畅语快评|亚马逊再祭大招:联手Roku攻取CTV广告制高点

君畅| 流媒体网| 2025-07-18

【流媒体网】摘要：在流媒体化不断深化的美国，两大CTV龙头之间的合作一定程度解决CTV碎片化问题，从而占领广告市场制高点。

　　在2025年戛纳电影节上，亚马逊联合迪士尼祭出大招，被认为是重新定义流媒体广告行业标准，笔者认为这是开始SVOD广告大战。但很快，笔者发现自己低估了亚马逊这类科技机构（美国人称之为BigTech）在广告市场的野心。迪士尼的实时广告交易平台DRAX和亚马逊的需求端平台(DSP)结合在一起，确实能提升流媒体广告的行业标准，但这种标准覆盖范围有限——而这或许还不能满足亚马逊的胃口。

　　上个月中，亚马逊广告和Roku宣布了一项新的合作，使广告主能够仅通过亚马逊DSP访问美国最大的经过身份验证的CTV（联网电视）覆盖。根据ComScore的数据，新的合作为大约8000万美国联网电视（CTV）家庭提供了登录覆服务（logged-in reach），占美国CTV家庭的80%以上。以前所未有的规模解锁可寻址的CTV受众，推动所有广告主改善效果、规划、优化和监测，进一步使CTV成为真正的效果解决方案。CTV领域的两大领导者（笔者注：指Roku和Fire TV）之间的独家合作伙伴关系增强了主要流媒体应用的可寻址性，包括：Roku Channel、Prime Video，以及Roku和Fire TV两个平台上其他领先的CTV流媒体服务。就后者而言，其上的主流流媒体服务都已经获得这种可寻址能力，涉及媒体机构包括迪士尼、福克斯、派拉蒙、Tubi和WBD以及所有付费服务商（premium publishers.）。

　　该集成利用自定义身份解析服务，使亚马逊DSP能够识别美国境内Roku作系统和设备上的登录观众。这种独有的功能使广告商能够通过不同的流媒体渠道和设备确定性地触达同一观众，从而提供比以前更准确的受众定位和测量。这种集成的早期测试显示了显著的结果。使用这种新解决方案的广告商在相同的预算下接触到的独立观众增加了40%，同一个人观看广告的频率减少了近30%，使广告商从其广告支出中获益三倍。按照Roku官方新闻，新的独家合作伙伴关系巩固了亚马逊作为Roku最有可能激活CTV的DSP。