给行业创立了新标杆。

　　从制作角度看，行业的优胜劣汰也在推动制作方更新迭代。因为微短剧大火而盲目入局的制作方经过市场验证后，不少因为同质化内容严重、内容粗糙、缺乏用户粘性等问题陷入亏损，最终退出微短剧赛道。而少数及时进行题材创新、能快速调整竞争策略、逐步掌握观众口味的制作方则在激烈的行业竞争中逐渐沉淀，向精品化、差异化方向转型。

　　而这种转变也推动了本身就具备内容生产能力和市场洞察力的传统影视人进入微短剧行业，在市场“无形大手”的调配下，共同推动行业的良性发展。

　　最后，监管也是推动行业向上发展的重要一环。政策的倡导和治理也是吸引传统影视人入局的指引与保障。

　　第二，影视剧逐渐向中短化过渡。自2020年以来，总局便多次提倡电视剧制作不超过40集，鼓励30集以内的创作。2017年以来，备案电视剧平均集数呈下降趋势，从2017年的平均集数39.8集，已下降至2024年的平均集数28.8集。长剧的创作转变也是推动传统影视人更加适配微短剧的一大因素。

　　如导演彭发新作《搏忆》。《搏忆》由曾任《无间道》剪辑的彭发导演，霍建华、黄宗泽、阚清子主演，主创多为传统影视人。该剧共24集，每集19分钟，官方定位为悬疑精品短剧。相较起以往动辄四五十集的电视剧，这部剧在时长上也更贴近当下微短剧，是影视剧中短化的又一成果。

　　（二）《叶问》与传统短剧的不同打法

　　作为版权方与核心出品方，炳午影视在统筹全盘创作的基础上，也以与传统微短剧不同的制片理念和资源整合能力，推动项目在制作与宣传层面实现创新型打法。

　　1、团队班底专业化

　　《叶问》主创中，有不少是由长剧出身的演员。如男主何浚豪就曾参演过张黎、成龙执导，赵文瑄、李冰冰、陈冲等主演的革命战争片《辛亥革命》，以及冯绍峰、宋茜、马天宇等主演的古装玄幻剧《幻城》等长剧及电影。何浚豪曾签约成龙旗下公司并拜成龙为师，系统接受过成家班体系的正规训练。

　　剧中女主角王星辰，也曾参与多部知名影视作品的拍摄。她曾在古装电影《霸王》中与明道、陈浩民等演员合作，也参演了由陈小春主演的影片《再战江湖》。

　　同时，制作班底专业化也体现在主创团队的专业性上。《叶问》由成家班第七代成员姚学力担任武术指导。姚学力师承成龙及其成家班武术体系，多年来参与多部国际级动作巨制，实战经验丰富。

　　剧中饰演“男主岳父”的陈之辉与“叶问”这一IP早有深厚渊源——他曾在电影《叶问》系列中饰演“廖师傅”一角。他不仅是资深影视演员，也是中国少北拳的重要传承人与推广代表。陈之辉现任中国少北拳全国指导委员会副主任、中国少北拳形象大使，多年来致力于传统武术的研究、教学与传播。

　　剧中主演之一释小虎，自幼在少林寺接受系统的正统训练，是名副其实的少林弟子。多年的寺内修习使他精通多种传统拳法与器械，提高了他在剧中的表现张力。

　　同时在剧本开发阶段，团队也深入挖掘“叶问”IP的精神内核，结合现代观众审美，对剧情结构、人物塑造进行了多轮打磨与优化，确保故事既有传统武侠的厚重感，又具备微短剧特有的快节奏和强情绪张力。

　　2、制作、宣发双管齐下

　　《叶问》为炳午影视等平台联合出品，在多平台背书情况下，《叶问》在制作与宣发上与传统微短剧相比会有所不同。

　　在制作方面，剧中打戏由姚学力操刀，并邀请成家班成员加盟出演，在真实性上做到了高度还原。团队还设计了“咏春VS日本武术”和“咏春VS空手道”的差异化打斗，通过突出中国武术与日本武术在技法、节奏与理念上的差异，激发观众情感代入。

　　其次，《叶问》中也对日本角色进行日语配音，强化角色的身份真实性与戏剧张力。从语言角度看，日语配音为跨文化冲突场景注入了真实感，尤其是在抗日背景下，日语配音更能通过“语言陌生化”强化历史冲击力。

　　而在宣发方面，《叶问》上线了爱奇艺微剧场，利用长视频平台宣发机制进行推广，在宣发渠道、受众群体等方面较传统微短剧有多处不同，不仅覆盖了长视频平台用户，也利用PC端、移动端和电视端等渠道播出，扩大了触达场景。

　　与传统微短剧冷启打法不同，炳午影视提前数月布局抖音内容生态。在抖音平台中，“精品短剧叶问”账号于4月起就开始发布相关花絮与物料，提前5个月开启宣发，积累粉丝基础，规避了传统微短剧冷启动带来的爆冷风险。

　　从《叶问》可以看出，当下，传统影视人、平台对微短剧的适配性逐渐提高，越来越多知名的专业影视人士入场。这在提高微短剧专业性的同时，也在拉高行业的精品门槛。在这一趋势下，微短剧在精品程度上也将逐渐向长剧靠拢，保持“快节奏、强情绪”的基础，融合长剧制作手法，进一步完善精品化路径。

责任编辑：凌美