常话短说注意到,近期国家广播电视总局传媒机构管理司公开了最新的付费频道名录。根据统计,截止2025年6月,全国覆盖的电视频道71个,省内覆盖的付费电视频道9个,此外还有2个全国覆盖的付费广播。
1.曾经付费频道为数字化整体转化做出了贡献,到今天一些好的内容频道依然有一定的受众群体,比如钓鱼、梨园春等。
2.当然付费频道也要与时俱进,高清、超高清以及融媒矩阵化,方能有更好空间。这个必须跳出传统思维,打破路径依赖。
报告推荐|《2025年中国超高清视频产业发展专辑》(更新版)
频道名录(全国覆盖)
开办主体:中央广播电视总台(17个)
开办主体:电影卫星频道节目制作中心(3个)
开办主体:中国广播电视网络集团有限公司(3个)
开办主体:中央新闻记录电影制片厂(集团)等其他(8个)
开办主体:北京广播电视台等其他地方台(36个)
开办主体:中广传播集团有限公司(4个)
频道名录(省内覆盖)
开办主体:北京广播电视台等地方电视台
频道梳理
付费电视频道,说白了就是要单独付费才能收看的专业化频道。
从上面的名录来看,主要是集中在以下几个领域:
1、购物类
购物类频道占比最高,如央广购物、聚鲨环球精选、优购物等,打开电视就像是在卖货,从衣服到家电啥都卖。
→_→直播这么火,购物频道如何破局?
2、生活服务类
频道涵盖健康(卫生健康、百姓健康)、旅游(环球旅游、乐游)、天气(中国天气)等实用内容,扮演的是 “生活小助手”角色。
3、教育类
教育类频道细分程度高,从早教到中学生课程,再到教你画画、唱戏、打太极的频道(书画、梨园、武术世界),从娃到老人都能找到想学的。
4、体育类
足球、高尔夫、乒乓球、钓鱼…… 你能想到的运动几乎都有专属频道!连台球、围棋这种偏门的都是应有尽有。另外,游戏风云、睛彩竞技明显瞄准的是年轻群体。
5、影视娱乐类
影视类频道通过类型细分满足多元需求:第一剧场、怀旧剧场主打经典剧集,家庭影院、影迷电影聚焦电影点播,新动漫、动漫秀场覆盖二次元群体。这类频道通过版权采购和自制内容,构建“影视内容库”,成为付费电视的核心吸引力之一。
6、财经与商务类
财经类频道包括东方财经、家庭理财、证券服务等,提供股市分析、投资策略等专业内容,主要服务于高净值用户。面向是天天聊股市、讲投资,想赚钱的人。
值得注意的是,中国广电开办的重温经典频道也在付费频道名录中,虽然是免费播出。
频道出路
很多人说,现在看电视的人少了,付费电视频道还要单独付费,有人看吗?爱优腾芒抖快,现在还出来个红果,哪个不比这个付费电视好看。
现在付费频道的处境确实非常尴尬。
首先,从内容侧来看,付费电视频道定位是专业频道,细分内容,但是现在无论是有线电视互动内容点播还是网络视听上的各种内容,原来这些稀缺的内容现在已经不被用户稀罕了。
其次,从运营端来看,据说现在标清付费频道每年差不多要500万运营成本和200万左右的上星转发成本,而高清频道每年的运营费用在2000万左右,上星转发着在1000万左右,如果标清转高清,则投入将增加3倍,后面还要超高清化,成本还将进一步攀升。所以这两年标清付费频道已经关停。
再次,从经营侧,因为是付费频道,所以是不允许有广告的,那单纯靠用户付费怎么支撑良性运营呢?
所以,付费电视频道必须要转型,否则只有死路一条。
在今年年初,常话短说曾经发文探讨了FAST模式,也许值得付费频道去探索。
报告推荐|《2024-2025FAST全球趋势与案例分析》(更新版)
FAST模式是指Free Ad - Supported Television,是免费广告支持型电视服务模式,用户可以像传统观看直播频道一样浏览节目内容,无需支付订阅费用,但是需要观看广告。
在上述付费电视频道里,重温经典频道是非常特殊的,因为是免费公益播出,且没有广告,因为有政策扶持。
FAST模式最大的特点是免费、线性播出、广告。
目前传统有线电视频道正在试点免费的有线电视基础包,付费电视频道是不是可以尝试一下FAST模式,尤其是对于一些大型比赛,对用户还是非常有吸引力的。
责任编辑:李楠
24小时热文
流 • 视界
专栏文章更多
- [常话短说] 【盘点】全国付费频道活得咋样?! 2025-07-10
- IPTV月报|2025年5月家庭智慧屏IPTV报告 2025-06-24
- OTT月报|2025年5月智能电视大数据报告 2025-06-19
- OTT节目榜单|2025年5月OTT点播节目排名发布! 2025-06-18
- OTT月报|2025年4月智能电视大数据报告 2025-05-27