畅语快评|美国体育流媒体战争的深入&传统付费机构的持续反击

君畅| 流媒体网| 2025-06-19

【流媒体网】摘要：2025年美国传统付费电视阵营如何应对流媒体在体育领域的强力入侵。

　　从2024年底，以Netflix年底的“泰森-保罗”之战和NFL两场圣诞比赛为代表，流媒体平台进一步展开了体育流媒体的直播进击。而在传统电视阵营（包括网络电视即vMVPD在内），则面临一系列问题。首先是传统好莱坞机构的体育流媒体Venu合资计划（或以ESPN体育内容为主导）因垄断监管因素而宣告失败。其次，迪士尼将Hulu live直播服务与Fubo合并的计划，也被认为存在相当程度的监管介入可能，一直没有公布整合进展。看起来，美国体育流媒体战争已经进入到关键的3.0时期。对此，传统付费电视服务商已经开始通过推出体育精简包进行反击，DirecTV的Mysports和Comcast的Sports & News TV可认为是其中典型。

　　进入2025年，在流媒体平台持续加大体育内容（参考《海外观察|主流SVOD平台扩大内容供给,体育节目增长显著》）的背景下，传统付费电视又将如何应对这种挑战，以下是ESPN及Fubo的最新动态。

　　ESPN为2025年秋季的流媒体应用推出营销活动

　　近日，ESPN正以2025年NBA总决赛为舞台，推出一项名为“运动永恒（Sports Forever）”的大胆新营销活动，这是一项怀旧和前瞻性的努力，突显了该频道的丰富遗产，同时为观众准备下一个大飞跃：2025年秋季推出的直接面向消费者的流媒体服务。

　　营销广告在NBA总决赛期间播出，将该品牌丰富的电视历史与其数字未来联系起来。这个节目的核心是追溯到1979年9月7日ESPN的第一次广播，当时主持人李·伦纳德（Lee Leonard）欢迎观众来到“体育天堂（sports heaven）”。该广告将伦纳德的旧镜头与当今顶级运动员、团队和ESPN报道的现代片段无缝融合，将ESPN的标志性主题曲“哒哒哒，哒哒哒”改编成电影。

　　ESPN的“运动永恒（Sports Forever）”品牌活动。

　　1979年第一次广播的开场白在营销广告中没有被改动。该活动背后的代理机构BSSP的执行创意总监思南·达格利解释了这一创意决定，“这实际上是第一次广播，是ESPN有史以来第一次亮相。我们把它看作是未来四十年的预言。它一点也没有修改，它非常适合引领我们进入新时代。”而广告临近结束是，新时代的体育迷懒洋洋地躺在沙发上拿起手机，播放着熟悉的ESPN主题。屏幕上的文字接着写道:“2025年秋季:下一个时代开始。”