2025年，是付费短剧全面走向免费短剧的关键一年。红果引领下的免费短剧模式，用了两年的时间，占到了行业的80%以上，带着行业飞速狂奔。头部短剧演员的收入、关注度，逼近影视剧的二线艺人。

　　优酷爱奇艺腾讯等长视频平台，开始从去年的看不上短剧，经历了跃跃欲试后，如今已经偃旗息鼓，安稳地接受了自己的萎缩。

　　这一切的基础，离不开短剧行业的好内容越来越多。

　　曾经以 “短平快” 为标签的短剧，正悄然告别粗放式生产的旧时代，朝着长剧化、IP 化、精品化的方向加速迈进。

　　女频剧凭借爆款效应持续领跑市场，分账成绩屡创佳绩；男频剧在平台扶持下打破沉寂，以创新题材实现时不时的惊喜回魂；从人物塑造到主题表达，从商业模式到行业格局，短剧的每一个维度都在发生着变化。

　　短剧从业者们转行的比比皆是，想入行淘金的也大有人在。短剧内容，正在风起之时。

　　01 短剧长剧化

　　2025年，在红果新型商业模式的助力下，短剧越拍越长，这带来了短剧的人物塑造、主题表达、商业模式等方方面面的变化。

　　红果给短剧创作者的分账模式，主要是根据用户的观看时长，以及拉新的情况。这样才能让平台既有新用户，也能留得住新用户。这就要求，短剧既要能吸引人，也能让用户看进去，和剧产生更深的链接。

　　付费时代，用户往往是在看了10集后，充值后就看完，制作方赚的是卡点充值的一次性生意。没有厂牌、创作者IP的情况下，短剧多是一次性的生意。

　　但是在今天，怎么吸引用户持续地看剧，追剧，成为制作方的动力。这就要求，短剧不能烂尾，要人物形象立体，主题有深度，用户看完不仅觉得爽，还要觉得有所得，才会主动地分享朋友圈，让剧有长尾效应。如果剧中的男女主演，还能在戏外继续上演甜蜜爱情，延续剧的热度，那也是多方大吉。

　　当短剧的时长变长后，短剧中也可以容纳更多的人物塑造，更完整的时代背景的展现，更深刻的内容表达。短剧的长剧化，是时长更长，也是内容更深。

　　今年11月，短剧黑马在上海和一位短剧制片人聊天时，他曾说过，红果就是今天的超级电视台，短剧就是手机上的电视剧。

　　二十年前，孩子都是电视儿童；十年前，孩子开始网络平板的儿童；现在和以后，孩子的儿时娱乐记忆，将会是手机上的内容，成为手机儿童。

　　那时，短剧行业，也会出现新一代观众心中的《还珠格格》《甄嬛传》。

　　02 短剧IP初成

　　随着短剧长剧化的发展，短剧也长出了自己的IP。开山作是《云渺》，顶峰作是《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，后者的第四季在红果上已有650万人预约了。

　　过去，一部短剧爆了后，制作方们常规的做法是一本多拍，或者洗稿再拍，古代版、现代版轮番上演。最夸张的时候，郑州某四字短剧制作公司，会在拍摄有爆款潜质的剧本时，直接摄影机不动，换不同的演员演绎多次，最后可以在9天的拍摄里，剪出来3部成片。

　　这背后，制作方在最大化地榨干利用流行故事的价值，没有去创造出更好的创意和故事。也导致了短剧在这样的状态下，只能走低质竞争的路子。

　　而短剧IP的形成，则能让制作方们深入继续挖掘好的故事，沿用爆款剧的核心设定，人设等，继续深挖好故事。《云渺》系列，便是以单元剧的形式，不断讲述云渺怎么解决困难的故事。

　　在《十八岁太奶奶驾到》的故事中，核心主线就是容遇和儿子的故事，由此衍生的，容遇和孙子们的故事，也能长出很多新的故事。现在《太奶奶4》的预约人数是670，这剧上线后，应该还会有不错的热度。

