近日，由流媒体网主办的「姑苏论道」圆满落幕。本届论道，除了延续对技术革新、业态升级、商业模式创新等行业常规议题讨论外，内容价值的回归与创新也获得了不少关注与讨论。

　　行业反思：被忽视的内容价值

　　在广播电视和网络视听领域，内容始终是最基础、最核心的要素。论道上，国家广电总局广科院有线电视技术研究所所长欧阳峰表示，行业所做的任何工作本质上都是围绕内容展开，用技术来加持它，提供更好的服务和业务形态。

　　然而在实际行业发展过程中，内容的重要性与其获得的关注度并不总是成正比。会上一些嘉宾也直接指出，从业者虽然经常提到内容，但实际研讨重心却常年偏向商业模式、行业规范与流量变现路径，内容反倒沦为配套填充项。

　　上海文广互动电视有限公司常务副总裁（主持工作）张尧臣对此感受颇深。他表示，行业对内容的讨论往往停留在表面，真正的思考重心发生了偏移。正因看清了这一困境，他愈发坚定要坚守内容编辑本位，守住内容筛选与创作的核心准则。

　　广西广电新媒体有限公司版权法务经理黄俏云也从另一个角度呼应了这一观点。她认为，整个行业都在不断追逐新模式、新风口、新概念。但很多时候，行业忽略了真正能够穿越周期的，从来不是短暂的流量，而是用户真正长期认可的内容价值。过去，渠道优势能够推动平台增长；而如今，当渠道功能逐渐趋同之后，唯有不可替代的内容，才是平台真正的护城河。

　　行业实践和探索：从机制革新到内容深耕

　　正是基于这些认知，与会嘉宾讨论的重点也并未停留在理念层面，而是进一步聚焦到如何重塑大屏内容生态、提升优质内容供给能力等现实课题。

　　在本届「姑苏论道」上，一系列围绕内容价值重构的实践探索逐一落地显现。从打通内容分发链路的机制创新，到联合投资、协同开发的内容共创模式；从特色精品内容赛道的深耕运营，到互动影视、AIGC等新内容形态的探索尝试，行业正在尝试通过更丰富的路径，让优质内容获得更大的价值释放空间。

　　1、大屏点播联盟，赋能网剧规模化上大屏

　　2026年3月，“剧好看”大屏点播联盟服务平台正式发布，旨在建立透明可信、多方共赢、版权可保的大屏点播新生态，助力大屏内容生态高质量发展。在「姑苏论道」上，国家广电总局广科院有线电视技术研究所所长欧阳峰对该平台的背景、机制与规划进行了全面介绍。（姑苏论道|广科院有线所欧阳峰:“剧好看”大屏点播联盟及其服务平台）

　　他指出，该平台通过统一内容分发、透明数据共享、公正分账三大机制，打通优质中剧、短剧和网络故事片直达有线电视、IPTV和OTT大屏用户的渠道，从源头解决行业内容分发、收益分配痛点。

　　在演讲中，欧阳峰多次强调：“每一笔账都看得见、看得清。”为了保持中立性，服务平台将由具备行业赋能能力和公共服务职能的行业第三方机构去运营。

　　2、IP共创新模式：跨域联动激活大屏内容新动能

　　在行业顶层机制持续完善的同时，各地广电运营平台也在市场化层面探索内容合作新模式，破解省级平台内容采购议价弱、优质IP获取难、同质化竞争严重等现实问题。会上，江苏IPTV联合捷成华视网聚发起了“万象聚光·大屏IP共投计划”。（相关链接：姑苏论道|江苏IPTV联合捷成华视网聚发起“万象聚光·大屏IP共投计划”）

　　该计划推动行业由传统采购向联合投资、风险共担、收益共享的合作机制升级，构建“投、产、销”一体化的大屏内容产业新生态。同时，计划参照国际成熟机制组建评审机委员会，由各参与方在海选、立项、监管、运营等关键环节集体研判、共同决策，确保流程标准化、透明化、可追溯。

　　在内容布局上，该计划重点布局大屏中剧这一内容形态，联合国内一流影视制作公司及内容创作团队，共同打造适配家庭大屏场景的精品内容项目。现阶段，项目池已储备35个备选项目，适配家庭大屏共享场景与全年龄段审美需求。

　　3、数字付费频道：坚守内容本位的核心阵地

　　数字付费频道作为大屏内容的载体，也是行业坚守内容本位的重要阵地。

　　上海文广互动电视有限公司常务副总裁（主持工作）张尧臣结合二十年大屏内容从业经验，分享文广互动十一套全国付费频道矩阵运营成果。公司通过自制、版权采购、海外头部剧集引进与垂类深耕的内容策略路径，布局体育、法治、老年教育、文旅消费等内容赛道。并探索AI技术应用，依托数字人播报、AI漫剧研发实现存量内容降本增效。（相关链接：姑苏论道|文广互动张尧臣:文广互动的内容策略和产业延伸）

