2025全球在线视频订阅破22.4亿,营收首超传统付费电视

| 流媒体网编译| 2026-06-02

【流媒体网】摘要：广告套餐拉动订阅暴涨 17.6%，2026 全球流媒体增速遇冷。

　　据市场研究机构 Omdia 最新数据，2025 年末全球在线视频付费订阅用户规模达 22.4 亿。相较 2024 年的 19 亿订阅量，同比涨幅 17.6%。

　　Omdia 数据显示，全球电视 + 视频付费订阅总规模约 33 亿，在线视频订阅占整体市场比重已达 68.4%。传统付费电视订阅量持续下滑，同比下降 1.8% 至 10.3 亿。

　　2025 年，在线视频行业营收首次超越传统付费电视：在线视频营收同比上涨 13.5% 至 1760 亿美元（折合 1620 亿欧元）；付费电视营收下滑 4% 至 1700 亿美元（折合 1570 亿欧元）。上述统计包含订阅与点播付费收入，不含广告收入。

　　Omdia 媒体娱乐广告事业部主管亚当・托马斯表示，2025 年订阅用户增幅创下 2021 年以来年度新高。运营商与传统付费电视平台推出的低价含广告补贴套餐成为增长核心动力，高性价比产品撬动价格敏感型用户。

　　但 Omdia 预判，伴随市场逐步成熟，2026 年在线视频订阅增速将大幅回落，全年增速预计仅 5.6%。电视与在线视频首席资深分析师托尼・冈纳森补充，广告订阅套餐仅在 2025 年短期拉动订阅数，行业长期低速个位数增长的趋势并未改变。

　　本文为个人编译，原文版权归原作者所有！

责任编辑：李楠

分享到：

24小时热文