近年来，长视频领域始终被一股焦虑情绪笼罩，而这种情绪源于其在多个维度上面临的困境和压力。

　　其中，在用户增长和市场竞争层面，压力尤为突出。腾讯2025年Q2财报显示，腾讯视频付费会员数降至1.14亿，同比、环比均减少300万。另外爱奇艺选择不再公布会员数也从侧面凸显行业面临用户流失的严峻压力。

　　在2025电视剧导演大会上，爱奇艺CEO龚宇的一番讲话更是道出了行业的困境：“不管是电视台还是视频网站，电视剧的观众都在流失，尤其是最近两三年，同比的时长、观看人次数的负增长非常严重。”

　　而与长视频用户流失形成鲜明对比的是短剧平台的迅猛增长。QuestMobile最新数据显示,截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。

　　在内容表现上，长视频同样表现乏力。灯塔专业版数据显示，今年暑期档上半场（6-7月），正片集均播放量排名前三的长剧分别为《以法之名》（5205.4万）、《临江仙》（4478万）和《朝雪录》（3658.5万）。与去年同期相比，这一成绩相形见绌——去年同期的《墨雨云间》（8060.3万）、《玫瑰的故事》（5204.9万）和《长相思第二季》（4993万），播放量均领先今年同期作品不少。

　　而长剧遇冷的迹象在今年上半年就已显现。据云合数据发布的2025H1长剧报告中，《大奉打更人》、《藏海传》、《国色芳华》拿下正片有效播放量前三名，但榜首的19.3亿放在2024年，只能排在第五位。而以热播期集均、集均V30双破5000万位居榜首的《漂白》，在2024年同样只能排在第六名。内容吸引力的下降，进一步加剧了长视频领域的困境。

　　盈利承压更是长视频平台无法回避的另一个难题。尽管这两年爱奇艺、腾讯视频已先后实现全年盈利，优酷的亏损幅度也在进一步收窄，但必须承认的是，长视频平台的增长困境依然没有得到解决，盈利状态更是呈现出明显的波动与不稳定。

　　以爱奇艺为例，2023年，凭借《狂飙》的热播，其归母净利润成功扭亏为盈，达到19.25亿元。然而，2024年归母净利润再次下降至7.64亿元，同比下降60.32%，创下近五年来的最大降幅。进入2025年，盈利状况持续恶化，一季度归母净利润大幅减少至1.82亿元，二季度更是再次陷入亏损，净利润为-1.35亿。

　　似乎刚通过降本增效没过几天好日子的长视频平台，又陷入了增长失速、内容乏力、盈利承压的泥沼之中。

　　那么，长视频行业未来究竟还能否走上坡路？

　　管理学大师德鲁克说过这么一句话："真正的危机不在于危机本身，而在于继续沿用危机前的模式应对剧变后的世界。"这句话同样适用于长视频行业。

　　在瞬息万变的数字内容领域，长视频平台也必须尽快走出舒适区，开辟新的发展路径。

　　目前面对挑战，长视频平台也在积极求变。一方面加速布局短剧领域，迎合用户碎片化消费趋势；另一方面持续加码AI技术研发，探索内容生产与分发的创新模式。

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