一年品牌数增 30%、预算翻 4 倍：俄罗斯智能电视广告正在闷声爆发。俄罗斯的智能电视广告已经跑出了一条陡峭的增长曲线。

　　据俄罗斯《生意人报》报道，过去一年在智能电视上投放广告的品牌数量增长了 30%。逻辑并不复杂：比传统电视便宜，受众还在涨。分析师预计，2026 年俄罗斯智能电视广告规模还将再增 25%，达到约 200 亿卢布。

　　先看一组数字。

　　俄罗斯广告销售平台 Launcher 的 1~5 月数据显示：汽车、电商、快消（FMCG）、金融、房地产这几个行业的投放品牌数同比增长 30%，而它们的预算增长了整整 4 倍；视频服务领域客户数增长 25%，预算翻倍。

　　2025 年整个 CTV 市场规模约 155 亿卢布，其中开机页等“界面广告”约占 16%（25~30亿卢布）。仅界面广告一项，预算就同比暴涨 203%，投放活动数量增长 275%。

　　CTV 包括智能电视、游戏主机、电视盒子等。

　　放到大盘看是什么位置？

　　据俄罗斯传播机构协会（АКАР），2025 年俄罗斯视频广告（电视+在线视频）整体增长 10%，达 3120 亿卢布；整个广告市场增长 8.5%，达 9800 亿卢布。智能电视广告体量还不大，但增速远超大盘。这正是它被重新审视的原因。

　　平台侧同样在起飞。

　　本土视频平台 Rutube 的智能电视用户同比增长 35%，月活已超 2000 万，大屏观看占比升至 45%；VK Video 在 2026 年一季度，智能电视端日均观看量同比增长 62%，大屏总观看时长增长 1.6 倍。

　　品牌为什么开始迁移？有三个理由：

　　1、涨价更温和。СберМаркетинг 的 Elena Baturina 指出，智能电视广告年涨幅约 10%~15%，而传统电视高达 15%~25%，性价比优势明显。

　　2、渗透率见顶。PR Partner 的数据显示，智能电视已占俄罗斯电视总体量约 93%，活跃设备超 6000 万台，2030 年或突破 9300 万台。大屏早已不是小众场景。

　　3、触达精准、门槛低。PR Partner 总经理 Inna Alekseeva 表示，靠定向投放和更少的受众流失，CTV 单次触达比传统电视高效 20%~50%；而门槛差距更大。全国性电视广告动辄数千万卢布，智能电视上发起一场有声量的活动，预算灵活得多。

　　行业机构 NMi Group 也观察到：过去智能电视的广告主主要是在线影院和流媒体本身，如今越来越多原本主投数字或传统电视的“外部品牌”正在向大屏迁移。

　　俄罗斯市场的这波爆发，本质是三件事叠加：大屏渗透率见顶、本土 TV OS 崛起、品牌对“性价比+精准”的双重追逐。

　　本文来源：【探显家Attention】公众号

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责任编辑：赵莹