在短剧成为影视基建的今天，短剧与长剧、中剧在演员、创作团队之间的流动已不再是新鲜事：短剧演员跻身长剧赛道，常常被冠之「升咖」，如头部演员柯淳、余茵、王格格、韩雨彤等等都已开始频频在长剧露脸，最早因拍摄短剧而受到行业瞩目的曾庆杰导演去年执导长剧《九重紫》。

　　以上种种，均可以算作是人才的流动，那么，竖屏爆款IP能否流动到横屏短剧、中剧甚至是未来的长剧生态呢？行业已经给出了肯定的答案。

　　就在最近，2025年初由柯淳、余茵主演，斩获30亿播放量的现象级爆款竖屏短剧《好一个乖乖女》（以下简称竖版《乖乖女》）将会在明年推出每集20分钟共24集的横屏升级版（以下简称横版《乖乖女》），由徐梦洁担任横版《乖乖女》女主。

　　有不少观众调侃，竖屏短剧改编成横屏中剧/长剧，属实是「倒反天罡」。但在1号看来，在长剧失速、影视投资让人避而远之的今天，竖屏IP的「横向流动」有望为内娱带来一场真正的行业剧变。

　　新的内容确定性之锚？

　　内有创新乏力，外有微短剧的不断冲击，内忧外患之下，长剧失速成为今年影视行业绕不过去的心结。

　　从开机率来看，德塔文数据显示，2025年上半年，除芒果TV开机率未有大幅变化，爱优腾开机率均下降明显。

　　而从播出量来看，2025年上半年除了腾讯视频依然维持了稳定的播出数量，其他三家长视频平台呈现出不同程度的萎缩。

　　在投入产出均减少的同时，播出效果也表现不尽如人意。对比云合数据2024年上新剧累计有效播放霸屏榜与2025H1全网长剧累计有效播放霸屏榜，去年「剧王」《庆余年第二季》正片有效播放高达45.1亿，而今年上半年「剧王」《大奉打更人》仅有19.3亿，不到前者的一半。

　　观众的远离，自然导致资本的远离。高投入、低回报的收益现状，让大部分投资者对影视行业避之不及。正因如此，今年以来从各大平台掌门人的发声中，出现了一个共识之下的高频词——确定性。表面上看是成为爆款的内容确定性，背后其实是内容投资回报的确定性。

　　而随着以《好一个乖乖女》为代表的「竖改横模式」出现，有望一定程度上缓解对于内容确定性的焦虑，并为犹豫不决的投资者们去讲述一个更诱人的商业确定性故事。

　　现阶段，一部长剧在立项阶段想要获得资本青睐，无外乎抛出以下两个卖点：IP本身就要么具备一定的粉丝基础，要么已获得市场验证；而在演员阵容方面也必须有流量演员加持。而竖屏改横屏，则让资方对于该IP的确定性有了更直接的认知：由于短剧往往是一本多拍，一个屡试不爽的本子至少能够证明这个故事套路对于用户有着极高的吸引力。因此，如果说现有的长剧投资所依赖的「已验证IP+流量演员」逻辑仍然是一团数据迷雾，那么竖屏剧IP曾经的战绩则能够一定程度上驱散这个迷雾。

　　因此，不论「竖改横模式」能否形成一条稳定的改编产业链，至少对于当下面临「影视寒冬」的长剧而言，它提供了一个前景可期的噱头。

　　并且，对于那些不想卷但又不得不「卷生卷死」的短剧制作方来说，一旦「竖改横模式」能够跑通，那么短剧公司便会多了一条公司的上升路径和内容创新的升级路径——长短共创。

　　现阶段，短剧市场已经涌现出如听花岛、马厩制片厂等以精品化为辨识度的短剧厂牌，试想一下，鉴于《家里家外》前两季的成功，以及《盛夏芬德拉》让人过目难忘的高级感，或许它们的下一部IP续集就会以横屏中剧的形式出现。对于那些致力于做精品的短剧制作方而言，它们能够更专注于自己所掌握的IP并用不同的形式对其打磨，这对于整个影视内容市场走出内卷、迈向高质发展大有裨益。

