推进主流媒体系统性变革已经成为当下的媒体行业的热点问题。主流媒体的核心竞争力是什么？这是值得每一位媒体人思考的问题。本栏目将从本期开始，陆续推出一线采访、系统解读等，以“主流媒体打造新闻媒体号”为切入点，以点带面为大家带来一线实践经验以及行业思考。

　　当“浩如烟海”的媒体号在你眼前一 一划过，你能记得住的媒体号能有几个？广东广播电视台新闻栏目《今日关注》以“民生无小事，今日多关注”为核心理念，不仅在大屏端拥有一众忠实粉丝，在移动端更是表现亮眼，截至2025年6月5日，《今日关注》抖音号粉丝已达到2278.8万，微信公众号125.37万，微博62.2377万，今日头条136.7794万，视频号194.1604万，触电新闻APP今日头条号54.3万，全网粉丝 2851.64万，其中，抖音号、视频号粉丝数位列广东省媒体号第一。

　　《今日关注》今年已经20周岁了，她不仅是广东台的王牌栏目，更是老百姓心中的“贴心人”“守护者”。那么，《今日关注》是如何打造千万级媒体号？如何在移动端形成自己的王牌矩阵？近日，记者杨春雨采访了广东广播电视台电视融媒中心民生编辑部副总监、《今日关注》监制李国权、融媒主编杨霄，与大家探讨如何打造千万级媒体大号？

　　首先，增加融媒主编岗位

　　杨霄说，媒体号的粉丝从0——1000万是野蛮生长阶段，1000万之后的增长，则是因为台、中心里面的格外重视，在机制方面有所变化，专门设立工作室，在融媒中心民生编辑部、采访部推动全面的移动优先等措施。目前《今日关注》团队只有28人，不仅要承担大屏的日常播出，还要同时做好各小屏端的差异化内容分发。在人员较少的情况下，必须要做一些相应的调整才能应对较大的工作压力，而增加融媒主编岗位，就是为了更好地统筹移动端的策划与版面。《今日关注》在小屏端每天都有主题策划，每月则有大的主题策划，由此让版面更具有持续关注度，而非单纯碎片化的分发。

　　一个作品能否迅速出圈，有很多因素，但大体上有其规律性。《今日关注》非常清楚，面对重大新闻、事件的报道，不仅要有提前的策划方案，更要有及时预判的能力。比如在广东珠海航展上，记者正在前方报道的时候下了一场雨，于是，记者赶紧走到一架飞机的机翼下面躲雨。看似简单的躲雨，被记者形容为在这机翼下好有安全感，好像一把大伞，可谓一语双关。视频发布后，网友评论说这飞机“为人民遮风避雨”。《今日关注》抖音号上，“2024中国航展”系列共82集，播放量达1.3亿。显然，高关注度的背后是有重点的策划与及时预判及调整。

　　其次，新推出AI主播以及评论天团

　　《今日关注》与《今日焦点》联合推出的AI主播虽然从今年4月份起刚刚露面，但工作还是很受大家肯定的。比如在第137届广交会首次引入“食在广州嘉年华”音乐美食节活动，AI杨淇喊记者杨淇“交作业”，记者杨淇从前方带来美食报道，连线AI杨淇，交流自然顺畅、生动有趣。其实，这AI杨淇就是以《今日焦点》主播杨淇为原型设计的AI 主播。目前，今日关注矩阵有个专门栏目就是《AI主播说》，截至发稿日，已更新至85集，总播放量达9705.5万。

　　《今日关注》以辣评著称，自然少不了这核心的评论天团。《今日关注》知道短平快的资讯虽然吸引用户，但能真正留住粉丝和用户的是具有深度报道价值的评论。根据电视融媒中心的安排，民生编辑部在今年聚集五档民生栏目的主播、记者，联合打造“评论天团”。评论天团会就时下重点、热点社会问题进行分析、评论，让老百姓能够听到不同的观点和声音。比如“白云区三元里村禁止电动自行车进村”的舆情问题，多方的声音与矛盾碰撞激烈，主流媒体如何进行有理有据有力的舆情疏导成为重要课题。《今日关注》一方面将该事件进行全面的深入报道，多方视角、多方发声；另一方面，评论员始终紧扣“安全第一”这一关键点，从关心群众生命财产这一角度出发，从而助力地方政府、基层组织有效地疏导舆情，促使有关管理措施顺利落地执行。

　　第三，社交媒体，互动为王

　　社交媒体最大的一个特点就是互动性，如抖音、快手、小红书等，我们看到的不仅是单向传播，而是带有互动性质的双向传播，对于一个事件、一个观点，网友可以提出自己的意见与看法，并且与栏目编辑“你来我往”，而这就是一个互动过程。互联网时代，网民不是单纯的受众，而是成为网络报道的另一个主体。《今日关注》监制李国权认为，现在推动的内容改革是要更迫切地加强新媒体端的互动性，用网络语言来说就是“宠粉”和“听劝”。比如在《今日关注》抖音号上，许多网友会对报道或评论提出看法与意见，《今日关注》有专门的编辑跟进网友评论，及时对高赞评论进行回复，甚至根据网友提出的提示进行新闻内容的二次制作。这个动态传播的过程不仅增加新闻热度，更增加了粉丝黏性。在新媒体时代“不进则退”“爆款焦虑”的特质下，“宠粉”“听劝”是稳住粉丝基本盘的一大法宝，只有基本盘稳住了，才有进一步开拓的底气和可能。不得不说，《今日关注》被粉丝“宠”了20年，是因为真的把粉丝、把街坊当成了自己的朋友，真心付出才有这沉甸甸的认可。

　　结论

　　系统性变革下，主流媒体如何抓住核心竞争力，挺进主战场？新闻类节目应是重中之重，且具有不可替代性。用互联网思维打造王牌栏目，不仅仅是靠流量取胜，更应是靠节目的品质取胜。如何平衡流量与品质？主流媒体应更加强调内容生产中的持续性、深度与社会责任感，在二者互补中实现平衡。

责任编辑：凌美