你有没有经历过这样的场景：刚打开电视想放松片刻，结果扑面而来的却是轮番轰炸的“神药”广告？ 以及那些穿着白大褂的“专家”和声泪俱下的“患者”故事……这些充斥荧屏的虚假医药广告，让无数观众深恶痛绝，甚至成为许多人关掉电视、远离广播电视的直接原因之一。

　　2025年8月1日，国家广播电视总局正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作，向这一顽疾亮出利剑。

　　这次，终于要动真格了！真干！

　　整治行动

　　“广播电视虚假宣传医药广告损害广大人民群众合法权益，损害广播电视媒体公信力，社会各界对此反映强烈。”在国家广播电视总局的会议声明中，这句话被放在最醒目的位置。这既是对现实的清醒认识，也是整治行动最根本的出发点。

　　1、整治时间表

　　第一阶段（2025年12月底前）：以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治并取得显著成效。

　　第二阶段（2026年6月底前）：重点转向省级地面频道、地市台和县级台，确保虚假广告彻底清除，严防卫视频道问题反弹。

　　2、整治措施

　　各级广播电视局：要勇于担当、履职尽责，采取切实举措，健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责等工作机制。

　　各级广播电视台：要把社会效益放在首位，积极开展自查自纠，坚决纠正违规行为，主动谋求创新突破，确保取得让人民群众可感可及的集中整治成效。

　　全民监督机制：自2025年8月8日起，公众可通过电话、邮箱、官网、微信公众号等渠道举报虚假广告，各省广电局同步开通投诉入口。

　　深层原因

　　虚假医药广告虽然并不是只出现在广播电视，但是却已是行业的一大顽疾，屡禁不止，背后是多重因素交织作用的结果。

　　首先是监管多头问题。目前我国药品广告是药监部门负责审批，工商部门负责查处，媒体主管部门负责刊播管理。这就导致容易出现广告主利用这一漏洞，在审批后篡改内容播出，而监管部门因权责分散难以快速响应。而违法成本与暴利严重失衡，又导致这些广告主一次又一次铤而走险。

　　其次是利益驱动问题。广告占地方媒体收入的大头，尤其是一些药品广告甚至是一些地方电视台的生存支柱。这就导致部分电视台为维持营收，对广告资质审核流于形式，甚至大搞“健康讲座”等变相广告。

　　第三是监测难度大问题。现在很多虚假医药广告已经进化到很难识别“广告”成分。比如将药品推销嵌入养生节目，找一些病友“分享经历”暗示疗效，而患者尤其老年群体缺乏医学知识，易被“专家坐诊”“治愈案例”等情感化宣传误导，而追责时很难按照“虚假广告”查处。因此，国家广电总局这次在全国广播电视台系统内大力整治虚假医药广告，意义重大。

　　当国家广电总局在全国广播电视台掀起整治虚假医药广告之风，虚假广告便失去权威伪装和情感操控的武器；当媒体切断灰色利益输送时，违法者就丧失核心利润来源。

　　因为在彻底整治虚假医药广告这场战役中，广播电视责任重大，义不容辞。电视台是虚假广告传播的关键出口和最权威的背书平台。不让这些广告上电视，就剥夺了它们借权威伪装和情感化场景误导观众的最有力武器。违法广告主也就失去了一个主要的、高回报的传播渠道和利润来源。

　　说到底，信号是从电视台播出去的，电视台是最后的守门员。这次整治，就是要让广播电视机构清醒认识到自身在净化广告环境、维护群众利益上的重大责任，必须扛起来，不能推卸。

　　深远影响

　　诚然，这场虚假宣传医药广告集中整治，对于一些依赖违规广告的媒体将面临收入下滑压力，但是必须意识到这其实也是一场信任危机之战。

　　如果任由虚假医药广告发展，短期内虽然获得了利润，但是对于整个电视台的发展来说无异于饮鸩止渴。

　　面向来自互联网、新媒体的冲击，这次集中整治行动其实也是在倒逼广播电视台，尤其是地市级、县级电视台探索新生存模式，从低质医药广告依赖转向优质内容制作与合规商业广告，逐步修复公众信任，重建媒体公信力。

　　大众对于此次虚假宣传医药广告集中整治都在拍手叫好，大呼支持，说明老百姓对于广播电视抱有期待，无论是电视双治理，实现开机看直播，一个遥控器看电视等举措，还是开展整治行动，全面清除虚假宣传医药广告，都是以人民群众为中心，切实维护广大人民群众合法权益。

　　此次整治行动，对广电行业而言无异于一场刮骨疗毒。短期阵痛在所难免，但只有剜除腐肉，才能获得新生。

　　双治理，超高清，一体化电视，一个遥控器一键看电视等这些都在朝着广电行业的大路走来。

　　我们希望，通过这次整治行动让电视屏幕重新成为真实、权威、有价值信息的来源。这不仅是监管的要求，更是行业自救的必经之路。

责任编辑：赵莹