三星作为多年来电视领域的老大，除了市占率很高之外，对于其他厂商来说，最羡慕的是它在高端电视市场的话语权。从全球范围来看，三星在高端电视市场的份额以及利润率都很高，这是过去其他厂商无法威胁到三星的关键，因为除了销量，三星在电视方面很大一部分的收入来自于它在高端市场的优秀表现。不过这两年随着大尺寸电视的流行，在LCD产业链上占据了优势的中国厂商，开始向三星发起冲击，特别是在高端市场部分，TCL和海信都有亮眼的表现，并逐渐威胁到了三星。

　　从今年第一季度的市场表现来看，电视市场高端电视出货量和相关收入与去年同期相比分别增长了44%和35%。但市场增长的动力主要来自于TCL和海信两家中国厂商，与去年同期相比，这两家公司的电视出货量都增长了一倍多，并且正在逼近过去二十年来市场领导者三星。要知道第一季度并非是传统的促销季节，中国电视双雄的表现多少几乎人们的意料，这实际说明TCL和海信的全球战略是行之有效的。

　　在第一季度，中国市场的高端电视销量实现了三位数的增长，这显然得益于政府鼓励消费者更换旧电视的措施，以及国产两大品牌的大力推广。大尺寸电视推动了全球市场第一季度的销量增长，从而也带动了收入增长。比如75英寸高端电视的出货量同比增长了 79%，收入部分也增长了 59%。而中国市场的增长，也带动了TCL和海信在全球范围内的市场份额提升。

　　从具体的数据来看，海信和TCL两家公司的出货量同比均实现了三位数的百分比增长。海信和TCL的收入同比分别增长了87%和74%。海信在高端电视市场的出货量市场份额从2024年第一季度的14%增长到2025年第一季度的20%，销售额市场份额从13%增长到17%；TCL的出货量市场份额从13%跃升至19%，销售额市场份额从13%增长至16%。当然这里说的海信，其实是海信系，自然也包括了东芝这一品牌。

　　两大中国品牌在高端市场的成长，自然是蚕食了原来韩国两大品牌的市场，包括三星和LG。而且TCL和海信都着重发展Mini LED电视，而不是韩国厂商更看重的OLED电视（特别是LG）。而且由于这两年大尺寸的Mini LED电视层出不穷，规格越来越高，技术也愈加成熟，再加上LCD面板的提升，这使得OLED电视在高端市场的地位实际上是被削弱了。由于在去年上半年，Mini LED电视的销量和收入就已经超过了OLED电视，所以未来很长一段时间里，Mini LED电视将会覆盖低中高乃至旗舰的所有市场，并占据更多的市场份额，而这部分并不是韩国厂商的优势。

　　在高端电视市场上，大尺寸的Mini LED电视往往和小尺寸的OLED电视价格相仿，尽管OLED我们认为画质依然有优势，但更多的消费者会考虑选择Mini LED电视，毕竟大就是王道这个观念很容易理解，更大的屏幕有助于用户获得更好的音画体验。所以现在看来，未来用户在高端电视产品上，依然会更青睐于大尺寸的Mini LED电视，而不是OLED。

　　实际上在Mini LED电视领域，三星也一度是这一赛道的王者，尽管TCL在2019年就率先推出了相应的产品。但三星直到2023年依然是Mini LED电视的领军企业，直到2024年被TCL超越。目前除了TCL在全球范围内坐稳了Mini LED电视老大的位置，三星在Mini LED电视领域同时还被海信以及小米所赶超，更关键的是这的确大大影响了三星目前在电视行业里的地位。

　　从实际的数据来看，在Mini LED电视上，三星在2025年第一季度出货量仅排第四，而收入则排在第三。很显然，也就是比采用低价策略的小米收入更高。而在Mini LED电视的销量和收入上，三星都不如TCL和海信，那么这意味着三星在高端市场需要更依靠OLED电视才行，但很显然OLED电视的市场增量远远不如Mini LED电视。而随着Mini LED电视进一步流行和普及，三星全球老大的位置会更深切地感受到来自中国两大品牌的威胁。

　　实际上三星应该比任何人都更早意识到这点，所以这两年三星大力发展OLED相关的产品，包括显示器和电视，毕竟在LCD电视的产业链上，中国有着巨大的优势，这使得海外品牌在成本和供应链上都无法和中国品牌相比。三星和LG只能继续依靠OLED电视在高端电视上稳住局面，并获得较高的收入和利润。

　　对于中国厂商而言，主要是TCL和海信，会显得更为务实。TCL和海信不与韩国厂商在OLED电视市场竞争，利用中国在LCD市场的主导地位，大幅降低电视的生产成本，然后利用价格优势，积极推广大尺寸Mini LED电视，并且在各个定位的市场上获得丰厚的回报，当然也包括高端市场。而且RGB Mini LED电视的问世，将进一步削弱用户对于OLED电视的关注。在市场依然以LCD为主，OLED成本迟迟无法大幅度下滑之际，中国厂商最终登顶其实应该只是时间问题。而且我们很早就预言过，当三星走下神坛那一瞬间，身前很大可能矗立着来自中国的两大品牌——TCL和海信！

责任编辑：李楠