本文转自：《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　2025上半年，省级台剧综传播呈现总量环比扩张、互动活跃、头部集中等特点，各类型节目依托内容创新、情感共鸣与垂直深耕实现差异化突围。

　　本观察报告分为三部分：

　　2025上半年省级台剧综传播特点及变化总览

　　部分省级台剧综融合传播概况

　　省级台细分综艺账号网络传播概况

　　2025上半年

　　省级台剧综传播特点及变化总览

　　上半年剧综传播总量超654.5亿

　　互动总量环比提升15.3%

　　近半账号互动量增长

　　2025上半年，在腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、微博、微信（含视频号、公众号）、好看视频等7个平台上，CSM共观察到省级台旗下活跃剧综账号超1000个，同名合并账号超400个。

　　上半年，省级台剧综类账号累计粉丝量超8.1亿，环比下降0.2%；发布三微内容69.1万条，同比增长20.8%，环比增长2.1%；三微传播总量超654.5亿，其中播阅量超641.8亿，互动量超12.7亿，互动量同比减少15.3%，环比提升15.3%。

　　50.2%的账号发布量增长，增长的账号比例较2024年上、下半年均下降10个百分点左右；46.5%账号互动量提升，较同比下降7个百分点。

　　（注：传播量为该合并账号在第三方平台的传播总量，见文末数据说明）

　　20家台剧综融合传播指数同比提升

　　湖南台、浙江台保持领先

　　北京台、河南台提升明显

　　从剧综融合传播指数值来看，上半年，20家台同比提升。传播指数值增长最快的是北京台、河南台、湖南台，其中北京台、河南台网端传播大幅提升。

　　剧综融合传播指数的头部阵营总体较为稳定，相较于2024上半年，湖南台、浙江台保持领先位置，上海台稳居前列，江苏台、北京台、河南台指数表现进位，天津台、山东台、广东台稳居头部阵营，安徽台新晋头部。

　　24个账号撬动超八成传播量

　　1个账号传播量超百亿

　　从省级台剧综账号的传播数据来看，上半年，6.3%的剧综账号位于“核心流量区”（指播阅量、互动量均超过总体平均水平的流量区间），撬动省级台整体89.2%的播阅量、82.4%的互动量。16个账号传播量超10亿，10个账号为@卫视/频道账号，6个为节目账号；其中，1个账号传播量超百亿。

　　头部台以剧综内容资源为核心

　　升级打造自有综合视听平台

　　建构视听娱乐-社交互动-消费体验一体化通路

　　2025上半年，头部省级台加速打造综合性平台，推动从内容播放平台向多元生态平台转型，如湖南台“芒果TV”、浙江台“Z视介”、上海台“看东方”、江苏台“ai荔枝”等。这些平台依托地域及广电内容资源，不断扩充综艺、电视剧、纪录片、微短剧、微综艺等多元内容，运营用户社区或部落，稳步提升用户使用黏性，如“看东方”焕新升级后，月活用户数量及使用时长快速提升。

　　基于内容与社交生态，省级台综合性平台进一步注重打通内容与商业的闭环，强化文旅商体展联动，打造内容、文旅、电商、消费等一站式入口，推动内容IP化、场景商业化、平台生态化。

　　2025上半年

　　部分省级台剧综融合传播概况

　　湖南广播电视台

　　全品类内容生态焕新，拉动流量高位增长

　　芒果TV强化平台竞争力，推出综艺“样片计划”战略

　　湖南广播电视台持续构筑芒果内容新优势，推动综艺、剧集、亲子、短剧、微综等全品类内容生态焕新。

　　2025上半年，剧综融合传播指数在省级台中继续占据领先位，电视、网络、短视频、微博、微信等各项传播指数均保持领先。

　　上半年，台内剧综账号发布三微内容13.6万条，传播总量超163.1亿，累计粉丝量超2.0亿，均在省级台处于领先位置；其中互动量环比增长15.1%。全台8个账号位于省级台剧综账号"核心流量区"；@湖南卫视传播量56.6亿，与@芒果TV的互动量环比增幅均超70%；@湖南娱乐频道、@你好星期六、@湖南卫视歌手、@乘风2025、@声生不息、@爸爸当家等账号均居"核心流量区"。

　　芒果TV强化平台竞争力，在综艺方面提出"样片计划"战略，推动方案即成产品；创新生活类内容开辟生活服务带，打通内容与消费商业闭环；在剧集方面，上新古装爱情、都市情感、悬疑探案、社会现实等各类题材内容，涵盖多圈层用户偏好。

