今年的上海国际电影节、上海电视节，对于上海“尚世五岸”来说忙碌又充实：

　　由上海市电影局出品，东方明珠旗下上海尚世影业有限公司摄制，郑大圣监制、梁海导演、SMG旗下幻维数码后期制作的“电影之城”宣传片《走，爱电影去！》于6月11日亮相；

　　6月23日，尚世影业及优酷出品的《蛮好的人生》被SMG展台作为核心案例，打造一场回馈来宾的沉浸体验场，优质内容的长尾效应含金量仍在上升；

　　6月24日，由上海广播电视台（上海文广集团）主办，上海五岸传播有限公司、看东方（上海）传媒有限公司承办的「剧连世界·经典无限」国际视听内容合作交流论坛成功举行；

　　6月24日的“东方明珠璀璨夜”，东方明珠旗下尚世五岸携正在孵化的“海派三部曲”片单惊艳亮相，《长街行》《诺曼底公寓》《蛮好的爱情》以精品创作深化城市文化叙事。

　　作为上海广播电视台（SMG） 影视投资制作和版权内容运营的唯一主体，尚世五岸隶属于上市公司东方明珠。19年起，侧重内容创制的尚世影业和侧重版权运营的五岸传播开启“双轮驱动”，“充分市场化”之路加速升级。

　　在影视行业从“内容出海”升格至“国际合作”的大背景下，尚世五岸又一次率先用“双向道”战略实现内向升级和行业领跑：左手通过海外剧场引入全球经典反哺本土市场，右手借白玉兰频道矩阵输出中国叙事。尚世五岸这种“引进来再走出去”的螺旋上升模式，正以专业、开放、创新的姿态，不断拓展品牌价值的边界，为中国影视产业的发展提供了新的思路与范例。

　　产业深潜：推动影视文旅融合，深化品牌文化内涵

　　作为土生土长的上海文化企业，尚世五岸立足上海独特的城市文化基因，通过《蛮好的人生》创作过程积累经验。该剧对上海式生活细节的精准捕捉，如49.9元团购江景下午茶、咖啡馆谈判等场景，生动展现了上海的城市气质和生存智慧，引发了观众的强烈共鸣。86个上海地标在剧中被赋予了故事基因，协进大楼、沙美大楼等历史建筑不再是冰冷的空间，而是承载着人物情感与时代记忆的鲜活载体。

　　在东方明珠“璀璨夜”，尚世五岸发布“三个一”海派影视孵化片单：《长街行》——一条街，《诺曼底公寓》——一栋楼，《蛮好的爱情》——一座岛，构建起“蛮好的上海”叙事宇宙，深入推进影视与文旅产业的融合发展，进一步深化品牌的文化内涵。尚世五岸总经理周瑜提到，“海派影视孵化，始终是尚世五岸的文艺创作使命，此次发布的三部新作，有热血家国情、有时代回忆录、有小岛慢生活，希望呈现多元、真实、立体的上海。”

　　《诺曼底公寓》原著作者高渊期待剧集呈现好百年武康大楼的传奇故事，通过老上海的纷繁笑泪，挖掘海纳百川、敢为天下先的独特城市精神；《长街行》原著作者王小鹰激动于这部“海派史诗”的孵化进展，白玉兰奖评委、著名导演康洪雷也首次以电视剧《长街行》导演的身份发来视频问候，以“只能是上海，必须是上海，这就是上海！”三连呼，表达了他对剧集和上海这座城市的深厚感情；尚世五岸资深制作人张玲燕则延续“蛮好”IP的价值内核，打造温暖、疗愈的《蛮好的爱情》，展现生活“慢下来”的风景。电视剧《蛮好的人生》主演高鑫、周野芒作为“特邀推荐官”也惊喜亮相，为尚世五岸的海派影视新计划助力。

　　在这一系列作品中，上海不再仅仅是故事的背景，而是成为叙事的主角。通过以城市地理单元划分IP赛道的模式，不仅展现了尚世五岸在影视创作上的持续创新能力，更体现了其对上海城市文化的深刻理解与传承，强化了海派文化的辨识度和独特性，为城市IP的开发提供了新的范式。

　　影视与城市文旅的共生关系还体现在尚世五岸在电影创作方面的实践。作为“电影之城”第一个官方宣传片，《走，爱电影去！》以上海电影文化为核心，复刻了《罗曼蒂克消亡史》外滩场景、《爱情神话》石库门风情，通过定制服装道具精雕时代印记，将上海的城市魅力与电影文化完美融合。该片历时大半年精心筹备，从创意故事、手绘脚本到勘景、选角、美术、服装，再到音乐、摄影，公司制片人团队与主创一起反复打磨，力图呈现“空间即场景，城市即IP”的创作理念。这不仅丰富了影视创作的内容，也为城市文化的传播和旅游业的发展注入了新动力，实现了影视产业与城市发展的良性互动。

　　国际航道：构建双向流通体系，提升品牌国际影响力

　　在国际市场的开拓上，尚世五岸展现出了非凡的战略眼光和行动力，构建起全球内容传播新网络，“引进来”和“走出去”双向业务模式也在此过程中从战略落地为实践。

　　在“引进来”方面，东方卫视“海外剧场”借助尚世五岸国际运营渠道，不断升级内容库。截至目前，“海外剧场”已通过原声字幕、经典译制、画质修复等多元技术手段，让高口碑美剧《胜利时刻：湖人王朝崛起》、中国首部引进的美国科幻剧《大西洋底来的人》以及上海电视节展播剧《傲慢与偏见》《爱玛》等跨越时代的作品，以更精良的面貌重返荧屏。活动现场还发布了新一轮的精选剧目与规划，内容覆盖历史、青春、女性、成长等多个类型，既有承载代际记忆的经典美剧《成长的烦恼》，也有医疗类的热播日剧《Doctor-X》，以及新加坡“小娘惹”系列的最新篇《小娘惹之翡翠山》。围绕纪念世界反法西斯战争胜利80周年，“海外剧场”还将推出主题剧集，在中外历史叙事的交汇中搭建“共同记忆的文化桥梁”，以影视作品诠释和平与正义的当代价值。