　　由此来看，不论是吸引资本继续关注影视行业，还是带动内容升级，「竖改横模式」都提供了新的动能。那么接下来的问题是：

　　「竖改横模式」真的好操作吗？以及它可能面临的风险点是什么？

　　竖改横，so easy？

　　横版《乖乖女》能够复制竖版的成功吗？要回答这个问题，我们不妨先简单回顾下竖版《乖乖女》。

　　1号觉得，用「于2025年打响了竖屏美学进阶、竖屏内容进阶与免费短剧模式第一枪」来形容竖版《乖乖女》的行业意义，是非常贴切的。不论是柯淳与余茵丝丝入扣的表演，剧中鹿鸣于为摆脱家族精神桎梏，借段休冥之力重拾绘画理想，最终实现自我救赎的故事线，还是助力红果出圈，加速短剧行业走向免费模式，《乖乖女》都可谓是一个现象级存在。有极具话题度的CP感，有让人沉浸上头的剧情，还有女性独立的内核，这是「乖乖女」IP能够成为投身于「竖改横模式」的最大底气。

　　从目前公开的信息来看，将竖版《乖乖女》改成横屏中剧，至少有几个核心议题需要拆解。

　　首先是演员的适配度。

　　竖版《乖乖女》里的CP感之所以令观众上头，一方面是演员柯淳与余茵与角色本身的高度贴合，一个邪魅，一个反差，由此营造出的拉扯感非常扣人心弦；另一方面，柯淳与余茵都拥有出演短剧的丰富经验，他们早已深谙如何用表演来呈现短剧这种内容产品的情感浓度。

　　目前，横版《乖乖女》目前虽未官宣男主，但网传女主为徐梦洁。1号其实比较认同这个选择。徐梦洁看似有一张很乖的娃娃脸，但她已经通过悬疑剧《彼岸灯塔》证明了自己能够驾驭具有高度反差的复杂角色。

　　当然，一个更值得玩味的衍生问题，是「竖改横模式」是否会冲击到现有的演员价格体系。假设出现一种情况：一部竖屏短剧大获成功，但经由它改编的横屏中剧虽然由长剧领域的知名演员出演，却惨遭收视滑铁卢。如果演员薪酬与播出成绩持续倒挂，势必会让长短剧演员的价格体系进入一个新的洗牌阶段。

　　其次是内容的新鲜感。

　　不乏从业者对「竖改横模式」的最终成品持乐观态度。一位资深短剧编剧便对1号表示，「整体来说，竖改横让内容单集的扩容性变高了，这就可以让创作者输出更细腻的内容，并且横屏的构图也可以实现提升，唯一我觉得的难点可能是如果竖屏版很成功，拥有很多的受众，那么改编成横屏意味着需要面对更挑剔的观众。当然，这是所有翻拍都要面临的问题」。海外短剧制片人小T也强调，「『竖改横』需要找到有具体竖屏短剧和横屏短剧/中剧摄制经验、具备复杂叙事能力的编剧导演摄影美术等制作团队来操刀」。

　　可见，既要保留短剧本身的爽点，又要在扩容的基础上输出更具中长剧特质的内容，这将是创作团队面对「竖改横」所需要解决的问题。毕竟，短剧是产品思维，而长剧是内容思维，「竖改横」的流行呼唤着将产品思维与内容思维进行更创新性的融合。

　　当然，最核心的问题则是内容确定性与版权保护之间该如何权衡。

　　「竖改横模式」得以跑通的前提是IP在竖屏短剧一本多拍的情况下能够不断获得市场验证，进而以经受市场检验的爆款IP改编成横屏中长剧，但长剧对于IP又始终具有独占和排他的诉求。这两者之间的拉锯，极有可能成为制约「竖改横模式」能否走向主流的关键因子。

　　1号结语

　　在1号看来，此次《乖乖女》所掀起的「竖改横模式」，或许是一次行业的破壁试验：在长剧遇冷、短剧内卷的当下，「竖改横模式」试图连接起两种内容生态的流量与品质。

　　短期来看，这种模式确实为行业带来了难得的「确定性」。已验证的爆款IP、已被市场接受的叙事框架，无疑给踌躇的资本和创作端打了一剂强心针。尤其在「影视寒冬」的讨论不绝于耳的今天，任何一个能讲出「确定性故事」的尝试，都值得被看见。

　　但长远而言，它的真正价值不在于简单复制，而在于能否完成一次「质感的飞跃」。短剧的魅力在于快节奏、强情绪、即时满足，而中长剧则需要更绵密的叙事、更立体的人物、更经得起品味的细节。

　　说到底，媒介形式的转换，最终考验的还是创作本身的功力——是否能在保留「爽感」的同时深耕「剧感」，是否能在横竖屏之间，找到真正属于故事的表达方式。

　　这条路未必好走，但值得一试。毕竟，当行业进入存量博弈阶段，任何能激发内容活力、拓宽IP生命力的探索，都可能孕育下一个可能性。

责任编辑：李楠