　　浙江广播电视集团

　　综N代领跑，亲子垂类崛起，@浙江卫视传播量超百亿

　　“Z视介”创制品牌综艺，强化“部落社区”和垂类频道运营

　　浙江广播电视集团聚焦“改革创新年”目标，上线综艺IP续作，覆盖音乐、AI、旅行等赛道，同步布局微短剧赛道。

　　上半年，剧综融合传播指数在省级台中保持领先；电视传播表现提升，网络、短视频、微博传播在省级台中保持领先位置，微信传播稳居省级台前列。

　　台内剧综账号累计发布三微内容5.2万条，环比提升24.6%；传播量处于领先位，其中互动量环比大幅增长104.2%，增量在省级台领先。全台6个账号处于“核心流量区”，其中@浙江卫视传播量106.2亿，领先省级台剧综账号，互动量环比增长65.0%；@Z视介互动量环比提升34.8%；@天赐的声音、@奔跑吧、@无限超越班、@我们的爸爸4个账号传播量超10亿。

　　Z视介以打造“视听新物种、文化新平台”为目标定位，强化“部落社区”和垂类频道运营，创制《奔跑吧》《王牌对王牌》《无限超越班》等品牌综艺和“中国心”系列、《越剧春晚》等文化节目，新增短剧、AI两个频道。

　　江苏省广播电视总台

　　多线布局开拓综艺新域，剧综融合传播效果提升

　　“ai荔枝”聚合品牌节目与丰富内容，搭建“智趣社区”

　　江苏省广播电视总台全面布局品牌节目与热点垂类，汇聚原创音综、人文综艺、特色垂类，多线布局开拓综艺新域。

　　上半年，剧综融合传播指数进至省级台领先位置；电视传播指数稳居领先位，网络、短视频、微博、微信等各项分指数表现均保持省级台前列。

　　台内剧综类账号三微发布总量3.6万条，传播量在省级台中保持领先。@江苏卫视传播量37.9亿，与@音你而来互动量环比均保持增长，位居省级台“核心流量区”。此外，@江苏影视频道、@荔枝剧给力2个发布影视剧内容为主的账号，传播量均破亿。

　　“ai荔枝”客户端依托江苏台视频内容生产优势，聚合《跨年演唱会》《非诚勿扰》《最强大脑》等品牌节目，实时更新人文、影视、纪录片、动画等多元内容，搭建基于大数据技术的“智趣社区”，满足用户视听需求，激活互动热情。

　　上海广播电视台

　　聚焦“海派特色”创制精品，@上海东方娱乐传媒互动量增长超三成

　　“看东方”集纳沪产剧综内容，聚焦文旅商体展做强一站式平台

　　上海广播电视台深入推进主流媒体系统性变革的“内容质量年”，坚持把上海作为创作母题，推出一批海派特色电视剧、纪录片及文化精品。

　　上半年，剧综融合传播指数居于省级台前列。各项分指数中，剧综融合电视传播指数进位，网络、短视频、微博传播指数均保持省级台前列，微信传播指数稳居领先位。

　　台内剧综类三微账号发布内容超4.8万条，传播量稳居省级台前列。@上海东方娱乐传媒（原@东方卫视）、@东方卫视一路前行2个账号传播量均超3亿；其中，@上海东方娱乐传媒传播量超34.2亿，互动量环比增长32.6%，位于省级台剧综账号“核心流量区”。

　　建强移动端主平台“看东方”，集纳海派情景喜剧、沪产影视剧、沪上荧屏经典，以及沪剧、越剧、昆曲等戏曲，构筑地道海派文化内容平台；聚焦文旅商体展联动，深耕国风、国潮、国货、非遗、动漫、体育等赛道，做强城市一站式消费首选入口。

　　北京广播电视台

　　文化IP账号集群聚力，以“首善标准”引领剧综传播新格局

　　北京广播电视台聚焦首善担当，做优品牌、放大效益，聚力打造文化IP，北京台春晚、北京国际电影节、跨年晚会、大运河音乐节等文化IP影响力提升。上半年，剧综融合传播指数稳居省级台前列；电视、微信指数保持前列，网络、短视频、微博指数进至领先位。

　　台内剧综类账号三微发布总量9.7万条，发布量稳居领先位。@北京卫视、@北京卫视书画里的中国、@最美中轴线3个账号传播量均超3亿，位居省级台“核心流量区”。此外，@我的桃花源、@BRTV大戏看北京、@618夏日歌会等账号传播量均破亿。

