这篇文章开头，1号想先问正在阅读的你一个问题：你能看出来，今天这篇文章到底是人写的，还是AI写的吗？

　　如果你一愣，说明问题已经来了。

　　这个春节，DeepSeek一炮而红。不仅家乡的聚会里，一起搓麻将的同龄好友透露自己平时会用AI处理工作，效率大大提升。甚至，连串亲戚的饭局上，家里五六十岁的长辈都聊上了这件事。

　　而这，也恰恰是DeepSeek真正的威力。

　　表面看来，DeepSeek最大的功劳是它有着卓越的性能、极高的性价比，代表中国在AI领域打了个漂亮的翻身仗，给美股带来了强烈的精准打击。但实际上，比技术实力提升更令人头皮发麻的，是它如同一记重拳，打破了AI与普罗大众之间的最后一道壁垒。

　　在这之前，尽管AI已经横空出世，但普通人接触它的门槛并不低。豆包、Kimi需要花费大量的时间和精力去调教；ChatGPT又太贵，想用上它还得使一些技术手段。无形之中，沟通成本和技术门槛两道厚墙，把芸芸众生拦在了AI大门之外。

　　即便那时人们早已经隐隐觉得，AI的时代即将到来，但谁也没想到，蝴蝶的翅膀今天是这样开始扇动的。

　　DeepSeek炸开了什么？

　　可以说，DeepSeek产生的最大效应，是让AI这个工具，真刀真枪地走进了中国普通人的视野。现在，只要拿出手机，人人都能跟AI提问。

　　一时之间，信息壁垒荡然无存。

　　从前，需要一页一页翻找、一层一层深扒的所谓专业信息、内部资讯，正被拉下神坛。在人人唾手可得的DeepSeek里，只需要一行指令以及一个回车键，数据搜索、报告整理就能轻易完成。说个现实，小编现在找资料，很多简单的东西，都是直接问AI，而不是自己去搜索。复杂一点的内容，也会自己先筛选一遍，然后投喂给AI，让它帮我整理资料，直接用我最舒服的表达方式输出给我。肉眼可见，那些仰仗专业知识和信息差的平台，正在岌岌可危。

　　不仅如此，所谓的技术护城河也即将被倾覆。

　　对传媒行业来说，写文章、写小说、写剧本、写宣发，做海报、剪视频，配音、做音乐、写代码……这些看似形形色色的领域，AI几乎无所不能，还能批量生产，更在不断进化。随着时间的推移，任何创作性的技术都将不再是少数人的专利，而是人人都能掌握的利器。举个例子，下图是笔者在网络上找了三张我个人比较满意的「酸性海报」作品，让ChatGPT以此为参考帮我设计的一张类似图片。说实话，这个呈现效果，在笔者这里几乎可以打80分。

　　你看，当AI可以把内容复制到80分时，真正稀缺的就不再是技术型的创作。

　　时间一长，有两个事实已经摆在眼前，避无可避：

　　第一，技术正变得廉价，便宜到随便谁都能用AI批量做出80分的作品。曾经「一招鲜吃遍天」，现在可能只能「吃一天」。

　　第二，低成本的AI工具让普通人也能快速制造爆款，结果就是，爆款越来越廉价，不再是创意的较量，而是注意力的混战。人们投放万千个试验品，只要有一个火了，成为爆款，立刻就有成千上万个复制品蜂拥而上，直到彻底消耗掉观众的新鲜感。

　　带来的后果是什么？

　　最近，网络上还开始流传一个段子，说当代文科生看见了ChatGPT和DeepSeek，就像是19世纪的纺织女工看见了蒸汽机。

　　这话说得不假，但其实，这种戏码我们早就看过了——

　　19世纪，摄影术出现，画师们哀嚎遍野。

　　21世纪前20年，互联网改写了内容生态，论坛、门户网站、博客、微博、公众号、抖音、快手、小红书……一轮又一轮的淘汰赛，你方唱罢我登场。

　　10年前，网剧异军突起，冲击着电视剧。去年，短剧横冲直撞，压力给到了长剧……

　　2025年春节，DeepSeek横空出世，新一轮淘汰赛的齿轮又开始嘎达作响。

　　这是一个非常割裂的画面——

　　人们既惧怕被AI抢饭碗，又沉迷于AI带来的高效生产力。于是在不知不觉间，「AI焦虑」已经开始蔓延。

　　你深夜刷着朋友圈，看到同行感叹「AI要抢饭碗了」，欲哭无泪，点头如捣蒜；白天开会，老板说「我们要跟上AI的浪潮」，只能硬着头皮认同。DeepSeek一天能写100个策划案、剪50条短视频，24小时在线，既不要加班费，也不会摆烂。你一边恐慌「人要被AI干掉了」，一边又不得不学习如何用AI提高生产力。

　　与此同时，「AI崇拜」也敲响了锣鼓。越来越多人，开始沉迷于AI带来的高效生产力。AI类的教程产品一夜之间成为爆款，「如何用AI提升效率」，绝对是2025最热的话题之一。天赋和资本正在重新洗牌，谁都想要快点抓住机会，谁都害怕被时代落下。

　　值得一提的是，这场变革，从来都不新鲜。传媒行业的底层逻辑，就是一轮又一轮的技术洗牌，门户网站干掉纸媒、算法淘汰门户，现在，AI又要把内容生产流程砍掉重练。

　　只不过，这一次，变革的速度更快、动静更大、冲击更猛。

　　新人的门槛在哄抬，老炮的铲子金灿灿

　　迎着这场风暴，一个无法回避的现实是，AI最先挤掉的，是内容行业的入门岗位。

　　过去，传媒行业的入门路径清晰可见——剪辑师从素材整理干起，文案从打杂到独立撰稿，策划一步步磨练成为制片人。新人靠着低端但不可或缺的执行力，在金字塔底部艰难攀爬。可现在，AI可以一秒生成分镜脚本、批量剪辑视频、自动优化投放方案……这意味着，企业不再需要「成长型」新人。新人们还没等到机会成长，就已被优化出局。

