2025年10月30日-31日，流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举行。

　　本届论道以“视听破圈  智联无界”为主题，围绕产业破圈展开积极探讨。10月30日下午的IPTV价值高峰论坛上，欢网科技孟妍女士发表了以《新·院线》为主题的演讲。呈现了欢网打造“家庭大屏新院线”的尝试，与新商业模式的路径布局。

　　一、家庭大屏，正成为电影完整生命周期中不可或缺的一环

　　大屏设备的尺寸升级、技术升级与价格走低，造就了更震撼的家庭观影效果；

　　而3亿+的智能电视设备，和超高的电影点播渗透率，为影视提供了稳定的家庭受众；在院线通常需要激烈拼抢营销资源的电影，在大屏不在受时间与空间限制，灵活精准运营，打破了实体院线排片拥挤、资源有限的瓶颈，为其实现更高的商业和艺术价值提供了宽广的舞台。

　　在此背景下，“院线+大屏”双轨并行，正共同构成电影从上映到长尾运营的完整生命周期。

　　二、“欢首映”的运营实践：院线级宣发首映模式

　　“欢首映”是欢视内容体系下打造的旗舰影视新产品，不止内容和前向运营，更是一种模式。它集全平台预热、大屏首映、数据回归、长尾运营、案例打造为一体，整合全国大屏的联动宣、发能力，做到“用户”、“内容”与“平台价值”的螺旋攀升，相互奔赴。

　　在前向层面，欢网通过精细化内容运营，最大化影片在IPTV端的观看效应与直接收益。以小众电影《7天》为例，通过精准宣、发节奏把握，和运营商平台的紧密配合支持，最终取得优异的榜单成绩。

　　在平台价值提升层面，通过欢网大数据—运营+用户维度的数据赋能，经过内容的长尾运营及案例包装打造，通过垂类媒体的系列深度解读，并联动影视发行方的共同宣传，持续提升平台影响力，升维大屏和内容IP的双向价值。

　　（打造案例、联动多家媒体宣传、用户与行业正向反馈）

　　三、后向创新路径：破圈广告+院线营销两大板块

　　在后向价值探索层面，欢网大数据同样以，亿级屏数据护航，提供大屏、影视传媒、广告营销、运营商、社交营销等板块，深度的行业链接能力。

　　广告营销—为大屏撬动品牌预算。欢网大屏广告营销，跳出传统贴片模式，打造“全程陪伴式”营销路径，通过大小屏跨屏互动，为产品提供品效合一、紧贴内容价值的定制传播策略。

　　院线营销—让大屏参与片方营销宣传。全国大屏联动+海量用户基础+灵活推荐模式，为影片提供推荐位宣传、深度专题策划、用户观影活动与口碑提升服务。更靠近观众的大屏媒体，结合一键在线订票的转化后链路，为影片票房长红无限助力。

　　以“欢首映”为起点，开启的“家庭大屏新院线”不仅是对电影宣、发路径的补充，更是对媒体价值、内容运营与商业逻辑的重新定义。我们期待与产业各方携手，将影院级电影及重磅影视资源注入大屏，打造全国联动、宣发一体的全新阵地，使大屏深度融入影视作品的全生命周期。共同打破平台圈、电影圈、广告圈与传媒圈的边界，构建一个内容有生命、平台有温度、商业有响应的大屏影音新生态。

责任编辑：凌美