海外瞭望|简约版付费电视包快速兴起,地方电视台走向两级分化

君畅| 流媒体网| 2025-07-15

【流媒体网】摘要：Direct-Paramount新协议意味着更简约的付费电视捆绑包正在快速兴起；而FCC可能的放松举措将导致美国地方电视台走上截然不同的道路。

DirecTV-Paramount协议进一步扩大精简包范围

　　DirecTV和派拉蒙全球表示，他们达成了一项分销协议，使美国家庭能够订阅派拉蒙的一些线性频道，而不是订阅所有频道。这表明：“自吹自擂”的付费电视捆绑正在被打破。

　　此前，内容商、有线电视运营商和卫星电视运营商坚持认为，为了提供消费者最受欢迎的频道，分销商必须提供所有的频道。因此，付费电视通常是一种大而臃肿的频道捆绑模式：受欢迎的频道通常与一些不太受欢迎的频道捆绑打包出售给消费者。随着每月费用的不断上涨，付费电视订户通过基本付费电视订阅获得的大量频道越发变成了一种负担。其结果是，“掐线（Cord-cutting）”潮流不可抑制，流媒体节目的观看量逐渐超过了广播和有线电视的总和，最终这导致了传统大而臃肿的捆绑包模式终结。从此前DirecTV的MySports到Comcast的Sports & News TV，都表明了这种精简套餐正在成为潮流。

Direct-Paramount最新协议扩大精简包选择

　　根据DirecTV和派拉蒙之间的最新协议，消费者有了更多的选择。消费者可以订阅获得CBS频道，而不用捆绑MTV；或者订阅得Nickelodeon，而不用捆绑Comedy Central，就在两年前的美国，这是内容商永远不会允许的。该协议扩大了DirecTV提供的类型包，即针对观众可能感兴趣的节目与频道类型进行较小的捆绑。DirecTV此前曾与迪士尼、FOX和WBD达成相关协议。加上此次与派拉蒙的协议，这进一步表明付费电视领域正在快速兴起的精简包潮流。以下是DirecTV相关套餐的一些案例说明。

　　A、MySports包。DirecTV目前提供的每月69.99美元的MySports流派包，其中将包括CBS和FOX所有周日下午的NFL比赛，NBC的周日橄榄球之夜，以及在ESPN的周一橄榄球之夜(新的ESPN流媒体服务将是这个包的一部分)和大量的Big Ten和Big 12大学足球橄榄球比赛。

　　B、MyMKids套餐。对于有孩子的家庭，DirecTV现在提供19.99美元的MyKids套餐，包括派拉蒙的Nickelodeon网络以及迪士尼和WBD的儿童有线电视频道。

　　C、MyEntertainment包。这个套餐包括一系列流行的有线电视频道，外加Hulu、Disney+和HBO Max这几个主流流媒体服务，售价39.99美元。

　　MyEntertainment提供的派拉蒙频道有:BET、CMT、喜剧中心（Comedy Central）、MTV、MTV2、Paramount 频道、Pop、TV Land和VH！40个其他频道还包括A&E，Bravo，Discovery，E！、美食网、FX、Freeform、FYI、HGTV、Lifetime、Oxygen、Syfy、历史频道、TLC和Vice TV。

　　D、MyNews包。这个包将CBS O&Os添加到有线电视新闻频道，后者如CNN、CNBC、福克斯新闻频道和MSNBC。其他地方电台也包括在内。

　　E、MiEspañol（或是针对西班牙裔频道）。包括60个频道（派拉蒙的Tr3s加入其中），包括CNN En spaol、Discovery En spaol、Discovery Familia、ESPN Deportes、Fox Deportes、Hogar de HGTV、Nat Geo Mundo、Telemundo和Univision。DirecTV计划在不久的将来将带有广告的ViX添加到Miespaol。售价34.99美元。

　　因此，DirecTV用户可以只订阅最低19.99美元的儿童套餐，也可以选择更多的频道。这种新的灵活性旨在减缓“掐线”趋势并保持有线电视频道的活力——即使DirecTV正在将自己的业务重点从卫星转移到流媒体服务，具体包括DirecTV Stream（vMVPD服务）和MyFree DirecTV（FAST服务）。

　　DirecTV首席内容官罗布·图恩(Rob Thun)表示：“派拉蒙是世界上最具影响力的节目商之一，其广泛的投资组合——包括CBS拥有的众多地方电视台——为我们许多不同类型的节目提供了重要的渠道。这些综合服务为更具活力的电视未来奠定了坚实的基础，通过我们业界领先的基于类型的选项（genre-based options），为DirecTV用户提供了更多的选择和控制。”除了O&Os（network-owned-and-operated stations，指美国ABC、NBC、FOX、CBS等四大电视台拥有的地方电视台）之外，DirecTV还希望让大电视台所有者选择加入，从而允许DirecTV根据CBS协商的条款分发CBS附属电视台的节目。

　　“DIRECTV是一个有价值的合作伙伴，我们很高兴通过在DirecTV不断增长的类型包组合中展示我们广泛的领先节目来扩大我们的长期合作关系，”派拉蒙美国发行总裁雷·霍普金斯（Ray Hopkins）说，“派拉蒙致力于在广播、娱乐、新闻和体育领域提供卓越的内容，我们期待继续向观众提供更多的机会以广泛接触和享受我们的粉丝喜爱的节目和品牌。”