　　山海星辰旗下的《傩戏》系列，则以傩戏这一千年非遗为核心，不仅开辟了非遗短剧的全新赛道、实现爆款续作的系列化突破，也给短剧行业提供了极具标杆意义的发展路径。

　　短剧在用户的喜欢下，才形成了IP。IP意味着更稳定的商业模式，创作者可以投入更多的心血和精力。意味着更多的人物群像可以被塑造，短剧有了更稳定的收入，自己长出来的生命力，在IP的助力下，短剧制作方们也能有底气产出更多的好剧。

　　03 行业的女频爆款的带动下，不断爆发

　　2025年，真正破圈、赚大钱的短剧，都是女频。比如《家里家外》系列、《盛夏芬得拉》《十八岁太奶奶》系列，《夫人她专治不服》系列，《念念有词》等。

　　成本150万上下的《盛夏芬得拉》，45天分账1600万。上述女频短剧，应该也能获得分账1000万以上。

　　红果破10亿的短剧中，女频占了80%以上。虽然说拍女频剧卷，但女频的受众更广，更能稳定地产出爆款。虽然说红果有在扶持男频，但女频依旧会是短剧重要的增长方向。

　　现在，女频短剧已经有了一些萌娃、言情、现代、古装言情等爆款，但是女频的权谋、悬疑等，依旧没有大爆款，女性受众对这些内容也有高需求。创新的女频作品，会是行业未来的发展方向。

　　04 平台在扶持男频，男频待挖掘内容多

　　最近，溯光的精品男频短剧《可否许我再少年》上线，剧中，男主穿越重生后不搞逆袭、不开后宫，青春重来却只为挽救遗憾，被誉为年度白月光剧天花板，是创新之作。

　　再往前，《一品布衣》与《冒姓琅琊》同为厚重质感的历史题材，市场成绩也不错——前者红果追剧552万，后者斩获176万追剧人次。

　　对于《一品布衣》的爆火，橘子称这是好内容的胜利，“这种故事在网文领域叫作老白文，读者是跟着故事走的，不是无脑爽的。这部剧的用户留存很高，平台需要这样的好内容拉高用户的观看时长。”

　　好莱坞的电影片单里，男频故事占了80%以上。男性关于理想、战争、自我成长、人性的纠葛，利用谈判、博弈、交换获取资源、换得成长的方式，在男性的精神世界和物质世界里，有着极大的挖掘空间。

　　红果平台也在大力扶持男频，给男频的成品剧和剧本更高的分成，男频剧，还会迎来新的内容爆发。

　　05 爆款的短剧内容，要越级定位

　　今年大爆的短剧项目，从立意、内容到营销，基本是超出当时同期作品的。

　　这就要求，短剧项目在立项的时候，就要能够创新，人设、妆造、拍摄、主题，都要敢于做新的内容，制作方敢于越级定位。比如《好一个乖乖女》中的女生要往上走的立意；《家里家外》中一家人要过好的主题；《盛夏芬德拉》中的电影级镜头。

　　这些爆款的短剧中，故事传递出的情绪都是浓烈的、极致的，有爽感的。人物表演上是有细节的，也有生活感的，。爱看短剧的人，觉得新鲜，不看短剧的人，看起来也不会觉得尴尬无聊，觉得短剧好像越来越像那么一回事了。

　　此外，短剧中的配角们，演员和角色，都有上桌的迹象。

　　以前，短剧因为体量等原因，主要塑造的人物只有男女主两个人，今年配角开始上桌了。像《家里家外2》中的刘嬢嬢，就是比较出彩的配角。

　　不少知名影视剧中的配角，也开始演短剧了，这些配角人物的增加，让剧的质感得到了很好地提升，故事的厚度和世界观更饱满了。

　　2026年，做短剧内容人的朋友们，卷起来。

责任编辑：凌美