4 月 15 日，第十三届中国网络视听大会于成都启幕。勾正科技高级副总裁姜岚受邀参会，在「视听生态新趋势数据解读会」专场带来《OTT 生态全景洞察与内容价值增长》主题分享，重磅发布《2025 中国家庭智能大屏行业发展白皮书》并在 “数读 2025 之全媒体传播与营销新趋势” 深度对谈中分享行业发展与营销创新独到见解。

　　以下是演讲核心内容

　　流量增长，用户回流

　　在国补政策的刺激下，家庭视听终端进入结构性替换周期，传统电视加速退场，智能电视稳步增长。勾正数据显示，截至2025年，传统电视终端规模 1.85 亿台，同比下降 6.6%；智能电视终端规模 4.39 亿台，同比增长 4.0%。智能电视家庭总规模达到3.44 亿户，五年增长 21%；开机月活家庭3.08 亿户，五年增长 29%。

　　中国OTT 总用户规模达9.45 亿人，五年增速 19.2%，显著高于智能手机 9.0% 的增速。OTT 日人均开机时长达4.7 小时，五年增加 32 分钟。

　　智能电视成为中国家庭

　　视频消费国民级视听入口

　　智能电视已覆盖70% 中国家庭，但用户并非均质群体，而是覆盖多元家庭类型：银发家庭占比 35%；两口之家占比 25%；有孩家庭占比 19%；独居家庭占比 12%。数据显示，智能大屏累计触达 2.2 亿 15-24 岁年轻人群、4617 万育儿家庭，网民渗透率超 83.4%，成为真正的国民级家庭媒介。

　　多元用户群体，不只是回归到大屏，更主动在大屏上寻找最值得看的精品内容，拉升视频消费。数据显示，2025年TOP100 热门电视剧点播总时长增速达73%，精品剧集成为最强大屏吸引力；TOP100 热门综艺点播总时长增速 49%。

　　内容消费体验同步完成升级，从传统“货架式” 浏览，转向开放式瀑布流推荐。系统桌面浏览、首页推荐成为用户触达内容的主要方式，可视化布局大幅降低决策成本。

　　算法推荐与 IP 热度共同驱动内容选择，让大屏成为兼顾个性化需求与家庭共享的视听中心，承载资讯、影视、教育、娱乐等多元功能，真正成为中国家庭视频消费的国民级入口。

　　智能电视为优质内容

　　提供不可替代的生态

　　智能电视的核心优势，在于构建了独特的 “一次曝光，三重价值叠加” 方程式，在时间、人群、情绪三个维度同步发力，为高品质内容打造专属生态位。

　　在时间维度，大屏是长视频消费主战场，长内容消费占总时长的 70% 左右，依托 4.7 小时的日人均开机时长，实现连续性深度触达，最大化延长内容影响力；

　　在人群维度，大屏可实现多人同时触达，一次曝光同步覆盖家庭决策与影响者，以共同话题催生消费共识，助力品牌渗透全家庭成员；

　　在情绪维度，大屏场域能放大内容情感价值，构建深度品牌情感认知，使信息接受度提升 23%，记忆留存率显著更高。

　　大屏遵循“流量 = 推荐机制 ×IP 号召力” 核心逻辑，形成全场景入口矩阵：开机画面、待机海报实现前置触达；首页瀑布流、Banner 构成核心曝光场；FAST 免费频道承接长尾流量；头部视频平台满足深度点播需求。依托完整入口体系与三重价值叠加，大屏为高品质内容构筑了不可替代的传播优势。

　　激发优质内容长效价值

　　大屏是内容价值长效放大与沉淀的核心载体。优质内容在大屏生态中能够实现从首播引爆到长尾延续的完整生命周期，突破短期流量限制，形成持续稳定的传播效应。大屏凭借高渗透、高粘性、家庭共享的特性，让优质内容实现跨周期传播，真正做到价值长效释放。

　　以 2025 某热门剧集为例，首播期总播放量 46 亿次，TV+OTT 播放占比 56%；长尾期总播放量 62 亿次，TV+OTT 播放占比高达 90%，充分印证大屏在内容长效传播中的关键地位。无论是头部剧集还是精品内容，都能在大屏场景中获得更持久的曝光与更深度的用户触达，让内容价值不断沉淀、持续放大。

责任编辑：赵莹