Substack 的客厅战役:渴望 HBO 时刻,但它的底座仍是 Newsletter

FrankXYZ| 探显家Attention| 2026-06-09

【流媒体网】摘要：Substack 不再只是被动适配视频功能，而是立志复刻 “HBO moment”，向优质原创内容平台转型。

　　今年一月份，我们曾探讨过 Substack 推出 TV 应用引发的社区反弹。当时的核心判断是：视频只是工具，关系才是战场，真正的分水岭在于谁拥有用户关系的控制权。

　　四个月后，在刚刚落幕的 Substack 的 “Once and Future Media Forum” 行业论坛上，官方释放的一系列现场信号与创作者对话，不仅为这一判断补充了新的注脚，也暴露出当时未能深入探讨的几道结构性裂缝。

　　1999 年初，美国的电视观众在荧幕上看到了一幕略显荒诞的场景：一个中年黑帮老大，因为中年危机和恐慌发作，正坐在心理医生的沙发上痛苦地倾诉。

　　这部叫作《黑道家族》的剧集不仅打破了当时肥皂剧的陈腐套路，也彻底改写了美国有线电视的命运。在这之前，HBO（Home Box Office）就像它的名字一样，只是一个躲在好莱坞阴影下、靠重播二手电影和转播拳击赛为主的“家庭影院放映厅”。但从这一刻起，它不再是一个被动的内容管道，而变成了全美最酷、最激进、最不可忽视的优质原创力量。后来，行业把平台这种从“单纯的内容分发渠道”，转变为“高质量、现象级原创内容代名词”的惊艳一跃，浪漫地称为 HBO moment。

　　二十多年后，类似的质变信号在数字内容领域再次亮起。

　　Substack 站在了同样的十字路口，它的野心显然不再是讨论“要不要做视频”这种功能性的修修补补，而是盯上了那个更大的词：HBO moment。它打算在互联网上，再次复刻这场内容生态的加冕礼。

　　 创始人的野心与创作者的账单

　　一个容易被忽略的细节：这次出来讲述 Substack 愿景的人，和上次不是同一位。

　　1 月对外解释 TV 应用时，CEO Chris Best 的口径明显是带有防御性的：视频已成为不可忽视的内容载体，平台不得不进。这是一种“被媒介变化推着走”的被动姿态。而这一次，主角换成了联合创始人 Hamish McKenzie，口径转为进攻性。

　　虽然 McKenzie 本人并未亲临这次论坛的纽约现场，但作为重磅嘉宾登台的 Ben Sinclair，却用一种极具象征意义的虚实互文，把这位缺席的创始人拽进了风暴中心。

　　Ben Sinclair 是 HBO 经典剧集《High Maintenance》（难以伺候）的创作者兼主演，而他那部极具实验性质的新作《The SUR Experience》既不在传统流媒体上，也不在 YouTube 上，而是选择在 Substack 独家上线。有了这位前 HBO 核心主创作为肉身背书，McKenzie 仿佛拿到了进军客厅的入场券。