2025年上半年视频网站纪录片观察

| 收视中国| 2025-08-05

【流媒体网】摘要：流量与内容双升：长视频回归、历史题材持续领跑。

　　本文转自：《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　2025年上半年

　　国内纪录片市场延续了一季度的繁荣态势

　　创作与传播活力持续释放

　　以真实为底色的影像内容在题材深耕、

　　平台运营等维度不断突破

　　展现了历史纵深与自然奇观的吸引力

　　也通过社会议题、垂直领域的记录

　　引发大众共鸣

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）

　　基于爱奇艺、腾讯视频、

　　芒果TV、B站四大平台的

　　系统性数据追踪

　　为行业呈现上半年纪录片市场的发展全貌

　　中长内容深化

　　题材格局稳中有变

　　2025年上半年，四大视频平台共上线纪录片546部，新内容总集数超4200集，总时长突破2100小时，平均单集时长30分钟，市场规模与内容厚度同步提升。从整体特征看，中长视频回归趋势进一步巩固，题材分布延续“历史领跑、多元协同”的格局，平台差异化策略愈发清晰。

　　中长视频成主流

　　时长结构更趋合理

　　上半年上新纪录片中，单集30分钟及以上的长纪录片占比45%，10-30分钟的中时长内容占44%，两者合计近九成；观众对深度内容的需求持续提升，纪录片作为“慢叙事”载体的价值进一步凸显。

　　从平台来看，B站以平均单集34分钟领跑，延续“深度内容平台”定位；爱奇艺兼顾叙事完整性与内容节奏；腾讯、芒果TV时长略有缩短，形成差异化时长策略。同时，爱奇艺以60%的上新集数占比和61%的时长占比居首，腾讯（集数24%、时长23%）紧随其后，多平台共同形成“一超多强”的格局。

　　历史题材居首

　　社会与美食紧随

　　历史类纪录片以21%的占比位居榜首，《中国通史》《河西走廊》等经典作品持续热播，新上线的历史题材也凭借严谨考据与创新叙事吸引观众；社会类（19%）与旅游/美食类（18%）紧随其后，前者聚焦民生议题引发情感共鸣，后者则通过味觉与地域文化的结合构筑大众吸引力。

　　系列化与国产片

　　主导市场

　　从内容形态看，系列纪录片以91%的绝对占比成为主流，《守护解放西》《闪闪的儿科医生》等系列通过持续创作形成IP效应，强化观众粘性；纪录栏目占5%，纪录电影/单集纪录片占4%，多元形态满足不同场景需求。

　　产地方面，国产纪录片以82%的占比主导市场，体现出本土创作能力的成熟，也反映出观众对“中国故事”的强烈认同；进口纪录片占18%，其中B站、爱奇艺引进数量相对较多。

　　会员专享

　　成平台核心策略

　　付费模式上，免费纪录片占比31%，主要承担流量入口功能；会员专享内容则成为平台变现核心，其中腾讯与爱奇艺的会员专享集数占比较高，通过独家优质资源强化付费用户粘性，平衡商业价值与用户覆盖。

　　分平台内容特色鲜明

　　各平台基于自身用户画像与内容基因，形成了差异化的纪录片矩阵，热播榜单也清晰呈现出各平台的核心优势。

　　爱奇艺

　　爱奇艺上半年纪录片热播榜前十中，历史类作品表现尤为突出：《中国通史》位居榜首，《河西走廊》《中华才子传第一季》《世界历史》均上榜，彰显“历史内容高地”的定位；旅游/美食类同样强势，《舌尖上的中国》第一季、第四季，《黄河味道》《来顿烧烤》等作品占据四席，通过“味觉+文化”的组合持续吸引观众；社会、自然类也跻身前列，体现出“历史为核、多品类均衡发展”的特色。

　　数据来源：

　　对爱奇艺纪录片热播榜进行每日一次数据统计

　　B 站

　　B站上半年热播纪录片榜单前十中，社会类与医疗/科技类成为核心竞争力。其中，《守护解放西5》《守护解放西4》《你好，12315》《这就是中国》社会类作品占据四席，以纪实镜头记录基层治理与民生百态，通过真实感与年轻化表达引发Z世代共鸣；医疗/科技类的《闪闪的儿科医生2》《闪闪的儿科医生》分别位列第一、第八，用专业视角解构医疗场景，兼具知识性与人文关怀；自然类作品也占据三席，延续其对自然探险内容的深耕。

　　数据来源：

　　对B站纪录片热播榜进行每日一次数据统计

　　腾讯视频

　　腾讯视频的热播榜前十中，旅游/美食类与自然类形成“双引擎”。《风味人间·精华版》《黄河味道》等五部作品入围，精致的画面与味觉叙事构筑“美食IP矩阵”；自然类的《一路前行2》《探索新境·寻找王一博》位列第二、第三，通过明星参与与自然探索的结合提升大众关注度；人文、社会类作品也有上榜，体现出多元题材的协同发展。