2025年5月22日-5月23日，流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。

　　本届论道以“新局新视  智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。5月22日下午的“图变·创新——IPTV发展论坛”上，成都卓影科技股份有限公司副总经理 陈峻峰发表了题为《用软终端定义电视大屏轻量化转型》的主题演讲。

　　以下是演讲全文：

　　各位嘉宾下午好，今天，我将和大家分享卓影科技在广电总局相关治理政策后，基于软终端的思考与实践。

　　政策助力，电视大屏转型迎来新契机

　　在广电总局两难治理及机顶盒内置化政策的推动下，从今年和去年的数据可以看出，用户正加速回归电视。官方数据显示，双治理之后，电视直播收视率回升至76.5%，较治理之前上涨了9.6%，且年轻观众开始回归大屏。大屏市场秩序正在重构，用户体验也在不断改善，这为大屏行业发展带来了新的契机。

　　另一方面，家庭泛智能屏正在加速渗透与普及。市场上，智能投影、激光电视等已成为许多年轻家庭的新选择，闺蜜机、带屏音箱等形态也备受关注。部分运营商和广电正在探索泛智能屏与软终端结合的新模式，在政策合规的同时，加速家庭屏生态的市场化进程。

　　在实际市场发展方面，几大运营商的软终端业务起步较早，但受限于市场政策、用户体验等因素，目前仍是小规模商用部署。而广电侧近年来开始重点发展软终端模式，与国内主流智能电视厂商合作，打造基于单一直播业务的看电视栏目，并置于开机顶部导航栏的一级目录，开启了新的合作模式。

　　卓影科技“软终端+”赋能电视大屏创新转型

　　基于以上政策背景与行业发展趋势，卓影科技作为深耕国内大屏领域十余年的厂商，不断思考软终端在政策、市场需求及生态融合方面的痛点与可能性。IPTV业务在用户增长触及天花板的情况下，面临诸多发展瓶颈，如运营商终端补贴减少、增量用户发展成本增加、互联网大视频和短视频生态冲击等。同时，双治理政策缩减了IPTV业务的计费点，对营收造成影响。此外，运营商过去积累的IPTV用户中，有一定比例的老旧机顶盒性能无法支撑新业务迭代，但运营商仍需投入成本维护。

　　反映到业务量化数据上，运营商IPTV业务成本不断增长，但用户开机活跃率却在下滑。更重要的是，过去运营商靠机顶盒为用户提供收视服务来获得宽带用户增量的优势逐渐消失，IPTV无法对宽带套餐形成有效价值支撑。在此行业阵痛阶段，总局提出“一个遥控器看电视，机顶盒内置化”的发展方向，软终端因其低成本、轻量化的优势，成为IPTV业务降本增效的新路径。

　　卓影科技基于自身技术积累，顺应广电总局发展趋势，推出了全新的软终端+解决方案。该方案与行业其他伙伴的探索相比，有以下不同之处：

　　第一，卓影科技在机顶盒终端软件领域有十几年积累，与终端厂家和芯片厂商保持多年战略合作，软终端产品已基本全面覆盖市面上泛智能屏终端类型，覆盖型号超过80%。

　　第二，结合总局提出的三模通用遥控器发展要求，打造了应用级和系统级两大软终端产品。系统级软终端面向老旧机顶盒或一体机，已具备商用条件，能让用户通过一个遥控器控制机顶盒和电视机，还创新叠加了AI大模型等功能。同时，结合卓影SaaS化平台能力服务，提供一系列SaaS化云平台能力，支撑运营商对软终端业务的智慧运营与集约管理。

　　卓影科技软终端产品的底层能力优势显著。软终端本质上是apk应用，但承载IP业务时，还包括对IPTV整个业务的呈现、内容播放、业务控制等，其中播放器和浏览器是两大核心。卓影科技对这两大核心进行深度定制和持续优化迭代，确保产品在页面渲染、加载、播放流畅度、清晰度以及业务稳定性方面处于行业领先水平。目前，卓影科技为中国电信集团集采播放器提供独家技术支撑，浏览器适配技术也面向各大运营商全面商用。

　　接下来介绍卓影科技软终端+产品系列：

　　一是常规的应用级软终端产品，面向智能电视等泛智能屏，搭配自启动dongle，实现软终端apk开机自启动，解决用户每次开机需手动启动应用的繁琐问题，让用户实现无感使用，也为运营商提供了一种轻量化、低成本的运营手段。

　　二是系统级软终端产品，定位运营商的老旧存量机顶盒以及一体机设备。它能帮助运营商激活存量老旧机顶盒，赋能机顶盒内置化一体机模式。通过系统定制重构，完成业务统一纳管，大幅提升存量老旧终端的业务承载能力与性能表现。同时，在软件层面补齐语音遥控和投屏能力，引入AI大模型，通过深度适配三模遥控器，运营商无需批量更换终端即可完成三模通用遥控器的市场场景落地，实现用户操纵体验的质的飞跃。

　　在软终端平台层面，主要面向软终端提供全面SaaS平台服务能力，不仅对软终端进行基础管理，还能支撑运营商覆盖整个软终端业务智慧运营的各个环节，具有跨终端、跨版本集约式运营管理的优势，可实现云平台一次编排，全渠道分发和覆盖。

　　对于软终端业务的承载，过去软终端产品受应用大小、内存占用、加载性能等因素限制，难以实现对IPTV整体业务生态的叠加。卓影科技在2年前开启了基于软终端产品的云化产品能力拓展部署，将音视频编解码、渲染等计算任务迁移至云端，降低对本地硬件性能的依赖。目前已在软终端产品上完成游戏类应用的云化，未来将逐步探索IPTV业务如launcher专区、应用商城等业务单元的云化，让软终端能承载更多运营商业务，同时云化能力也面向第三方提供标准化开发环境，重构家庭娱乐体验，为运营商及用户创造长期价值。

　　总结起来，卓影的软终端解决方案具备轻量化、低成本、快部署的特点，同时兼具多功能、多业务、可定制的能力，可灵活应用于运营商的各类市场拓展场景，为泛行业市场拓展提供差异化的能力和抓手。

　　以上就是卓影科技基于软终端的一些思考和具体做法，接下来欢迎大家与我们详细交流，谢谢大家！

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责任编辑：凌美