　　近期，《成长的烦恼》以高清修复译制版即将登陆东方卫视“海外剧场”的消息点燃“沪上电视儿童”的回忆热潮，相关媒体报道总互动量超20万，本地大号新闻坊单篇报道阅读量超6万。这部被70、80后称为“童年快乐源泉”的美剧，自1990年7月起在上海电视台播出中文译制版便成为彼时沪上青少年最亲密的玩伴，“重映”的呼声多年绵延不绝。更有观众留言催更“当年的孩子已经做家长了，想再学习一下”。片单发布现场，当年中文译制版核心主创——配音导演陈开昌、杰森配音演员周野芒、麦琪配音演员张欢更是亲临现场，并带来融合了上海方言的即兴配音秀，熟悉的声线响起，也让众多上海观众感叹“昨日重现般的亲切”。除此之外，“小娘惹”系列的最新篇《小娘惹之翡翠山》的引进在新加坡国内引发强烈反响，亚洲新闻台（CNA）进行了重点报道，从侧面印证中国影视市场愈发受到全球的重视。这些细节也充分证明了“引进来”战略的成功，彰显了尚世五岸在内容筛选和引进运营方面的专业能力。

　　在“走出去”方面，尚世五岸同样成绩斐然。中国内容在俄罗斯市场备受欢迎，莫斯科世界内容市场交易展主席埃琳娜·森比姆现场表示：俄罗斯超99%人口收看电视，流媒体用户超51%，“几乎所有平台都引入中国内容”；其中动作、历史题材剧集及神话动画最受青睐，而此时尚世五岸选择在俄罗斯布局内容专区“白玉兰时间”无疑踩对了节奏。此外，尚世五岸与法国RakutenTV联合官宣“法国白玉兰FAST频道”，这是中国内容首次以独立FAST频道形式登陆法国，辐射欧洲43国。该频道也是在新加坡和北美推出的“视听上海”内容专区、在俄罗斯推出的“白玉兰时间”之后，尚世五岸与国际平台联合打造的又一个创新版权运营产品。

　　这一举措标志着尚世五岸在欧洲市场的布局取得了重大突破，进一步完善了其全球化版权网络，总经理周瑜所定义的“桥梁使命”正在逐步实现：尚世五岸不仅成为中国影视内容走向世界的重要推动者，也为国际优秀内容进入中国搭建了可靠的平台。在全球文化交流日益频繁的背景下，影视内容作为文化传播的重要载体，尚世五岸通过“引进来”和“走出去”的双向流通，不仅促进了不同文化之间的交流与融合，更提升中国影视产业在国际市场上的竞争力和话语权。这种模式也为其他影视企业的国际化发展提供了可复制的经验，推动整个行业向更高水平迈进。

　　节展舞台：打造沉浸体验，彰显品牌内容实力

　　在第30届上海电视节的SMG展台上，围绕《蛮好的人生》IP打造的沉浸式打卡体验区成为整个展示空间的人气点位，充分展现了尚世五岸在内容创作与运营方面的卓越能力。

　　在现场，观众可以沉浸式体验剧中名场面和“胡式经典语录”，仿佛置身于剧情之中。东方明珠旗下尚世影业资深制作人、《蛮好的人生》制片人张玲燕受邀做客“秦畅City”直播间，与全国金话筒奖获得者、上海交通大学媒体与传播学院教授秦畅一起走进文化深厚的外滩源，在两个多小时的时间里，吸引了3.6万多人观看，点赞数高达80万，将影视IP与文旅体验完美结合。尚世五岸通过对内容价值深挖，实现IP从屏幕到生活的全场景延伸。这种“内容+场景”的模式，打破了传统影视传播的边界，让观众从单纯的观看者转变为参与者和消费者。

　　而那占据一整面墙的IP衍生矩阵，更是成为展台上的一大亮点。从《蛮好的人生》全员Q版上阵的潮玩“随身保”、契合胡曼黎逆袭主题的“奖杯玩偶”到该剧与上海各区文旅联合打造的“文旅手账”，每一款产品都巧妙融入了剧集元素，既满足了粉丝的收藏需求，又通过电商、线下门店等渠道实现了商业变现。这种从影视内容到场景体验再到文旅消费的闭环，不仅延长了IP的生命周期，更为影视产业的多元化发展提供了新思路。

　　从行业角度来看，尚世五岸在电视节的这一系列举措，是对当下影视市场消费趋势的精准把握。在观众对内容体验需求日益提升的背景下，通过打造沉浸式体验和丰富的衍生产品，能够有效延长剧集的生命周期，提升品牌的商业价值和影响力。同时，这种将影视内容与城市文化紧密结合的方式，也为影视行业与文旅产业的融合发展提供了有益的借鉴。

　　从“三个一”海派片单的规划布局，到影视文旅的深度融合；电视节展台精心打造的沉浸式体验，到国际论坛上不断扩张的版权网络……尚世五岸以《蛮好的人生》为支点，实现了内容价值的多维释放，不断提升着品牌的综合影响力。对于尚世五岸而言，这条“引进来+走出去”的双向航道没有终点，随着法国白玉兰FAST频道即将启航、俄罗斯市场持续升温、海派故事系列化延展，尚世五岸将继续在影视产业的广阔海域中探索前行。

责任编辑：凌美