迪士尼在 Disney + 平台上线多款全新互动广告形式。这家传媒巨头希望在坚守以观众为核心的流媒体体验的同时，挖掘全新营收增长点。

　　迪士尼表示，依托自研的迪士尼体验编排平台（DXC），其广告技术在过去一年实现大幅升级。该平台可在旗下流媒体业务中快速完成新型广告形式的开发、测试与上线。

　　首款互动广告形式Gateway Go于 2025 年 4 月登陆 Disney+。用户可通过二维码、邮件链接或推送消息参与优惠活动，该形式互动率较行业平均水平高出 60% 以上。

　　2025 年 10 月，平台推出暂停广告，在用户暂停播放内容时展示品牌信息，摒弃了传统插播广告打断观影的模式。

　　此后迪士尼进一步升级，推出增强版暂停广告（Pause+），新增品牌海报、趣味问答、内容轮播等互动功能，既提升用户参与度，也为广告主提供更丰富的品牌展示空间。

　　测试数据显示，增强版暂停广告中的趣味问答形式，品牌记忆度达到行业均值的十倍；品牌海报形式也让品牌关联度与无提示品牌认知度实现两位数提升。

　　今年，迪士尼再度推出全新广告产品广告选择器（Ad Selector），允许观众自主选择想要观看的广告素材，大幅提升用户体验自主权。目前，该产品创下了 DXC 平台旗下所有广告形式中的最高互动率。

　　上述广告产品现已全面应用于 Disney + 广告订阅板块，可适配影视 IP、体育、资讯等各类内容场景。

　　迪士尼娱乐与 ESPN 广告平台产品管理副总裁亚历克斯・库姆斯表示，快速落地迭代是本次广告创新取得成功的关键。他提到：“每一款新产品的落地经验都为后续研发提供参考，团队得以在各平台实现标准化落地、快速规模化推广，同时始终保持优质创意与投放效果。”

　　此举也顺应了整个流媒体行业的发展趋势：随着用户增长进入平稳期，各大平台纷纷发力广告业务增收。与网飞、亚马逊、华纳兄弟探索等同行一样，迪士尼持续扩容广告订阅服务，满足广告主触达联网电视用户的需求。

　　当下各大流媒体平台都在探索传统电视广告之外的新模式，而迪士尼聚焦自然观影节点、赋予用户选择权的互动广告思路，让广告从 “强行打断” 转变为 “趣味互动”，形成了差异化的广告策略。

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责任编辑：李楠