据内容数据分析机构Parrot Analytics最新数据显示，2025年第二季度，流媒体平台Netflix全球总新增订阅用户达3200万，增速约为其两大竞争对手的两倍，延续今年以来的强劲增长势头。同期，迪士尼旗下Disney+新增用户约为1600万，而华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery，涵盖Max与discovery+）新增用户约为1550万。

　　Parrot同时指出，Netflix在2025年第一季度的全球总新增用户约为2900万，相较之下，Disney+为1700万，WBD为1500万。

　　不过值得注意的是，Netflix曾在2024年第一季度财报中宣布，自2025年第一季度起将不再对外披露全球订阅用户数据，这一策略转变也引发市场对其后续业务结构调整的诸多猜测。

　　根据Netflix公布的2024年末数据，其全球用户总数同比增长16%，达3.016亿。其中北美地区用户达8960万，美国本土用户为8140万。

　　市场研究机构eMarketer近日发布预测称，Netflix在2025年将在两个关键业务板块实现稳健增长：订阅收入预计同比增长7.8%，达171亿美元；广告收入则有望大幅提升49%，达21亿美元。

　　eMarketer还预计，到2025年底，Netflix的全球月活“观众”将达到7.591亿人。其中，美国市场将达1.968亿人，相较2024年增长约600万人。

　　在全球流媒体行业增长趋缓、竞争加剧的背景下，Netflix依靠内容投资、广告产品与平台策略的持续优化，仍在用户基数与商业变现上维持领先优势。未来，其不再披露订阅数的策略，或将引导行业将更多注意力转向“实际观看行为”和“广告覆盖效果”两大指标。

责任编辑：李楠