中原论道丨四川金熊猫张倩楠：2025“看中国”文旅主题系列活动发布

　　2025年5月22日-23日，由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。

　　本届论道以“新局新视 智合聚变”为主题，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月23日，在由看中国、流媒体网联合举办的IPTV“看中国”创新论坛上，四川金熊猫新媒体有限公司IPTV事业部高级业务经理张倩楠做了《2025“看中国”文旅主题系列活动发布》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位嘉宾、同仁：

　　大家好！

　　我是来自四川金熊猫新媒体有限公司的张倩楠，非常荣幸能在中原论道大会与各位分享。今天是金熊猫公司连续第三年参加“看中国”论坛。

　　感谢流媒体网搭建本次论道平台，感谢多彩新媒牵头、各省合力打造“看中国”平台，为我们的业务交流与合作，提供了良好的条件。

　　今天我分享的是《2025“看中国”文旅主题系列活动发布—— 开拓自有付费用户之路》。依托IPTV“看中国”平台，我们做青少年研学和中老年活动联动这个事情的意义是什么？

　　众所周知，老年群体与少儿群体共同构成了IPTV大屏端的主力用户人群，这两大群体的业务创新与深度运营已成为新媒体公司与运营商共同关注的战略性发展方向。

　　开展老少垂类业务，通过针对性的精细化运营手段，有效提升IPTV用户活跃率，进一步强化新媒体与运营商的合作基础。服务于IPTV老少家庭用户，打造本地化、差异化产品，在OTT业务快速发展的市场冲击下，更能充分体现IPTV平台的独特价值。

　　通过深度整合广电新媒体优势资源，构建开拓老少垂类用户"公域流量+私域流量"的完整转化闭环，打造业务新增长极，已是IPTV迫在眉睫的增量市场拓展需求。

　　今天，我将为大家介绍2025年IPTV“看中国”系列的重磅产品——包括青少年研学产品“大熊猫科考夏令营”和“天府之国前世今生”，中老年活动产品“2025 IPTV中国中老年艺术节”。

　　去年4月，第二届“看中国”研讨会上，我们探讨了青少年研学联动活动。5月，在武汉长江论道，11省共同启动了“看中国”青少年研学联动第一季和中老年才艺巡演活动。7省提供了本地特色的文旅研学产品：熊猫、喀斯特秘境、海丝文化之旅、科技少年营等，涵盖非遗、国学、航天、科技、自然生态等多维文旅场景，一省一品，百花齐放。

　　当然，各省也存在一些共性问题: 财务计收、资质、资金走向、供应商、品控……

　　在各省共同努力下，我们构建了“旅行社供应商－产品省份一级代理－营销省份二级代理”这样的合作链条。联盟生态初成、合作模式跑通、商业闭环初步构建。

　　金熊猫新媒体公司的“熊猫少儿创造团”青少年成长服务平台，目前已发展小程序注册用户超100万，公众号粉丝24万，我们还建立了100多个少儿社群、2万多微信社群好友，基本都是6－15岁青少年的宝妈。 少儿垂类用户商业变现能力持续提升。

　　第一季“看中国”研学活动在四川IPTV暑期宣推期间共触达用户1800万，大屏端点击85万＋，小屏端浏览量8万＋。小屏社群+大屏专区融合运营，闭环推广效果初显。当然了，这些数字与IPTV传统业务相比，非常小。但它是我们开拓自有付费用户迈出的有力一步。第二季我们继续携手努力“让流量可变现，让模式可复制，让合作有利润。”

　　今天，为大家介绍IPTV“看中国”2025 系列文旅产品——青少年研学活动产品“大熊猫科考夏令营”和“天府之国前世今生”、中老年活动产品“2025 IPTV中国中老年艺术节”。

　　一、大熊猫科考夏令营

　　首先，让我们聚焦自然与科技的碰撞—大熊猫科考夏令营。

　　这个产品扎根于四川卧龙国家级自然保护区，为期7天6晚，是中国首个以“大熊猫科研保护”为核心的青少年研学项目。在这里，孩子们将化身“小小科学家”，跟随专业团队深入大熊猫栖息地，学习野外追踪、行为观察、数据分析等科考技能，亲手参与大熊猫保护工作。我们希望通过沉浸式体验，让孩子们理解生物多样性保护的意义；

