漫剧市场正以星火燎原之势，成为短剧行业的下一个现象级赛道。据巨量引擎最新数据显示，2025年上半年该领域已形成供需双轮驱动的爆发态势：4-7月间，剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容，而播放量与点赞量更是分别实现 92%、105%的复合增长，市场规模预计年内将突破200亿量级，相关企业数量正呈指数级扩张，预计将突破数十万家。面对这片亟待开发的蓝海市场，如何高效扩容漫剧的内容供给体系？如何构建健康的漫剧生态，维持供需两旺的正向循环？正成为行业亟待破解的核心命题。带着这些行业关切，8月15日，巨量引擎与火山引擎在杭州联合举办「漫剧星河 智绘芯穹」2025互动影视双擎联动线下沙龙。这场沙龙，聚焦推动区域产业集群建设、打通漫剧生态上下游，并就AI技术变革、版权生态护航、多元变现破局三大解决路径展开讨论。

　　急速上升——漫剧供给“开源”成为破局关键

　　2025 年以来，漫剧领域迎来爆发式增长，动态漫、沙雕漫、3D 动画、AI漫等新形式轮番登场并迅速走红，成功推动漫剧受众群体突破圈层限制，吸引了更广泛的关注。

　　这一火热态势在数据上得到了充分体现。根据巨量引擎生态业务运营中心统计，近半年漫剧流水规模翻12倍，广告投放与自然流呈现双爆发趋势。其中，累计跑量消耗超过 500 万的动态漫就有10部，整个品类的消耗规模仍在持续扩大，TOP1剧目消耗已突破千万。而沙雕漫同样表现亮眼，测出率达到34%，仅依靠投广就能实现盈利，展现出巨大的成长空间。

　　然而，在火热的表象之下，供给端的瓶颈正成为制约行业持续高速发展的核心挑战。 面对激增的市场需求，漫剧产业在2025年下半年亟需攻克“供给系统建设”难题，关键在于两大方向：1. 内容开源：加速将更多优质小说、漫画、真人短剧资源改编为漫剧，并积极拓展稀缺题材，实现内容多元化、精品化，以吸引更广泛圈层用户。2. 企业扩容：吸引动漫版权方、短剧版权方、专业动漫制作团队、技术供应商及分销商等多元角色入局，共同构建更繁荣的漫剧产业生态链。

　　为破解供给瓶颈，激活产业动能，抖音集团短剧版权中心精准发力，推出了一套旨在辐射全产业链的扶持政策。该政策聚焦打通“内容制作-商业化变现”全环节，核心目标在于推动漫剧从流量型内容向高价值精品IP升级，最终促进行业形成“内容提质→吸引用户→产业升级”的良性循环。

　　在具体激励层面，短剧版权中心发布了三大核心举措，直指“开源”核心：

　　- 开放IP授权库：开放番茄小说超万部文学作品的IP授权库，为漫剧改编提供海量优质故事源头。- 激励优质创作： 实施成片框架保底机制，对符合平台标准的作品提供单集5000-2万元的制作补贴，降低制作风险- 加码头部精品：启动年度预算超2亿元的头部精品采买计划，大力采购优质内容，树立行业标杆。内容扩容成效初显。一鱼CEO胡先锋表示，漫剧已站在爆发临界点，2025 年正是产能突破的关键期。一鱼文化快速从内容平台向一体化生态升级，通过长短内容协同成功破圈，优化营收结构，实现了超120%的收入增长。

　　从行业数据来看，截至目前，巨量引擎近半年的周均在投漫剧剧目数超过 110 部，累计上线 3000 部，环比增长了 603%。但这并非漫剧产业繁荣的上限，漫剧若想复刻短剧爆发的成功经验，仍有一段路要走。拒绝“内卷”——AI驱动产能升级是正解友和联合创始人、COO艾神在漫剧星河杭州沙龙上指出，漫剧产业的繁荣绝不是成本内卷的结果，核心在于以技术实现降本增效、筑牢供给根基。他强调，一味压缩成本只会将行业引向收缩的死胡同，唯有技术赋能才能为产业注入持续生命力——而AI正是这场技术革命的核心驱动力。

　　事实上，AI技术正深度渗透漫剧制作全链条，成为破解产能瓶颈、驱动产业升级的核心引擎。这种由AI驱动的“生产力变革”，使得漫剧彻底摆脱了过往作为真人短剧“辅助”的定位，强势崛起成为短剧赛道不可或缺的“主力军”。

　　随着漫剧成为赛道主力，内容的多元化发展对创作效率与技术能力提出了更高要求。对此，火山引擎的 AI 模型给出了针对性解决方案：其AI模型矩阵贯穿了剧本创作、分镜图设计、分镜视频生成、配音音效、后期剪辑这五大核心环节，成功将制作周期缩短80%-90%，制作成本降低70%-90%。

　　在火山引擎看来，未来AI将从“效率工具”升级至“智能创作者伙伴”。通过融入互动设计、风格精准控制、版权治理、跨模态融合等高阶能力，AI将助力漫剧产业迈入一个交互性更强、创意更丰富、全球竞争力更突出的崭新阶段。

　　变现进化——渠道更简化、策略更精细漫剧产业的繁荣，不仅需要“剧目火起来”，更需要“企业活起来”。而正向、可持续的收益，正是构建健康生态的基石。 巨量引擎短剧行业运营经理李子涵表示，短短半年时间，漫剧变现模式已完成全新升级，整体收益提升 50%。在抖音全域营销体系的助力下，这一增长具体体现为：抖音端原生 GMV 提升30%、星图 GMV提升10%、广告投放 GMV提升 20%，多维数据共同印证了变现能力的实质性飞跃。

　　亮眼数据的背后，是巨量引擎对漫剧变现策略的系统性改进，核心在于两大进化方向：链路简化与策略精细。- 简化投放链路：让商业化产品操作更易上手，企业更高效地触达目标用户。

　　- 精细变现策略：优化广告产品组合，让用户体验与广告收入双提升，确保内容价值最大化

　　作为站在短剧 “巨人肩膀” 上成长的新业态，目前，漫剧在投广测阶段已覆盖广告流量、自然流量、内容营销流量等更广泛的流量池，并通过抖音小程序与抖音端原生等多链路协同，实现内容变现效率的最大化。同时，IAP（应用内购买）与 IAA（广告变现）相结合的多变现模式，能够充分挖掘不同用户习惯背后的变现价值，进一步夯实收益基础。

　　展望下半年，巨量引擎将在 “激励、策略、资源” 三大维度加大对漫剧的投入：平台将持续在产品功能、转化链路、流量资源等方面提供多样化支持，围绕激励策略优化、投放策略迭代、平台资源倾斜等方向深化布局，为漫剧企业的收益增长提供坚实后盾。

　　巨量引擎将携手火山引擎，协同抖音集团短剧版权中心，从AI技术赋能、版权安全护航到变现模式破局三大维度，为漫剧行业提供全方位支持。这不仅降低了跨赛道玩家的入局门槛，解决了漫剧生产效率与人力成本的关键难题，更通过 IP 授权破解了内容源头的困境。在平台的多方助力下，厂商不仅能精准捕捉漫剧爆发的流量红利，更能实现可持续的商业成功，共同推动漫剧生态走向繁荣与成熟。

责任编辑：凌美