摘  要

　　使用情况：

　　8月IPTV热度持续升温，开机活跃度与用户粘性双向向好，日活率由53%提升至54%，平均使用时长由344分钟增至354分钟，暑期收官红 利持续释放。

　　分场景来看，点播、直播、其他场景平均使用时长分别上涨4分钟、2分钟、4分钟。

　　各省IPTV开机活跃度普遍抬升，用户粘性也进一步增强。甘肃、山西、河北、黑龙江、吉林5地日活率环比增幅均超过4%；天津、河北、北 京等10个省份平均时长突破6小时；北方区域IPTV开机活跃度和粘性提升更为显著。

　　8月各省IPTV收视时长结构呈现差异化特征。直播场景时长占比小幅回落，点播场景稳中有升，其他场景时长占比实现较为明显的提升，用 户大屏使用行为更加多元。

　　内容价值:

　　全天时段中，CCTV-1综合、CCTV-8电视剧在线率分别上涨13.7%、10.5%；

　　晚间时段中，CCTV-1综合、CCTV-8电视剧在线率分别上涨17.0%、19.2%。

　　全天时段中，四川卫视、东方卫视在线率分别上涨14.8%、12.4%；

　　晚间时段中，四川卫视、东方卫视在线率分别上涨16.9%、19.0%。

　　8月受益于百花奖、七夕晚会等大型综艺盛典，以及央卫晚间多元题材剧集集中排播，叠加世界杯落幕大屏观众回流等影响，综艺、电视剧 日活率分别上涨 8.18%、5.40%。

　　电视剧方面，CCTV-8谍战剧《醒来》、年代法治剧《重器》收视稳居榜单前列，湖南卫视古装爱情剧《御廷谣》跻身收视前十；

　　综艺方面，央视七夕晚会、百花奖系列大型盛典打造多个收视高峰；除晚会外，CCTV-1文旅探访节目《山水间的家第五季》单期首播即收 视登顶，节目表现亮眼。

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责任编辑：赵莹