5月21日，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京怀柔开幕。国家广电总局党组成员、副局长刘建国出席开幕式并致辞。

　　开幕式上，刘建国从三个维度阐释了广电视听行业深度融合发展的落脚点和目标，具有极强的现实意义。

　　“在中宣部的领导下，国家广电总局坚决贯彻落实党中央决策部署，坚持‘二三四’工作定位，坚持广播电视和网络视听深度融合、协同发展。”刘建国表示，总局将推动广播电视媒体系统性变革和实施广电视听融合发展工程列入2025年十项重点工作，进行系统谋划与重点突破。

　　当前，广电视听行业面临着重大转型期，其中，两个融合是重大命题，一个融合是媒体深度融合，这个融合是系统性工程，需要在体制机制、内容、生产、传播等全链条进行变革；另一个融合就是文化和科技融合，以科技的力量让内容生产飞得更高、传得更远。

　　如今，全行业的媒体深度融合方兴未艾，这既是时代命题，亦是新时期广电人的时代使命。

　　中宣部、广电总局将推动媒体深度融合作为改革发展的一项重要政治工程和系统性变革的重要抓手，从政策保障、从政策保障到产业推动，再至科技赋能，一系列重要举措为推动行业媒体深度融合工程奠定了坚实基础。

　　刘建国强调，要坚守初心使命，锚定广电视听“总航标”。

　　显然，这是广电视听行业做好所有工作的重要基础和落脚点。

　　“以人民为中心”是做好媒体深度融合的重要基点，不可动摇。广电视听如何讲好百姓故事，反映时代变化，做好舆论导向，把人民的声音传递给党和政府，让党和政府的声音“飞入寻常百姓家”，是媒体深度融合的使命与价值所在。

　　为此，加强融合传播，充分发挥新闻宣传的媒体化优势，让党的声音传得更开，传得更广，传得更深入，正是媒体深度融合发展的重点之一，也是推动媒体融合的初心。

　　在此基础上，推动全行业精品创作在深扎现实生活上下功夫，在展现时代力量上下功夫，在传承和承载优秀传统文化和民族精神上下功夫，在呼应人民普遍情感、回应社会主流期待上下功夫，也是广电视听媒体深度融合的重要基础。

　　这也正是刘建国强调“广电媒体要坚守‘传播好党的声音、服务好人民群众’的初心使命，深化‘头条’‘首页首评首推’建设，高质量做好主题宣传，不断拓展互联网主阵地”的题中之义。

　　刘建国强调，要聚焦系统变革，激活融合发展的“动力源”。

　　这是推动媒体融合发展的重要着力点。

　　当前，全国广电视听行业系统性变革正在紧锣密鼓推进中，纷纷推出符合自身实际的系统性变革方案，并锚定构建全媒体传播体系总目标全力推进。

　　这就需要明确两个“导向”，一个是问题导向，一个是结果导向。

　　两个导向相辅相成，发现问题没有解决办法和改革举措，那就是盲人摸象；如果发现问题但措施不力，导致结果不理想，那就是徒劳无用。

　　当前行业推动系统性变革还处于举旗定调阶段，远远还没有到深入阶段，也就是说最艰难的时候还没有到来，这就需要不仅要谋划好，还要把眼光放长远，把问题估计足，方能做到有的放矢。

　　刘建国结合总局总体工作，提出了几项变革过程中正在和持续推进的工作。

　　比如，大力推进频道频率精简精办，是总局增强内生发展动能的重要举措之一，总目标就是要实现定位更准确、设置更科学、特色更鲜明和更有利于全媒体品牌化发展；持续深化治理电视“套娃”收费和操作复杂工作，则是要求继续巩固好前期治理成果，做到不反弹并持续深化成果。

　　刘建国提出要“推动全国广电新媒体联盟提质升级，用好中国视听大数据系统，做强做优广电新媒体分级分类。”

　　这几项工作可以说是非常重要的基础性工作，既是推动优质内容创作、传播的重要抓手，亦是强化评价体系的重要保障。

　　全国广电新媒体联盟作为推动广播电视主力军挺进互联网主战场的一项战略举措，推进媒体深度融合发展的创新探索，自2023年成立以来，在占据移动传播制高点、壮大宣传舆论阵地、弘扬主旋律、传播正能量，满足人民群众精神文化需求等方面发挥了重要作用。下一步将在推动更广传播等方面体质升级。

　　中国视听大数据系统由国家广播电视总局主导建设、国家广播电视总局广播电视规划院主体承建运营，自2019年12月正式向社会发布各类收视数据以来，通过大数据、全样本、全网络等多渠道数据评价用户收视需求、大数据统计及数据安全机制，真正起到了客观真实、防操纵、防污染和综合评价多维化的效果。

　　而做强做优广电新媒体分级分类，这是一项新举措和新要求，管理部门也将出台相关政策评估等举措，目的就在于“做强做优”上。刘建国同时提出，要深化体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化的工作机制。

　　刘建国强调，要深化价值共融，重塑融合发展“新生态”。

　　这是推动媒体融合发展的重要动能。

　　媒体融合之所以是系统性工程，其主要表现在牵扯范围广、产业链长，需要融技术、融产品、融平台、融业务、融市场，更需要协同合作，形成合力。

　　对此，刘建国提出要推动生成式人工智能创新融合应用，加快超高清端到端全链条贯通发展，促进广电媒体+商业平台形成合力，扩大主流声音传播，实现合作共赢。

　　刘建国从三个维度阐释了媒体深度融合的方法论和落脚点，虽然还有很多基础性工作需要强化，也有很多技术问题需要攻克，但从发展前景来看，这是广电视听行业实现高质量发展的必由之路。

责任编辑：李楠