4亿观众蓄势待发!以大屏为桥连结低线海量消费者

| 收视中国| 2025-07-15

【流媒体网】摘要：2025年上半年，电视大屏在低线城市触达3.91亿人，观众人均收视时长为231分钟。

　　来源：《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　随着经济的发展变化，低线城市消费市场的潜力日益凸显。基于消费者的信任，主流媒体是各大品牌抢占低线城市消费升级蓝海的重要阵地。与各大品牌长期关注的经济发达城市不同，低线城市观众有着独特的收视习惯。本文将通过CSM电视大屏收视数据回顾2025年上半年低线城市的收视情况，分析低线城市观众的收视特征。

　　电视大屏可触达低线城市93%人口，人均收视时长近4小时

　　下沉市场覆盖拥有庞大的人口基数，贡献了超六成的消费增量，是社会消费的核心增长动力。随着居民人均可支配收入持续增长，下沉市场居民的消费逐步从基础需求向品质化、服务型升级，成为各大品牌的增量蓝海。相较于乡村地区，低线城市拥有更完善的基础建设和物流覆盖，使其集中了下沉市场中更具有消费愿望和消费能力的居民，也使其具有更高的营销价值。在2025年上半年，低线城市共计有4.2亿电视人口，占全国人口的33%，观众体量不容小觑。从消费习惯看，低线城市的居民对主流媒体更为信赖，如品牌通过权威渠道接触消费者，更易建立品牌形象及品牌影响力。

　　2025年上半年，电视大屏在低线城市触达3.91亿人，观众人均收视时长为231分钟，近4小时，是低线城市具有观众基础和使用粘性的媒体。

　　2025年上半年，电视大屏触达了92.63%的低线城市人口，93.41%的35城市组（主要由直辖市、省会城市、经济特区、计划单列市等经济发达城市构成）人口。从整体看，电视大屏在低线城市仍有较大的受众规模，是当地受众的主要媒体渠道。

　　从全天分分钟收视走势看，低线城市的收视自下午1530开始缓慢上升，1700后开始快速攀升，在1930-2130点间达到峰值。35城市组的收视曲线自1730开始快速上升，在1930-2110期间达到峰值，之后快速下降。相较之下，低线城市组的升/降区间都更为平缓，且收视峰值持续时段更长。

　　多人收视比例超六成，青少、体育及财经类节目受低线城市观众偏爱

　　从收视喜好看，低线城市观众与35城市组观众在收视场景、频道和节目类型上的偏好都有着较大差异。品牌在大屏进行面向低线城市观众的广告投放时，需考虑低线城市观众的收视喜好，进行针对性的频道和节目选择。

　　从收视场景看，低线城市近4成的收视为单人收视，较35城市组高8.58%，可见低线城市的收视场景更个人化。

　　2025年上半年，中央级频道在低线城市的到达率为86.56%，省级上星卫视频道的到达率为78.85%，低线城市观众更偏好中央级频道。在低线城市，中央级频道拥有较大的观众优势。

　　节目收视TGI数据显示，低线城市组观众与35城市组观众的节目收视偏好差异较大。低线城市观众更偏好青少和体育类节目，其中青少节目的TGI数值达到177，体育类节目TGI为133；对包括电视剧和综艺类别节目的兴趣不及35城市组观众。在25-44岁青年观众中，低线城市观众更偏好青少、财经及体育类节目，财经类节目TGI数值达151；对新闻时事和电视剧的兴趣不及35城市组。

　　“一老一小”是低线城市主要收视群体

　　除了收视喜好的差异，低线城市组和35城市组的观众结构也有较大差异。从年龄段看，2025年上半年低线城市的收视主要由“一老一小”所贡献，其中，4-14岁儿童贡献了13.31%的收视，55岁以上人群贡献了51.54%的收视；除老年观众外，35城市组的收视则主要由中青年群体贡献，25-54岁观众贡献了41.02%的收视。从教育程度看，初中及以下教育程度人群是低线城市组的主力收视群体，贡献了67.89%的收视；35城市组有54.68%的收视由高中及以上学历观众贡献，高教育程度观众是其主力收视群体。综上数据，两个城市组的观众结构形成显著互补。

　　对比中央级频道与省级上星卫视频道在低线城市组的观众结构发现，中央级频道高中及以上学历观众收视占比为36.71%，较省级上星频道高5个百分点。省级上星卫视频道44岁以下观众群体收视占比达33.17%，其中4-14岁儿童的收视占比为11.57%。