10月21日，三家视频平台联合六家影视公司共同发布《加强行业自律，促进影视行业健康发展》的联合倡议书，引发网络巨大关注。这是继去年“3+6”联合抵制高片酬声明之后的再一次发声。

　　实际上，21日当天早些时候，倡议书的原初版本已经发布，发布方仅爱优腾三家视频网站。

爱优腾版倡议书

　　“爱优腾版三方倡议书”

　　更具打击力度、可操作性

　　“3+6联合倡议书”对“爱优腾版倡议书”做了调整，内容更加泛化，后面五点对行业问题少了一些针锋相对，也没有具体的打击方式。

　　但是，“爱优腾版倡议书”表态力度更为强硬，把问题具体化、把乱象剖析得彻彻底底，并且提出了遵照国家标准前提下具体的实施方式，在角度立场上凸显了三大视频平台的强势站位。传媒内参认为，这个版本的倡议书具备一定的探讨价值，具体来看：

　　1、列出少数经纪人、明星的“劣习清单”

　　爱优腾版倡议书表达的对象明确为“各经纪公司、经纪人、影视业同行朋友”，并对少数经纪人、演职人员的种种劣习列出了清单，包括向投资方、制作方要求显失公平的合作条件，要求不合理署名番位、拍摄现场随意改剧本、干扰选角、要求远超规模的随行人员标准等问题。

　　2、四大倡议均明确了具体的打击方式

　　对于仍存的高片酬问题，爱优腾提出各投资方、制片方可独立依据市场环境和演员口碑、艺术成就等因素，在不违背相关政策情况下，进行阶段性、个案性的适度浮动。

　　对于演职人员的署名排位权、剧本等终稿编辑修改权、选角色决定权等行为，爱优腾提出应由投资方和受投资方委托的制片方根据相关政策确定，并且不接受任何经纪公司和经纪人、演职人员针对以上权益的强制性、无理要求。

　　明确演职人员不携带超过3位随行人员参与拍摄活动，超过3人不应出现在现场。

　　任何违反倡议内容的经纪公司、经纪人、演职人员经倡议三方核实确认后，考虑一定期限拒绝合作等程度的措施予以警告。三方建立贪腐黑名单机制。

　　视频网站强势地位显露无疑

　　建立起属于自制平台的“护城河”

　　客观来看，优爱腾三家指出的问题都非常具体化，小到明星带几个人参加活动，大到影视圈“反腐”，都是曾经有过的切肤之痛。

　　爱优腾四项倡议实际上公开声明了，视频网站要掌握演员片酬的定价权、选角权、剧本修改权、演职人员署名排位权以及他们可以享受到的服务待遇，前提是遵守国家政策，但不接受经纪公司、经纪人和演职人员方面的强制性要求。

　　爱优腾早一步发布三方倡议，说明视频网站并没有考虑带上外部的制作公司。视频网站本身早已成为具备投资方、制作方、播出方角色的综合性媒体机构。所提倡的权益范围、权益受纳人，实际上是把自己作为制播平台的权益全部囊括在内，搭建起自身的利益“护城河”。

　　细化操作实际是为行业定规则

　　制作方跟风凸显了行业治理的随意性

　　爱优腾细化倡议操作方式的做法值得肯定，但是作为覆盖网民众多、影响力非常强大的三家网络视频平台，其自主性较强的倡议操作细则实际上是在为行业定规则，一方面彰显了强大影响力制播平台彻底纠正行业乱象的决心，也不可避免的暴露了头部平台的强势地位。

　　在视频网站早已全面自制并且广泛开展作品投资、发行的今天，纯网自制高品质网剧不断诞生，视频网站在主导“先网后台”、掌控分账网剧规则、向版权剧压价限价、主控大IP、开展跨国合作项目等方面的参与权、话语权越来越强。

　　相比较而言，单纯的制作公司站位越来越弱，面临的播出平台选剧竞争越来越严苛，在定价上早已失去话语权，生存机会越来越难。此次联合倡议行动，表明了支持视频网站这一重要客户群体的立场，或能共享新规则下的权益，但是“3+6版”倡议书显然更像一种“抱团”姿态。

　　行业自律不等于为行业立规

　　全行业问题治理必须借助权威的第三方

　　从积极层面来看，去年“3+6”联合抵制高片酬声明，到最近共同发布的联合倡议书，都凸显了行业自律意识的强化。从倡议书到倡议办法，爱优腾三方倡议具备了可操作性，但是仍然不具备真正的法律效力，换句话说，行业其他公司可认可不认。恐怕在具体效力上，也只有凭借三家强势平台的地位来使得合作方不得不买账。

　　这一倡议办法需要更多公司加盟，进一步修改细则，把三家协作条例变成全行业的管理办法，去掉过多的强势利益，并经过国家管理机构的严密论证，才能真正产生巨大效力。一波一波行业公司的自我表态、自我立规，在某种程度上显示了更高层、更细化、更权威的治理更加迫切。

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责任编辑：侯亚丽