　　他强调，直播收视在大屏整体收视中的占比依然很高，直播频道依旧是触达用户最核心的入口。行业需要认真思考：频道究竟该为用户呈现怎样的内容？

　　4、独特精品内容深耕：港剧赛道的新价值挖掘

　　独特精品内容深耕也是电视大屏突破同质化、巩固竞争力的另一条重要路径。

　　广西广电新媒体有限公司版权法务经理黄俏云以《重新点亮港剧的大屏时代》为题，为大屏内容发展提供了全新思考方向。（相关链接：姑苏论道|广西广电新媒体黄俏云:重新点亮港剧的大屏时代）

　　她认为，过去拼的是“谁的内容更多”，今天拼的是“谁的内容更独特”。尤其在高度同质化的市场环境下，差异化精品内容的价值，正在被进一步放大。而高品质港剧，正成为IPTV大屏市场中一条被长期低估但极具增长潜力的精品内容赛道。

　　依托与香港电讯盈科旗下的觅一有限公司的深度合作，广西广电新媒体手握海量新港剧首播、独播版权，90%以上内容为IPTV独家稀缺资源，精准覆盖80、90后情怀用户与25-34岁年轻新受众，形成稳定的全年龄段用户生态。凭借港剧自带的家庭共看属性、扎实叙事质感与长期IP长尾价值，平台持续沉淀高粘性、高付费意愿的核心用户。

　　黄俏云认为，当高品质新港剧重新进入家庭客厅，它带来的不仅是播放量，更是用户停留、家庭共看、平台情绪连接，以及内容品牌认知的提升。她呼吁重新建立高品质港剧在大屏时代的新内容生态。

　　5、内容形态突破：互动影视开辟大屏新赛道

　　行业在深耕影视剧赛道的同时，也在积极突破固有内容形态，探索破解大屏用户注意力碎片化、订阅审美疲劳等难题的新路径。

　　会上，广州道然信息科技有限公司互动影视事业部总监周建亭聚焦互动影视这一影视与游戏跨界融合的新业态，带来《从“观看”到“参与”:互动影视如何重塑内容付费与用户粘性》主题分享。他系统梳理国内外互动影视完整发展历程，对比传统影视单向被动的观看模式，指出互动影视凭借多分支剧情、用户自主抉择的核心优势，能大幅拉长用户观看时长、提升平台留存。（相关链接：姑苏论道|道然周建亭:从“观看”到“参与”,互动影视如何重塑内容付费与用户粘性）

　　同时，他指出当前互动影视扎堆Steam、PS等端游平台，存在操作门槛高、用户体量有限、行业标准缺失的发展短板，而拥有数亿海量用户的大屏端，是互动影视落地爆发的全新蓝海。他还表示，互动影视可通过剧情解锁、道具付费等多元模式，重塑大屏内容付费体系，为大屏内容创新、业态升级打开全新增长空间。

　　6、AI赋能内容生产：从概念到合规化量产

　　AI技术作为产业升级的核心驱动力，如何落地大屏内容生产全链路、实现合规化、工业化量产，对行业而言也是重要议题。论道会上，北京流金岁月传媒科技股份有限公司副总经理刘翔认为，AI赋能已是大屏行业发展必然趋势，行业竞争核心已转向如何用好AI破解产业难题。（相关链接：姑苏论道|流金科技刘翔:视界慧景可信AIGC,重构大屏内容生产全链路）

　　当前大屏面临内容制作成本高、周期长、同质化严重，且AIGC落地门槛高、投入大、合规性不足。为此，流金岁月推出“视界慧景可信AIGC众创平台”，提供一站式内容生产方案。平台依托专属大模型、聚合多款AI视频模型、具备画质超分能力，并采用云端分布式生产体系，月均可产出5000分钟S+级内容，显著提升产能。

　　针对内容可信度、审核红线、数据投毒等问题，平台已对接人民网可信语料库，建立全流程内容监管体系，对标广电审核标准，从源头规避违规与安全风险。

　　结语：

　　本届论道上，无论是“剧好看”大屏点播联盟对内容分发机制的重构，还是大屏IP共投计划对内容生产模式的探索；无论是港剧等特色精品内容的深耕、互动影视等新形态内容的开拓，还是AI赋能内容生产效率提升，本质上都在回应同一个行业命题：在技术快速演进、竞争格局持续变化的背景下，大屏产业究竟该依靠什么实现长期发展？

　　答案或许并非某一种技术、某一个模式，也不是某一个风口。

　　技术能够提升体验、优化服务，新业态能重构商业模式、重塑价值链路，但这些能力最终都需要通过内容与用户建立连接。当流量红利逐渐消退、渠道优势不断缩小之后，内容价值的重要性反而愈发凸显。优质内容或许不是决定行业发展的唯一变量，却始终是吸引用户、激活场景、创造商业价值的重要基础。

　　对于大屏行业而言，未来的竞争不仅是技术能力的竞争，更是内容创新能力、内容运营能力以及内容生态建设能力的竞争。如何持续生产好内容、运营好内容、让好内容被更多用户看见，或许仍将是行业需要长期回答的一道必答题。

　　而这，也正是本届「姑苏论道」带给行业最值得关注的启示：当所有人都在谈创新的时候，或许更需要重新思考内容本身。

责任编辑：凌美