　　河南广播电视台

　　迭代升级文化IP，线上线下融合赋能，剧综传播表现进位提升

　　河南广播电视台立足内容为王，加速迭代升级“中国节日”等系列节目，筑强《中国家宴》《武林风》《梨园春》等文化IP，如《梨园春》创新“戏曲+村超”模式，推出“俺村最有戏”，首开以村队为参赛主体的戏曲竞技新玩法；《武林风》打造“2025全球功夫盛典”，融合线上线下，打造搏击界“春晚”，塑造文化生产与传播新样态。上半年，河南台剧综融合传播指数水平升至省级台前列；其中，微信传播指数保持领先优势，短视频指数表现明显提升，带动网络传播指数进至省级台前列。

　　@河南卫视、@河南卫视春晚、@河南卫视梨园春3个账号传播量破亿，其中@河南卫视传播量超10亿，位居省级台“核心流量区”。

　　天津广播电视台

　　情感及语言内容优势持续，剧综电视与网端传播稳居头部

　　天津广播电视台保持情感、语言类剧综内容传播优势，上半年剧综融合传播指数水平保持省级台头部阵营，电视、网络、短视频、微信等各项分指数均稳居头部。

　　@天津卫视、@爱情保卫战、@非你莫属3个账号传播量破亿，其中@天津卫视位居省级台“核心流量区”，高流量内容多为《幸福来敲门》《跨时代战书》《爱情保卫战》《相声春晚》相关短视频。

　　山东广播电视台

　　坚持文化"两创"匠造精品，@戏宇宙、@快乐向前冲互动量环比大幅提升

　　山东广播电视台强化剧综内容生产，创作齐鲁风格精品，提升《戏宇宙》《黄河文化大会》《山东春晚》等品牌节目影响力。上半年，剧综融合传播指数水平稳居省级台头部；微信传播指数保持前列，电视、网络、短视频、微博传播指数稳居头部阵营。

　　4个剧综类三微账号传播量破亿，@山东卫视作为主力账号，贡献台内剧综内容传播量的69.1%，位于省级台账号“核心流量区”；@戏宇宙、@快乐向前冲互动量环比增幅均超五成。

　　广东广播电视台

　　湾区文化赋能剧综传播，非遗春晚等拉动大屏及网端关注

　　广东广播电视台依托湾区春晚、综艺及剧集资源，剧综融合传播指数持续位列省级台头部阵营。大屏作为优势渠道，电视传播指数稳居前列；网络、短视频、微博、微信等各项分指数表现均保持省级台头部阵营。

　　主力账号@广东卫视发布非遗春晚、湾区春晚等相关内容，揽获高关注；情景喜剧账号@七十二家房客互动量环比大幅提升超100%。

　　安徽广播电视台

　　晚会类内容热度攀升，剧综融合传播进至头部

　　安徽广播电视台晚会类节目品牌热度提升，上半年剧综融合传播指数进至头部阵营。从各项分指数来看，电视传播指数提升，进至头部；微博、微信传播稳居头部阵营，带动网端表现保持省级台头部。

　　台内@安徽台海豚君、@安徽卫视2个账号传播量破亿，发布超级村晚、安徽卫视春晚、国剧盛典等晚会内容揽获高热度。

　　2025上半年

　　省级台细分综艺账号网络传播概况

　　从不同类型的剧综账号来看，以@卫视/频道账号为代表的综合类账号为各台剧综内容的分发及流量担当，总体发布量占比达69.2%，贡献省级台剧综传播总量的56.6%；其次，音乐、游戏、演技比拼、生活观察、文化五类账号合计贡献约38.0%的流量。

　　从单条内容传播表现来看，演技比拼类综艺账号表现突出，如@无限超越班单条内容传播量达143.1万，领跑各类账号传播。

　　竞演类音综账号网端流量盘稳固

　　@天赐的声音传播领先

　　@音你而来、@湖南卫视歌手热度可观

　　上半年，竞演/表演类音乐综艺依托成熟模式、用户基础，保持稳固的流量基本盘。浙江台@天赐的声音累计揽获83.4亿传播量，单条内容传播量达119.6万，均居省级台音综节目账号领先位置；如发布"《九万字》张靓颖舞台直拍"单条内容传播量1.4亿，歌手极具感染力的现场演绎和直拍视角揽获关注。江苏台@音你而来发布舞台直拍、录制花絮等，揽获超10亿传播量，如发布"#张震岳张碧晨实力合唱小半"单条传播量2850.7万。湖南台《歌手2025》5月中旬开播，账号@湖南卫视歌手传播量即超10亿，流量热度可观，如发布"#歌手第四期音源##马嘉祺音源唱出少年心声"单条传播量达5701.4万。

