LTN首席战略官罗杰·富兰克林（Roger Franklin）探讨了直播内容对免费广告支持流媒体电视平台（FAST）的关键意义。

　　今年全球免费广告支持流媒体电视平台收入预计将突破80亿美元（数据来源：Omdia），自2023年年中以来，免费广告支持流媒体电视平台频道数量已翻倍至1610多个（数据来源：Gracenote）。但随着竞争加剧，平台方提出了更高要求——期望频道能提升用户互动、广告收入及复看率。若想在竞争中脱颖而出，频道创作者必须通过高价值的直播内容（尤其是体育与新闻）升级其免费广告支持流媒体电视平台服务。

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　　为免费广告支持流媒体电视平台引入直播内容正变得更简单

　　如今的免费广告支持流媒体电视平台观众通常更年轻，他们渴望新鲜、实时且相关的内容体验。为增强用户黏性并在竞争中保持领先，内容所有者正转向直播节目。因此，突发新闻、体育赛事直播和实时活动正加速登陆免费广告支持流媒体电视平台，推动更长的观看时长，并为媒体公司和平台运营商创造更高的广告价值。

　　过去，由于复杂的多平台版权协议和无法支持大规模直播的过时传输工具，在免费广告支持流媒体电视平台上提供直播内容一直存在困难。将本地天气、实时活动或突发新闻等动态更新插入预录制的免费广告支持流媒体电视平台频道中，同时管理实时广告流程曾是重大挑战——尤其是对缺乏技术能力或预算的小型机构而言。但这一状况正在改变。如今，具备先进自动化和端到端互操作性的新技术简化了从频道创建、动态广告插入到内容分发网络（CDN）集成的全流程。过去需要数周的工作，现在仅需数小时即可完成，从而更快、更轻松地实现免费广告支持流媒体电视平台直播内容的变现。

　　免费广告支持流媒体电视平台上的体育直播现状

　　免费广告支持流媒体电视平台的体育内容已非新鲜事物，其影响力正显著提升。美国国家橄榄球联盟（NFL）、DAZN、TelevisaUnivision和天空体育（Sky Sports）等巨头已通过赛事回放、原创内容及直播活动全面拥抱免费广告支持流媒体电视平台。今年，福克斯（Fox）在Tubi平台直播超级碗，吸引了超1300万观众。随着Roku等平台开始直播美国职业棒球大联盟（MLB）和职业排球联盟（Pro Volleyball Federation）等赛事，免费广告支持流媒体电视平台的高价值体育直播势头强劲。随着订阅费用上涨，观众愿意通过观看广告换取免费体育内容。对赛事联盟和版权方（尤其是小型机构）而言，包含免费广告支持流媒体电视平台直播的混合策略既能以低成本满足增长需求，又能扩大覆盖范围。

　　自动化与成本控制是在免费广告支持流媒体电视平台取得成功的关键

　　平衡免费广告支持流媒体电视平台的频道创建成本与收入潜力是一项持续挑战。通过播放列表自动化、内容版本管理和多平台分发，内容所有者可推出次级和区域性活动。同时，整合广告销售、播出和决策系统能提升大规模运营效率与定向投放精准度。智能水印技术和帧级精准的动态SCTE触发技术，对于提供观众期待的流畅、广播级广告体验至关重要。

　　在拥挤的免费广告支持流媒体电视平台市场中，竞争优势不仅取决于上市速度，更在于以可预测的成本规模化提供高质量内容。仅依赖纯互联网协议系统的广播公司面临隐性费用、性能不稳定和支持内容有限等问题。专为视频设计的传输网络则让领先者脱颖而出，提供可靠且经济高效的直播内容传输方案。这是让免费广告支持流媒体电视平台频道能长期运营、扩展并保持竞争力的关键。

　　无论是流媒体化小众体育赛事、全球化变现核心线性频道，还是推出本地化实时新闻频道，所有参与者都应探索新的免费广告支持流媒体电视平台策略以扩大市场份额。最终的赢家，必将是那些将直播内容置于核心地位的企业。

　　（本文作者：罗杰·富兰克林，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：现在播报网，2025年5月13日文）

责任编辑：李楠