对于缺少新增量的国内电视大屏行业来说，近几年在海外快速发展的FAST模式（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支持的免费流媒体电视），无疑提供了一个新的机会点。

　　虽然由于国内外市场环境的差异，使FAST在实际落地时面临不少挑战，但一段时间以来，倒也催生了一些本土化创新。

　　目前，国内市场虽未出现完全符合FAST定义的业态，但近些年轮播、智能导视等“类FAST”探索已积累了不少经验。

　　在此基础上，从广告这一基础商业模式的选择，到与会员、电商，甚至是微短剧等新兴业态的嫁接与融合，“中国式FAST”也在迎来更多可能。

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　　广告，还是会员？

　　广告作为FAST商业模式的核心，是决定FAST能否持续发展的关键。

　　在国内市场，无论是视频网站前几年推出的各种轮播专区，还是此前被关停的电视家等产品，这些“类FAST”形态的运转都或多或少有广告的支撑。

　　可以确定的是，不管FAST未来在国内以何种形态落地，广告都将是不可或缺的组成部分。

　　如果结合近几年“免费看电视”趋势的持续强化，且不少流媒体平台正逐步增加含广告的基础套餐比重，也使得本身就以广告为盈利基础的FAST模式，具备了更高的市场性价比。

　　因此，以免费为切入点，探索建立以广告为核心的视听业务体系，也将成为FAST在国内落地进程中的核心路径。

　　在此过程中，对IPTV等渠道而言，不仅需要进一步健全广告系统，也需要尽快改变因区域属性导致的流量规模不足等市场现状。

　　除了广告，会员业务其实也是国内很多“类FAST”业务的重要模式之一，尽管这偏离了FAST“免费+广告”的核心定义，但现阶段可能也是更符合当下市场现状的一种模式。

　　结合行业中的相关探索，比如IPTV、有线电视推出的一些智能导视业务，或是前面提到的轮播专区，经常被用来进行会员业务的导流。

　　以某平台的AI轮播流为例，智能推荐与线性播出的形式与FAST类似，但轮播流中的一些影视内容，则需要用户开通会员才能观看。

　　类似的案例其实并不少，这种免费与付费并存的现象，一方面反映出国内对FAST尚未形成广泛共识，导致不同主体选择了差异化的变现路径；另一方面也说明，受市场环境影响，FAST的本土化落地必然需要面临改造或妥协。

　　毕竟，目前行业依然缺乏支撑纯免费模式的成熟基础设施，比如前面提到的健全的广告系统，以及跨渠道的流量整合能力等。

　　此外，较为割裂的电视行业格局、有待培养的用户认知等，都导致行业尚不足以支撑纯免费模式的规模化落地。

　　但无论如何，FAST模式的本土化探索正在加快，新业务在给用户带来新体验的同时，也有望助力大屏价值的新一轮释放。

　　电商与微短剧

　　电商与微短剧，一个是行业在FAST探索中尝试较多的业务，一个是当下热门且与FAST适配度较高的领域。

　　先看FAST+电商。

　　由于FAST可以提供低成本流量，电商可以提供变现闭环，这让FAST+电商成为当下比较有代表性的探索之一。

　　比如某IPTV平台打造的“电商FAST”模式，就利用现有的流量资源，直接嵌入直播电商的视频内容（视频轮播内容插入、免费视频节目续播间隔穿插等），形成电商收入。

　　再比如多乐播，在FAST的概念框架下，利用大屏的流量优势、内容的智能筛选、自动续播机制等，将电商广告以信息流形式嵌入观看链路，最终实现广告效果的精准转化。

　　这些案例的共同点，都是通过数据和算法将内容消费与商品消费无缝衔接为连贯体验，从而为平台创造新的收入来源。

　　这种“内容引流+电商变现”的融合，不仅拓展了FAST模式的商业边界，也为电视大屏的流量价值挖掘提供了新的思路。

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