2025年，当之无愧的「漫剧元年」，内容行业的资金与目光集体向这一新赛道重注。抖音、快手、百度、爱奇艺、腾讯等超过十家平台，或以独立频道，或以亿元专项基金、开放海量IP、超高分成比例等激进政策，宣告重兵入场。这场竞赛在年末迎来更具象征意义的节点：继11月3日字节跳动旗下红果正式上线「红果免费漫剧」APP后，12月初，百度推出APP「柚漫剧」的消息也得到确认。

　　独立应用的接连涌现，标志着漫剧不再仅仅是超级平台内部一个有待培育的垂类频道，而是开始被头部玩家视为一个足以承载独立生态、需要专属产品形态的战略性品类。这背后，是AI技术奇点引爆的产能革命，是短剧红海竞争下的成本「大逃亡」，更是平台巨头对下一个流量入口和用户时长的「战略大卡位」。

　　这一幕与短剧的进化路径何其相似。短剧在小程序生态中爆发后，迅速催生了一批独立APP，完成了从「内容形态」到「独立生态」的关键一跃。那么，在平台重押、产能飙升的当下，漫剧是否会复刻这一轨迹，迎来独立应用的大爆发？

　　狂飙的漫剧，抵达产业奇点

　　2025年上半年，漫剧累计上线量达3000部，行业流水规模同比激增12倍，而这种增长在下半年愈发猛烈。

　　巨量引擎数据显示，仅2025年4月至7月，漫剧的供给量与播放量月复合增长率就分别高达83%和92%。行业的日流水增长更是惊人，快手可灵数据显示2025年第三季度AI漫剧的日流水，较2024年第四季度增长了900%。

　　驱动这场漫剧狂热的首要引擎，是一场深度的生产力革命。如果说几个月前的AI漫剧还需克服角色「变脸」、动作卡顿、抽卡效率低等问题，那么最近，以AI Agent（智能体）为代表的下一代生产工具，已将漫剧制作带入「工业化量产」的新阶段。

　　其中，最具代表性的成熟生产力就是「巨日禄Agent」。据相关消息，应用巨日禄Agent后，传统需要8小时人工完成的30个镜头，可在1小时内由Agent批量生成，人工仅需进行后期微调，实现了「1人1天生产10集」的效率神话。这不仅是「快」，更是对内容生产「成本、质量、效率」不可能三角的突破。效率革命与成本塌陷，共同解决了内容规模化供给的核心矛盾，为市场的狂飙突进奠定了供给侧的基础。

　　与此同时，漫剧的内容生态也在经历一场关键的多元化破局，其标志是「女频漫剧」的逐步崛起。行业初期，漫剧几乎由「男频爽文」统治，玄幻、修仙、系统流等题材占据绝大多数。这套针对年轻男性用户的「确定性」打法虽然高效，但也将市场局限于单一维度。过去两个月，这一格局开始松动。例如，花生短剧首款女频漫剧《公主殿下，您的钞能力已到账》在抖音端累计播放量已超过1.6亿次。

　　驱动这一转变的是女性用户已被小说、短剧反复验证的强大付费意愿与市场潜力。业内普遍预判，未来半年到一年，市场将迎来女频漫剧的集中爆发。此外，年代重生、历史悬疑等多元题材的尝试也开始出现，漫剧正在摆脱单一套路，向更广阔的内容蓝海进发。

　　此外，漫剧的商业路径已呈现出与短剧的差异化趋势。一方面，行业正探索通过直播开辟新的流量与变现通道。灵矩动漫副总经理吕少龙告诉1号，他们正在尝试探索直播的新形式。「这种形式所吸引的自然流量与短剧用户池重叠度较低，并能深度融合IP衍生品售卖。」另一方面，AI漫剧在品牌定制内容（品牌剧）领域优势凸显，其低成本、高灵活性及IP稳定性，正推动其成为一种创新的内容营销形态。

　　行业的沸腾，最终直观体现为平台间一场白热化的「战略卡位战」。 自2025年10月起，抖音、快手、百度、爱奇艺、腾讯、B站、阅文等超过十家平台相继发布重磅漫剧扶持计划，核心手段简单直接：高额保底、超高分成、开放海量IP。

　　例如，抖音为精品漫剧提供单部最高百万元级别的保底（按3万元/分钟×100分钟计算），超头部作品每分钟保底单价可达3万元；爱奇艺对独家合作漫剧给出了100%的会员分成比例；百度则推出「漫剧星跃计划」，宣布投入亿级现金激励。平台争相「砸钱」的背后，是对优质产能和未来用户时长的激烈争夺。