　　游戏类综艺账号持续制造网端社交话题

　　@奔跑吧、@你好星期六稳居领先位置

　　综N代游戏类节目账号在网端持续发布精彩挑战环节、嘉宾趣味互动等，通过吸引大众关注、制造社交话题，稳居传播热度和影响力的领先位置。浙江台@奔跑吧通过不断升级任务挑战、融入社会议题、强化成员间的化学反应，持续引爆话题热度，上半年揽获超39.9亿传播量，稳居游戏类综艺内容传播领先位置，如“范丞丞章若楠小学生吵架”“宋雨琦孟子义被范丞丞搞无语了”等多条内容传播量超千万。湖南台@你好星期六发布内容聚焦密集的笑点设计、嘉宾的精彩互动，以超15.4亿传播量成为流量担当，如“你好星期六全员斗舞”“张杰玩游戏输在了歌太多”等单条内容传播量超千万。

　　"父职"话题领衔生活观察类综艺账号

　　@我们的爸爸、@爸爸当家短视频传播亮眼

　　生活观察类综艺的风格与主题愈发多元，以亲子关系为核心的观察类节目内容热度持续攀升。浙江台@我们的爸爸、湖南台@爸爸当家等精准捕捉当下社会对于家庭关系、育儿理念、父亲角色转变的关注焦点，聚焦"父职"议题，两账号分别揽获13.1亿、4.1亿传播量，居生活观察类账号传播领先地位；发布如"#爸爸当家慢享季#奚梦瑶陪儿子练报幕练到脱敏""被许昕指尖转球硬控了#我们的爸爸"等内容，传播量均超千万。湖南台@是女儿是妈妈、@我家那小子分别从母女关系和成年子女独立生活的视角切入，发布内容呈现代际观察、生活细节，探讨亲子间的情感联结、沟通方式与相互理解，均揽获破亿流量。

　　晚会类账号聚焦“高光+幕后”

　　@618夏日歌会、@河南卫视春晚领衔同类账号

　　晚会类节目账号聚焦舞台高光时刻呈现与幕后创作历程挖掘，在大小屏延续晚会话题热度和品牌影响力。北京台@618夏日歌会集中发布歌手舞台精彩表现，如“@摩登兄弟刘宇宁 用一曲《天问》道尽侠情”“#张艺兴开天国风融合舞台”等多条内容传播量超千万。@河南卫视春晚延续其“文化破圈”的基因，发布如“杨丽萍蛇舞幕后”“者来女在黄河滩录制河南春晚新歌”等，呈现大场面背后的创作过程，满足网友对“美是如何炼成”的好奇，账号揽获破亿传播量，互动量环比增长19.7%。@山东卫视春晚发布如“腾格尔、黄龄《离别开出花》无缝转场”的背后故事，拆解舞台调度、镜头切换以及演员走位等，直击用户对“丝滑体验”的欣赏点，领衔春晚内容传播。

　　此外，部分账号精准覆盖不同兴趣圈层，成为各自细分内容赛道的领跑者。如浙江台@无限超越班在演技比拼赛道占据领先位置，上海台@东方卫视一路前行在公益环保领域树立了鲜明标杆；天津台@爱情保卫战和@非你莫属分别在婚恋情感与求职招聘两大垂直赛道占据重要席位；湖南台@大侦探则持续引领推理探案类剧综内容热潮。

　　指数介绍：

　　CSM省级台剧综融合传播指数综合反映省级台剧综内容在电视大屏（含直播、回看）、三微（短视频、微博、微信）、长视频（含中视频）等渠道/形式的融合传播效果；下含剧综融合电视传播、网络传播、短视频传播、微博传播、微信传播、长视频传播6个分指数，其中，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在"三微"和长视频渠道的网络传播效果。

　　指标及数据统计说明：

　　传播量为播放量或阅读量与互动量的总和；互动量为转发、评论和点赞量的总和。

　　播放量/阅读量：统计中不包含微信视频号的播放量，微博图文的阅读量。

　　微信（含公众号及视频号）平台阅读量、转发量、评论量、好看量等页面显示为10万+的均计为"10万+"。

　　粉丝量：为账号多平台粉丝总量，其中不包含微信（含公众号及视频号）平台粉丝量。

　　监测平台：

　　三微内容监测平台：抖音、快手、微信（含视频号、公众号）、微博、好看视频、腾讯新闻、今日头条。

　　长视频内容监测平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV

 

责任编辑：李楠