WPP传媒发布的最新《视频追踪》（VideoTrack）研究显示，网飞（Netflix）在中东欧（CEE）流媒体市场占据领先地位，而智能电视使用量的增长对按需视频消费产生了显著影响。

　　该研究关注了智能电视普及率的增长、Netflix所扮演的角色，以及持续存在的网络盗版问题。

　　WPP传媒中东欧地区——《视频追踪》首席执行官伊莎贝拉·阿尔布里希维奇（Izabela Albrychiewicz）表示：“中东欧地区是全球趋势与区域特色相互交融的地方。尽管并非所有人都预料到付费流媒体会在此取得成功，但它实际上正在与付费电视市场有效竞争，且目前两者和谐共存。虽然我们从大洋彼岸听到了用户弃用付费电视（cord-cutting）的消息，但这并未在该地区用户的行为中体现出来。这在一定程度上保留了电视消费模式，且下降趋势比西方市场更为平缓。”

　　在罗马尼亚，流媒体提供商与付费电视运营商之间关系紧密，近40%的订阅型视频点播（SVOD）用户通过电视运营商购买流媒体服务。37%的罗马尼亚互联网用户通过付费电视提供商获取流媒体订阅服务，其中55岁及以上的观众占比尤为突出。电信公司在流媒体订阅分发方面也发挥着重要作用，年轻观众更倾向于选择这一方式。

　　研究还指出，波兰和匈牙利用户对流媒体服务的忠诚度特别高，而捷克观众则更倾向于在不同平台间频繁切换。

　　在中东欧地区，在线观看电影和电视剧的现象十分普遍。研究显示，在线观看专业视频内容的互联网用户比例，在罗马尼亚为78%，在波兰则高达87%。

　　大多数互联网观众使用流媒体平台，其渗透率在捷克共和国为72%，在波兰则高达90%。然而，使用种子下载（torrent）的情况依然存在；在捷克共和国，三分之一的互联网观众仍在下载长视频内容，而波兰的这一比例已降至9%。

　　付费流媒体普及率与种子下载使用率之间似乎存在关联。捷克共和国的付费视频内容比例最低，而波兰则最高，70%的互联网用户至少偶尔会付费观看电影和电视剧。长期订阅型视频点播（SVOD）在波兰和匈牙利最为普遍，而捷克用户则更倾向于在不同服务间切换。

　　中东欧地区流媒体使用量的增加导致传统电视收视率下降：过去五年间，波兰、捷克共和国和罗马尼亚的总体电视观看时间下降了12%至14%，匈牙利则下降了6%。在波兰和匈牙利，15至24岁人群的电视观看时间在过去十年中减少了一半。尽管收视率有所下降，但付费电视领域依然占据重要地位——罗马尼亚和匈牙利的付费电视普及率达到90%，波兰为75%，且没有广泛弃用付费电视的明显迹象。

　　波兰、捷克共和国、匈牙利和罗马尼亚的观众主要通过电视屏幕访问视频点播（VOD）服务，其中捷克共和国的智能电视用户占比为52%，罗马尼亚为61%。电视仍然是各年龄段观众在线观看视频的首选设备。

　　Netflix和YouTube是最常用的智能电视应用程序，由于国际流媒体服务加大了投资力度，全球品牌在波兰的排名中占据主导地位。个别市场的排名则反映了当地的偏好，例如亚马逊Prime Video在波兰的突出地位，这得益于其在本地制作方面的投资。

责任编辑：李楠