2025年上半年堪称移动互联网的“第二春”，在AI技术爆发性驱动、线下场景深入影响下，用户规模、黏性双双增长，QuestMobile数据显示，截止到2025年5月，移动互联网月活跃用户规模提升至12.62亿，同比增长了2.2%，且整个上半年都维持在2%以上，一改此前多年持续维持在2%以下的状况；同时，全网月人均使用时长同比增长了8%，达到了178.9小时。

　　用户使用越来越深入，移动视频、移动购物、出行服务、生活服务APP月活跃用户规模分别达到11.67亿、10.94亿、10.94亿、9.02亿，且各领域内不断涌现新生的爆点赛道，例如移动视频领域内的热门剧综、短剧，出行服务中火车、航班、公交、单车等平台广泛覆盖诸多流量。

　　同时，跨设备使用越来越广泛，智能设备领域月活用户已经达到4.43亿，且同比仍保持两位数增长（11.6%），在各领域之中位居首位。其中，智能电视活跃设备量达到2.88亿台，小米、创维、海信、TCL、海尔位居前五，分别为6008万台、4451万台、4416万台、3420万台、2150万台。

　　智能化快速演进，

　　多终端生态融合与协同并进

　　1、随着技术的不断进步和应用场景的深化，近一年移动互联网用户规模稳步提升，2025年5月用户规模增长至12.62亿；用户黏性方面，全网月人均使用时长同比增长8.0%，达到178.9小时。

　　2、用户对多设备协同的智能体验需求不断增加，智能设备行业同比增速11.6%，增速位列第一；受到五一小假期的带动，旅游和出行服务行业同比增速亮眼；此外，热门剧综和短剧的火热推动移动视频行业规模达11.67亿。

　　3、微信小程序以轻量化与强连接能力，深度渗透至日常生活与产业发展的各场景中，2025年5月用户规模前十行业，其规模均超2亿，其中生活服务、金融理财、出行、移动视频、医疗及教育行业同比均增长，彰显出其强劲的增长潜力。

　　4、支付宝和抖音小程序已成为各行各业流量来源渠道，基于各平台特性，支付宝小程序聚焦生活服务与移动购物领域；抖音小程序以移动视频和手机游戏作为重要流量入口，在TOP100抖音小程序中数量占比分别为62%、28%。QuestMobile数据显示，2025年5月支付宝小程序整体规模达6.54亿，抖音小程序整体规模达2.83亿。

　　5、智能电视市场规模趋稳，活跃设备量保持在2.80亿台以上；智能电视存量市场竞争激烈，市场集中度分散，小米电视活跃设备量达6008万台，传统电视品牌创维和海信活跃设备量均超4000万台。

　　6、新媒体平台以多元内容和强互动性满足用户多样化需求，吸引用户注意力，同时激发用户深度参与创作，丰富平台生态。

　　QuestMobile数据显示，2025年5月抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩APP月活跃用户规模同比均增长，分别为13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。

　　7、新闻资讯垂直媒体通过强化内容发布时效，推动热点资讯的快速触达，促进平台用户活跃，用户黏性有所增强。

　　8、新浪新闻与微博相互赋能，微博凭借其开放多元的社交传播属性，助力新浪新闻深度资讯实现更广泛的用户触达，截至5月，两者重合用户规模同比增长至7312万。

　　娱乐消费场景：OTT媒介商业价值凸显，

　　抖音短剧和抖音小游戏发展态势良好

　　1、随着数字媒体的不断发展，OTT商业价值凸显，广告主愈发重视在OTT媒介进行广告投放；目前，食品饮品、美妆护理、车企、电商等众多品牌借助OTT媒介实现营销效果最大化。

　　2、芒果TV依托丰富的内容资源，以互动模式创新为突破口，推出一屏多用新体验，并拓展大屏刷剧、云游戏等新服务，不断重塑OTT业务新生态，为用户带来更沉浸的体验，拉动OTT端流量增长。

　　QuestMobile数据显示，芒果TV全景生态用户量同比增长14.7%，达到4.68亿。

　　3、短剧赛道持续火热，新颖内容契合用户娱乐需求，成为核心吸引力；短剧小程序凭借便捷性，成为用户“碎片化娱乐”的核心入口，其中，短剧微信小程序TOP10流量均突破两千万，短剧抖音小程序TOP10流量均超百万。

　　4、在风行视频全景生态流量中，OTT端流量占比为72%，已成为家庭娱乐的“主屏”；同时，风行视频丰富的影视剧资源不断拓展至抖音小程序、百度智能小程序等渠道，实现内容的多端覆盖，进一步扩大用户触达范围。

　　5、抖音小游戏凭借平台自身优势，为小游戏市场注入了新的活力，目前，用户对抖音小游戏的使用习惯正逐步养成，其整体市场规模已突破1亿；其中，棋牌、消除、模拟经营等休闲类小游戏受到用户青睐。

　　以上内容节选自QuestMobile发布的《2025年全景生态流量半年报告》。

责任编辑：李楠