在全球电视市场，FAST（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支持的免费流媒体电视）无疑是近几年最热门的赛道之一。

　　凭借完全免费、线性播出、广告支撑的特性，FAST既让饱受注意力分流困扰的大屏重新赢回用户，也让传统线性电视焕发了“第二春”。

　　尼尔森旗下的Gracenote数据显示，截至2026年1月，全球范围内可用FAST频道的数量超2000个。另有数据显示，FAST已占据美国电视收视时长的约10%。

　　在海外火热发展几年后，2026年，国内市场的FAST也终于走向台前。

　　今年4月，中央宣传部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记曹淑敏明确提出“开展FAST流媒体频道试点”。随着主管部门的关注和认可，行业各方纷纷推出相关FAST产品，FAST的本土化落地也随之进入实质性阶段。

　　与国内今年才正式启动FAST落地不同，一些深度布局海外市场的玩家，早已对FAST探索多年。

　　酷开科技正是其中的代表。2021年，酷开科技推出面向全球市场的智能大屏操作系统 Coolita。目前，Coolita 已被全球超过 300 个电视品牌采用，覆盖 100 多个国家和地区，服务超过 2000 万家庭用户。2024年，酷开科技进一步推出 FAST 服务 Coolita Channel，并精准踩中了这轮全球FAST的上升浪潮。

　　目前，Coolita Channel平台整合了超1000个免费直播频道，覆盖影视、体育、新闻等40多个品类，月活用户超500万。

　　近日，流媒体网对话酷开科技海外业务副总经理秦瑞，听他深度拆解FAST的实战经验与趋势判断。

酷开科技海外业务副总经理 秦瑞

　　直播电视从未消亡，但需要改变

　　“我们不用把FAST想得太抽象，它本质上仍属于一种直播频道形态。”秦瑞表示。

　　他提到，很多年前，视频点播刚出现时，不少人都觉得这是一种更好、更新的方式，可能会替代电视直播频道。但后来的事实证明，直播频道不仅没有消亡，依然拥有广泛的受众，甚至成为IPTV、有线电视等渠道的核心竞争力。

　　这是因为线性直播方式加上24小时不间断播出，能实现无需选片的即点即看，带来一种“后仰式”的放松体验，也天然适合背景播放和陪伴观看。

　　只不过，目前很多电视频道是综合性频道，即便有一些垂类频道，仍然有许多细分需求没能得到很好地满足。

　　秦瑞说，中国广电开办的“重温经典”频道，就是一个非常贴合市场需求的尝试。

　　但问题是，单一频道的内容承载空间有限，不可能把所有经典影视剧全部纳入排播。因此，大量口碑过硬、受众稳定的长尾优质内容，可以进一步打包成专属频道。比如全天候播出《三国演义》《甄嬛传》的垂类频道，同样能收获稳定的收视人群。

　　在产品形态上，甚至还可以进行直播和点播的打通。比如用户不想跟着线性直播流观看时，还可以切换对应点播资源，这在技术上完全可以实现。

　　在此基础上，再叠加免费模式，就能进一步降低用户的收看门槛，真正实现“无压力消费”。

　　秦瑞表示，正因为免费，FAST的用户基数和市场规模才足够大，也使得FAST成为全球电视生态中不可或缺的一环。

　　他还以曾经的付费电视举例：零几年中国付费电视频道刚起步，出现了电影、体育等垂类频道，但这些频道后来并没有很好地生存下来。这并非这类频道本身有问题，而是当时大众尚未接受付费订阅模式，甚至连基础的点播消费习惯都未形成。

　　如今，免费模式则彻底解决了用户付费意愿不足的痛点，依靠广告变现支撑内容运营，也让FAST频道得以快速落地和普及。

　　秦瑞进一步指出，传统电视台已经沉淀了成熟的内容编辑、节目排播能力，但受限于资质、运营成本等因素，电视台并不能无限增加频道数量，那是否可以利用FAST来做扩展？打造更多垂类化、专业化、精细化的FAST频道。

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