随着老龄化社会的加速到来，一股强劲的经济新势力——银发经济正快速崛起。

　　国家统计局发布2024年全年人口的数据显示，60岁及以上老年人口达到了3.1亿，首次突破3万亿，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口为2.2亿，占比15.6%。

　　与人口结构变化相呼应的是，《中国银发经济发展报告（2024）》数据显示，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。

　　而这股新势力，已经在视听行业展现出巨大的市场价值。

　　短视频方面，《2024银发人群洞察报告》，银发用户每月人均上网时长为129小时，短视频总时长占比已经超35%。

　　电视大屏端更是呈现“银发主导”的特征，CSM数据显示，65岁中老年用户占大屏整体用户的27%，占IPTV平台的24%，是各年龄阶段中体量最大的群体。

　　与年轻用户群体相比，银发一族具有充裕的闲暇时间、相对固定的生活圈层以及强烈社交互动需求等显著消费特征。这些特质共同促使他们成为视听行业最具潜力的增长动力。

　　随着银发经济的深入发展，这一用户群体有望为视听产业开拓更为广阔的市场空间。

　　但随着市场的快速扩张，一系列乱象也随之暴露。

　　尤其是在以UGC内容为主的短视频平台上，针对中老年用户的消费诱导陷阱、虚假信息传播等问题日益凸显。

　　由于该群体普遍存在数字素养不足、信息辨别能力较弱等特点，往往更容易轻信网络不良内容，甚至深陷各类营销陷阱。

　　而平台的算法推荐机制，进一步加剧了这一现象。基于用户画像的精准推送机制，往往会根据中老年用户的浏览记录和行为偏好，持续强化同类内容的推荐。这种“信息茧房”效应使得他们不断接收到更多同质化的不良信息，形成恶性循环，导致认知偏差不断加深。

　　近期一系列社会事件充分暴露出这一问题的严重性：老年人沉迷直播间购物导致财产损失、轻信虚假养生课程被骗光养老金、陷入所谓的“短视频培训”诈骗陷阱等等。

　　笔者身边就有个真实案例。一位八旬老人长期刷某类视频，深信自己马上能成网红。这类视频不断灌输“大数据算法”等概念，哄骗老人以为靠互动就能操控流量。更严重的是，部分视频暗示“家人阻碍成功”，老人听不进亲友劝阻，变得愈发偏执。这种情况并非个例，网上也有很多类似反馈，还有老人因此幻想即将登上春晚。

　　相关调研数据更为直观地揭示了问题的严重性：

　　2024年12月，中国青年报社社会调查中心发布的一项调查显示，69.7%的受访者与家中长辈因在直播间购物发生过分歧。对于产品功能、质量好坏的评判，超四成受访者直言相比家人，老人更信任主播。

　　而此前该机构发布的另一项调查结果发现，73.7%的受访者刷到过低俗劣质短视频，老年人与未成年人已经成为短视频乱象主要受害者。

　　不止短视频平台，作为传统媒体且更具公信力的电视大屏，也存在一些营销乱象、夸大宣传等问题。据流媒体网观察，在黑猫投诉平台上，搜索电视广告关键词，便能发现不少相关投诉，其中关于中老年用户的投诉占据一定比例。

　　这些乱象不仅直接侵害了中老年群体的合法权益，更在深层面上侵蚀着数字经济的信任基石。若任其发展，或将引发“劣币驱逐良币”的市场扭曲，最终制约整个银发经济生态的健康发展。

　　面对这一严峻形势，视听平台应当意识到：在开拓银发市场的同时，更应高度关注并着力整治这些乱象。唯有构建安全可靠的消费环境，才能真正释放银发经济的长期价值。

　　而短期流量收割与用户信任的持久积累，本质上是一场关乎行业未来的战略抉择。

　　尽管一些平台已经采取行动，如抖音日均下架5000余条针对老年人的易受骗违规视频、建立高风险用户预警机制、上线老人高金额订单交易弹窗提醒等等，但如今乱象依然频发，平台治理力度仍需不断加强。

　　需要明确的是，银发经济的真正价值不在于收割流量，而在于通过信任建设培育可持续的消费生态。而那些率先构建信任体系的平台，才能在人口老龄化加速进程中赢得长期竞争优势。

责任编辑：凌美