从520糖分浓度看赛道变迁:短剧继续飙升

花城| 流媒体网| 2025-05-21

【流媒体网】摘要：短剧APP抢占520营销高地，长视频平台淡出，微短剧市场持续升温。

　　又是一年520，而且20250520这个形成循环往复的数字让今年爱的仪式感更足了一点点，不过，长视频平台们比之三年前似乎都放弃了这个仪式感，反倒是短剧APP们扛起了大旗，倒也顺应了短剧的热烈崛起之势。

　　长视频平台集体放弃520策划？

　　三年前，流媒体网曾专门对比过爱优腾及11个大屏APP的520策划运营，不仅有专题策划，还在电影电视剧综艺等很多其它页面细节铺满520的糖，520当天爱奇艺的“恋恋剧场”和优酷的“宠爱剧场”更是上了微博热搜榜。

　　在手机端，对比爱优腾三家，爱奇艺的520专题页直接给了个首页首屏的栏目入口，叫做“浪漫季”，专题海报slogan是“用爱治愈不可爱”；优酷和腾讯视频则使用了文字推荐位，直接凸显“520”，优酷的专题海报slogan是“心动，恋爱ING”，腾讯视频的专题海报slogan则是“时光如梭，敢爱不退缩”。除了专题，电影电视剧综艺等频道也是520氛围满满。（关联阅读：纠结520|爱优腾同时表白你pick谁?）

　　在电视端，云视听小电视（B站）不但给了520专题专门的入口，关联了电影电视剧动漫综艺，甚至把纪录片乃至游戏都装到了520这个筐里。而NEWTV极光/云视听极光（腾讯视频）也很努力，在“电影”“电视剧”“综艺”“动漫”四大频道，都有很有爱的520专题，且与大屏端做了适配。银河奇异果（爱奇艺）和CIBN酷喵（优酷）的动作则与手机端类似。（关联阅读：横比|将11个大屏APP的520运营放一起看）

　　而2025年的“520”，爱优腾芒B站咪咕这些长视频平台似乎都集体放弃了520的内容策划，不管是手机APP还是电视大屏上，大多数都没有做专题页，做了跟进的几家，云视听极光要进入“电影”和“家庭”栏目，才有“来点爱情仪式感”的520片单，而芒果TV和云视听小电视则在某个热播内容上加上“520高能放糖”“520必看”等字样，重视程度集体降级。反倒是不少短剧APP，都做了520专题策划。