　　无独有偶，顺着这场风暴，一个可见的风口也渐渐探头：

　　当年轻人挤破头找工作的时候，行业里已经有一波人开始赚得盆满钵满。那些曾经靠创作吃饭的老炮们，摇身一变，成为AI培训师、提示词工程师、AI内容顾问，甚至直接开设AI电影工作坊，给新人上课，一节课的收入抵得上过去写一个剧本的钱。他们不再生产内容，而是生产「生产内容的方法论」。

　　不过，这个卖铲子的风口终究只是暂时的。与其簇拥在不理智的风口，倒不如看得更远一点。

　　值得被预见和反思的东西：「内容为王」还是「王为内容」？

　　如果我们把目光放得更加全景式，就会发现这场AI风暴撬动的不仅仅是表面的表达方式，而是真正重塑了内容生产的底层逻辑。

　　过去，内容创作是一场从零到一、从无到有的「平地起高楼」过程，每一砖一瓦都凝聚着创作者的汗水与智慧。而如今，AI凭借批量生成高质量文本的能力，正以雷霆万钧之势，将这座高楼迅速复制、横向扩展。现在的关键，不在于创造内容本身，而在于在浩瀚内容中谁能脱颖而出，成为那个被大众认定的「王」。

　　「内容为王」不再是铁定的圭臬，或许，「王为内容」的时代正被书写。这种变革，是从达·芬奇《蒙娜丽莎》到杜尚「小便池」的翻天覆地。这背后，是一个时代从重视内容架构能力，转向追求挑选和甄别优质内容的品味革命。

　　从前，内容的稀缺与原创性构成了竞争的壁垒，如今，人人皆可借助AI技术迅速生成80分的作品，真正的核心竞争力便转移到了如何在海量信息和内容中精准捕捉、深度筛选出真正触动人心的精品上。

　　换句话说，只有那些既懂技术，又具备敏锐洞察力的人，才能在这场风暴中准确把握住核心资源，驾驭信息洪流，实现从「起高楼」到「挑金钥匙」的转变。

　　破局思维：与其害怕它，不如拥抱它

　　我们普通人该怎么做呢？

　　首先要明确，我们谁也无法抗拒这波AI浪潮，要知道，就连昔日的报业大鳄也曾被互联网席卷。

　　而破局的关键，或许就在于，我们要去大胆地拥抱AI，然后重新开拓一些发挥创造力的场景。

　　举个例子，苹果团队最近发表了一篇题为《ELEFNT：非人形机器人的表达性与功能性运动设计》的论文。他们从皮克斯那种充满温情与幽默的古早动画中汲取灵感，研发出一款会「跳舞」的AI台灯。这个台灯不仅能精准控制运动，还能在节奏中散发出一股活力与趣味，让人不由自主地产生情感共鸣。这种将冰冷的机器赋予可爱、活泼、拟人特质的叙事思路，正是传统内容工作者凭借深厚审美和经验所擅长的，而这也恰恰是当前纯粹算法所难以企及的领域。

　　沿着这一逻辑，我们可以预见，未来的内容创作不再局限于传统的文字或影像输出，而可能以全新的形式呈现，比如互动式叙事。

　　当然，以上例子只是一个可能的参考思路。

　　总之，机会永远青睐那些勇于拥抱变革的人。只要你肯走出舒适区，挖掘AI背后深层次的可能性，你或许就能发现，那些看似天花乱坠的新玩法，正等待着传媒人用创意去重新定义规则。与其畏惧「饭碗被抢」的焦虑，不如放下担忧，拥抱这场颠覆性的革命，用智慧和勇气开启属于自己的全新内容时代。

　　当AI遇见ESG，未尝不会是传媒业的美丽新世界

　　从更加乐观的角度去思考，如果AI技术被正确引导，它绝不仅仅是让内容生产「更快」或「更便宜」那么简单，而是有望从根本上重构传媒业的基因。

　　试想，一个由AI与ESG理念共同驱动的新纪元正在悄然拉开帷幕。在这个新时代里，生产效率将被极大激发，上四休三不再是遥不可及的梦想，而是现实生活中的常态；曾经令人窒息的内卷时代，也终将在效率与公平的双重推力下无声退场。

　　各行各业正站在这场变革的浪尖，借助智能技术实现资源的最优配置，构筑出一个真正循环、可持续的发展体系。传媒人不再只是为「饭碗」而奔波，而是开始因热爱而创作，从一味的生存焦虑中解放出来，真正迎来内容创作的质的飞跃。与此同时，社会公平和多元化将获得前所未有的保障，人们与自然之间的和谐共处，也将不再是理想国中的乌托邦，而是触手可及的现实。

　　这种转变，不亚于历史上那些颠覆性的技术革命——从达·芬奇的《蒙娜丽莎》到杜尚的「小便池」，那种由传统向颠覆的跨越，如今正以一种全新的姿态在传媒领域上演。当AI与ESG理念碰撞，未来展现的不再是单一的技术奇迹，而是一幅由高效、公平与环保共同构成的美丽蓝图。

　　而这也是1号一直以来所向往的。

　　我们相信，这一天终将到来。

　　1号结语

　　你看，DeepSeek确实动了传媒人的奶酪，但它也带来了新的蛋糕。问题是，你是盯着空了的盘子，还是拿起新的刀叉？

责任编辑：房家辉