　　更具象征意义的动作是独立APP的推出：2025年11月，字节跳动旗下的红果正式上线了独立应用「红果免费漫剧」APP，百度紧随其后，也宣布即将上线漫剧APP「柚漫剧」，漫剧被视为一个足以承载独立生态、需要专属产品与用户心智的成熟内容品类。

　　独立APP是复刻神话，还是巨头游戏？

　　「我们在国内还是和平台合作为主，海外目前有账号矩阵，APP也在计划中。现在入局APP一定是最好的时机，因为越往后内容的格局越确定，需要付出的成本就越高。」吕少龙说道。

　　一个共识是，漫剧独立APP的战略窗口期已然打开。站在产品、市场到战略层面，其独立化发展的基础条件正在快速成熟。

　　首先，从产品形态看，「漫剧」已成功从过往的「动态漫画」或「动漫短视频」概念中剥离，形成了一个被市场认知和消费的独立内容品类。用户不再将其视为动画的附庸或短剧的变种，而是作为一种介于两者之间、拥有独特魅力的新娱乐选择。这为独立APP提供了最根本的用户认知基础。

　　相较于内嵌于综合视频平台的频道模式，独立APP在构建深度用户体验上具备显著优势。它能够更自由地专注于垂类生态建设，打造互动粉丝社区，设计契合漫剧内容特性的社交与二创工具，实现更精细的个性化策展。这些深度体验的探索，是超级APP内单一频道难以承载的。

　　在市场维度，近200亿的市场规模为漫剧APP提供了最乐观的支撑。更重要的是，漫剧不仅规模增长迅猛，还开辟了一个清晰的增量市场。其核心用户画像与真人短剧的「霸总甜宠」主流用户重合度并不高，这意味着漫剧并非在单纯切分现有蛋糕，而是在做大整个数字内容市场的规模，为平台带来了全新的用户增长极。

　　与此同时，得益于AI技术的贯穿，漫剧的单分钟制作成本可降至传统动画的十分之一，甚至更低。这种「成本塌陷」不仅催生了海量供给，在面对相同的用户获取成本时，漫剧拥有更优的投入产出比和更强的抗风险能力。这使得独立APP在商业上具备了可行性，平台能够以相对可控的投入，测试市场、培育用户。

　　然而，一个关键问题在于，当前的内容产能与市场热度，是否足以支撑一个独立应用的长期繁荣？客观来看，漫剧在产量、投放数据和用户规模上尚未迎来井喷式爆发。因此，当前阶段APP的涌现，其动力更多地来源于平台的供给驱动与战略前瞻性布局，旨在市场爆发前抢占关键生态位，而非完全由成熟用户需求自发推动。

　　从战略视角审视，巨头们的集体押注——无论是抖音的「星河计划」、快手的「星海计划」大力扶持创作者，还是腾讯推出「探星计划」与阅文设立专项基金以激活IP——都清晰地表明了这一点。

　　对于平台而言，独立APP是整合内部生态资源、构建闭环的关键载体。例如，字节跳动可以借此打通「番茄小说（IP源）-即梦AI（生产力）-红果APP（分发与变现）」的链路；百度则能将其文心大模型的技术优势与七猫等IP库相结合。独立APP充当了串联IP、技术、流量和用户的枢纽，其战略价值远超一个单纯的内容消费工具。

　　更深层次看，这是在争夺对下一个潜在「内容入口」 的控制权。在短剧的第一轮爆发后，行业亟需寻找能持续吸引用户时长的新内容形态，漫剧就被视为了重要的接棒者。在用户心智和消费习惯完全固化之前，通过独立APP抢占品类认知，就如同在一条新兴商业街的黄金地段提前圈地，是为未来的内容竞争埋下的关键伏笔。

　　「并不是所有人都有能力在国内做APP的，从0到1或许是局部PK，但到后期必然是全维度的竞争：资本、商业判断、流量和运营等等。」

　　正如吕少龙所言，漫剧APP终将是一场「巨头游戏」，也是一场持久战，考验着平台能否在完成初期占位后，保持长期投入的耐心与战略定力。

　　1号结语

　　漫剧APP的确是一个不容错过的战略窗口，然而，窗口期只是提供了入场的资格，而非成功的保证。漫剧APP的成功，不会止步于上线和导流，而将取决于一场从「战略占位」到「用户体验」的深度进化：能否从同质化内容中锻造出独特品位，能否建立起不依赖烧钱的健康经济增长模型。

　　这场始于巨头布局的竞赛，最终将回归漫剧产品本质，漫剧APP的故事，序幕由战略机遇拉开，而最精彩的章节，正等待那些兼具远见与耐心的产品匠人去书写。

责任编辑：凌美