2月28日晚，爱奇艺为会员超更了8集《赘婿》。有网友感慨，“明天还上班呢，这让不让人休息了”，可见其对《赘婿》的热衷。《赘婿》之前，爱奇艺热播剧《庆余年》，就是男频IP的爆款代表，在爱奇艺分类列表里，两者同名为“爽剧系列”。

　　《赘婿》由新丽传媒、腾讯影业、阅文影视、爱奇艺联合出品，宋轶、郭麒麟等领衔主演，剧情讲述了主角从现代金融界巨头的身份回到了古代，进入一个商贾之家最没地位的赘婿身体后，涉及到一系列家国天下的故事。开播仅22小时，在爱奇艺内的热度就逼近一万。

　　前段时间，爱奇艺会员数下降新闻登上热搜，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，在2021年要持续推出精品内容，为会员提供更优质的内容服务。这不，《赘婿》俨然已是爆款剧集。

　　当前，长视频平台用户规模增长触及天花，平台竞争到了精细化运营阶段。这个时候，影视爆款成了平台培植会员、增加广告的“重武器”。

　　《赘婿》的成功，爱奇艺背后做了哪些功课？

　　在选剧上，爱奇艺平台在《庆余年》等爆款横空出世后，熟悉了该类爆款的打造思路。而同为男频IP的《赘婿》，似可在这套流程中，延续爆款开发路径。但是，爆款不一而同，它的诞生没有固定路数，却能产生相同效应。《赘婿》的“小小赘婿 大大天地”内核，拉近了小人物与国家大局的距离，同时，又体现了小人物逆风翻盘、日进斗金的成长与智慧。《赘婿》在改编中去粗取精，宣扬男女平等、独立自强理念，符合了今天主流价值观。《赘婿》整部剧兼具喜剧性和文化性。此外，《赘婿》还选用了很多《庆余年》里的演员，制作团队经验丰富。实践证明，从剧本、团队到演员等的契合与表现，爱奇艺这条创意押对了。

　　在宣推上，爱奇艺移动端、PC端、TV端统一宣推。如在移动端，《赘婿》被放到了导航栏，点开《赘婿》，用户可以进一步分类选择超前剧透、笑点制造机、机智如你、持续开挂、金剧段子这些细分栏目，还可以参与制作、互动与分享，在一定程度上丰富了爱奇艺PUGC内容。为了增强与观众互动，爱奇艺增加了《赘婿》配音领红包活动，观众热情持续高涨。爱奇艺在移动端截取剧情中或弹幕区金句、段子，组织网友热议与二次创作。随着剧集播放，诸如#宁毅苏檀儿重逢##宁毅一本正经胡说八道##宁毅试探楼舒婉##赘婿#此类热搜上榜，围观吃瓜群众越来越多。

　　在运营上，爱奇艺以长视频为核心，多点开花打造了一套自运营体系。爱奇艺构建影视、金融、小说、社区等层级生态圈，一站式解决了用户观剧、购物、赚钱、阅读、创作、讨论等多样化需求。这套方式大大增加了《赘婿》爆款联动性。

　　爱奇艺《赘婿》热度攀升，是其在精品化内容策略上的又一成功。

责任编辑：侯亚丽