2025暑期剧:情怀力!经典好剧焕新之道

李红玲| 收视中国| 2025-09-04

【流媒体网】摘要：暑期档新老剧集协同排播，优质内容打破时代界限。

　　本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　前言

　　每到暑期，经典老剧总是观众的“心头好”。不知今年暑期，陪伴无数人成长的《西游记》是否依旧在播？《亮剑》里铁骨铮铮的李云龙，是否仍在续写传奇？《大宅门》跌宕起伏的家族史诗，是否会再度重见？CSM给您不一样的数据发现。

　　“老剧”焕新、经典翻新，“次新剧”领航库藏升级

　　受观众代际更迭影响，老剧面临自然更新与筛选，经典名录也在与时俱进。

　　部分老剧因受限于创作时代背景，或存在观赏品质（如画质、服化道）与当下审美脱节的问题，或传递的价值观与现代社会主流认知存在偏差。这类曾占据市场优势的作品正逐步退出主流播放序列，仅少数具备跨时代艺术价值的经典老剧仍保有传播活力。

　　与之相对，具备超高清分辨率、电影级制作水准的优质新剧，凭借更符合当下受众需求的内容表达与视听体验，迅速成为市场主流。

　　CSM数据可见，今夏暑期，上星频道全天累计播剧超700部次，其中2010年以前的“15年以上老剧”占比仅13%，2010-2015年的中期剧集占比32%，而2023-2024年出品的“次新剧”播出量突破200部次，占比达30%。

　　《西游记》《亮剑》《大宅门》等国民级经典老剧虽仍保持上星频道的播出热度，成为观众“情怀消费”的重要选择，但从行业发展趋势来看，市场格局已完成从“经典重播依赖”到“新质内容主导”的转向，内容供给向创新性、差异化、价值深度兼具的“新质化”方向集中发力，这一趋势已构成暑期市场的鲜明特征。

　　新老剧集“双轨并行”，构建荧屏多元内容矩阵

　　纵观今年暑期上星平台排播策略，“新老搭配、双轨并行”的内容布局清晰显现，既锚定经典IP的长尾价值，又紧抓新作的市场潜力，形成互补共生的荧屏生态。

　　一方面以晚黄档首轮新剧为核心抓手，凭借题材创新、制作升级与叙事突破构建高品质视听体验，精准对接观众对新鲜内容的消费需求。在暑期首轮新剧布局上，以年轻受众需求为重要导向，题材选择集中于言情、青春、悬疑、古装传奇、涉案、神怪玄幻、武侠等年轻群体高关注度领域。同时紧扣“七一”“八一”等重要时间节点，以及中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念主题，推出聚焦军事斗争、重大革命历史的“硬核主旋律”剧集，以期实现市场热度与主流价值的双向平衡。

　　另一方面则依托多轮重播的爆款剧、重磅剧释放长尾价值，通过经典IP的“情怀向”感召力与内容耐看性，填补不同时段收视空白，形成覆盖广泛受众圈层的播出矩阵，二者共同支撑起暑期档的市场热度与用户粘性，形成“新剧拉新、重播固盘”的良性生态。

　　头部大剧成排播新焦点，《狂飙》多轮加冕“播出王”

　　现象级作品扛鼎暑期市场，过往爆款剧集的重播热度不容小觑。《狂飙》以9家卫视的播出规模，斩获暑期“播出王”称号；作为去年引发广泛讨论的口碑剧《小巷人家》《我是刑警》，以及今年上半年凭借温婉风格、鲜活人设圈粉无数的《六姊妹》，三部作品均以8家卫视重播的高规格再度登陆荧屏。它们不仅延续了自身的市场生命力，更以扎实的内容质感持续吸引新老观众，为暑期档注入了绵长的热度。

　　在暑期卫视排播版图中，一批经典剧目凭借跨越时代的吸引力，始终占据重要位置。其中，《雪豹》《武松》《薛平贵与王宝钏》《亮剑》《父母爱情》《铁道游击队》《五号特工组》等作品，均以覆盖至少5个上星频道的重播规模持续亮相——它们或是承载一代人记忆的年代经典，或是情节紧凑、人物鲜活的类型佳作，凭借数十年沉淀的稳定受众群体，以及经得起反复品味的艺术感染力，成为各大卫视重播库中不可或缺的“常青树”。

　　近年出品的长篇巨制也成为暑期上星平台的排播重点。从展现家国情怀的《上甘岭》《大决战》，到聚焦谍战风云的《追风者》《哈尔滨一九四四》，再到自带IP热度的《藏海传》，这些作品不仅以宏大的叙事格局、扎实的内容厚度夯实品质基底，更凭借精良的制作水准贴合当下观众审美，既为暑期荧屏注入新鲜活力，也以多元题材丰富了不同受众的观看选择，成为卫视争夺暑期市场的重要“砝码”。