　　同时，更将串联起四川的自然与人文精粹。在三星堆博物馆，孩子们会通过青铜神树、黄金面具，解码古蜀文明的密码，思考文明传承与生态保护的千年共鸣；在都江堰，他们站在两千年前的水利工程前，感受古人“天人合一”的智慧，对比现代生态保护的科技手段，理解可持续发展的深刻内涵。

　　而每天的科考日志/参观体悟，小记者小主播们将通过IPTV的镜头实时记录。结营时，每位学员将获得科考证书、活动纪录片，并带着“守护自然、敬畏文明”的信念，传递“人与自然共生”的理念，成为动物保护的“种子传播者”，成为文旅IP的年轻代言人。

　　二、天府之国前世今生夏令营

　　接下来，是文化与科技的融合——天府之国前世今生夏令营。

　　这是一场三天两晚的“时空穿越之旅”，专为6-14岁青少年家庭设计。从全球最早的纸币“交子”博物馆，到杜甫草堂的诗意成都；从非遗川剧变脸的台前幕后，到成都规划馆的智慧城市蓝图，孩子们不仅能触摸历史脉络，还能化身“小主播”，用镜头记录所见所闻，通过IPTV看中国平台向全国观众讲述成都故事。结营时，孩子们将获得社会实践证书，作品将在官方媒体播出。我们的目标，是让传统文化“活”起来，让城市魅力通过视听技术“传”出去。

　　以上产品具体合作模式：

　　本省IPTV联合共建，打造优质文旅产品；全国IPTV联合推广，分级代理，联动展播，丰富IPTV“看中国”专区垂类用户服务业态。

　　三、2025 IPTV中国中老年艺术节

　　最后是在前不久“看中国”研讨会上多次讨论过的“2025 IPTV中国中老年艺术节”，下面我们对四川站的活动进行一个初步的介绍。

　　以9月的艺术节遂宁站为例，活动将包含文艺展演、旅游、集市、旅拍、各省艺术团交流会等环节。每半天会有25支团队进行同场竞技，同时会搭建艺术团团长、团员之间的交流会，在现场我们也会组织相应的特色市集，方便了解当地的风土人情。视频内容将通过各省IPTV大屏专区、参与省的新媒体账号进行分发，实现广泛传播和提升影响力。

　　根据活动情况，我们设计了三档行程，分别是3天2晚、4天3晚、5天4晚的产品，满足不同距离的省份参与活动的要求。这是三个场次的具体行程安排，其中展演当日的活动会根据展演时间进行调整。活动除了四川及市州本地的特色内容，我们也会融入一些红色旅游的元素。

　　具体的合作模式为两种：

　　（1）各省自主收费，主办省提供地接的费用标准及服务，各省自己安排大交通，收取全款，将地接费用进行结算；

　　（2）主办省提供全流程服务，包括大交通和地接，费用统一由主办省收取，给各省结算渠道费用。

　　如为主办省，还可以收取政府资金、商家赞助等费用。

　　文旅活动只是聚集用户的一个手段，后期各参与省做好社群流量互通，活动产品互引，涵盖的利润将更可观。

　　这几大产品的核心，正是IPTV“看中国”文旅系列的使命——用科技赋能文旅，以视听连接生态。通过夏令营、艺术节的线下体验与IPTV的线上传播，我们打造了“沉浸研学+全域宣发”的创新模式：孩子们在真实场景中学习成长，观众在屏幕前感受文化共鸣，银发一族在艺术交流活动中延展人生的广度；文旅IP的价值，则在这一刻双向互动中持续放大。

　　最后，我想用一句话总结：“新视听，不止于技术；新文旅，不限于场景。” 期待与各位携手，用智屏开启文旅新篇章！

　　谢谢大家！

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责任编辑：凌美