AI正以前所未有的深度重塑广电内容生产，在智能策划、自动化生成、创意辅助、后期制作等领域取得突破性进展，驱动生产流程再造与效能跃升，从创作辅助到共生共创，从效率提升到模式创新，为广电视听行业高质量发展注入持久动能。AI赋能广电内容生产的创新路径，不仅仅是技术应用，还包含创作范式变革、生产流程重构等深层创新。广电积极探索人工智能的创新应用，着力构建从“人机协同”到“人智共生”的智能化生产新范式。

　　2024年、2025年的政府工作报告连续提出要推进“人工智能+”行动，国家积极推动科技与文化深度融合战略，为广电视听媒体应用人工智能技术提供政策支持和发展环境。运用AI推动广电媒体系统性变革，培育行业新质生产力是广电行业主动融入国家战略，主动变革创新，推动高质量发展的思想自觉和责任担当。广电视听作为主流舆论阵地和文化传播引擎，内容生产能力是其核心竞争力所在，AI催生“智能化生产”新范式，对提升行业生产力、激发创意活力、巩固主流价值传播力都具有重大战略意义。

　　一、人工智能驱动广电内容生产的范式变革

　　广电视听内容生产深化与人工智能技术的融合应用，从三个方面实现演进路线的跨越：一是AI从辅助工具到深度融入内容生产全链条，成为全面驱动文化产业创新的核心引擎，实现从工具赋能到生态构建的维度跨越；二是从单纯的信息检索向共生共创过渡，进化为深度的文化解读者，实现从辅助生产到文化理解感知的能力跨越；三是智能技术与人文创作深度融合，提升内容品质，多模态大模型促进视听内容生产模式的革命性变革，实现从“人机协作”到“人智共生”的关系跨越。

　　人工智能和大模型是一次技术革命，从根本上重构了现有广电技术体系，AI关键技术取得突破性发展，技术应用呈现从工具替代到流程重塑到范式革新的演变。多地广电机构将AIGC作为推动媒体深度融合，提升核心竞争力的关键抓手和智能化转型的重要引擎。尤其是今年以deepseek为核心的国产大模型技术的崛起，通过应用大模型重塑内容生产流程和信息传播生态，实现通过AI完成智能化、流程化、自动化的生产。借助AI，广电视听行业提供个性化、高质量的内容和服务，不断为用户带来全新视听感受，提升用户体验和满意度，增强用户黏性和忠诚度；将技术与优质内容深度融合，引领行业创新变革，推动技术、模式与管理的协同发展，为高质量可持续发展进一步奠定坚实基础。

　　二、人工智能赋能广电内容生产的创新应用场景与实践

　　广电视听媒体借助人工智能技术推动传统广电底层技术升级，用AI重塑媒体技术底座，进而赋能内容生产和传播。加强行业人工智能关键技术研发，支持行业生成式人工智能融合应用，构建优质行业专属大模型，建设综合应用平台，不断开发新场景新业态新模式。人工智能的融合应用使广电产业生态链条发生深刻变化，从单一的内容生产模式转向多元化、协同化、智能化的模式，进而形成开放、高效的产业生态体系。央视、芒果TV等的先锋实践，为行业树立了创新标杆。北京台2024年3月成立“人工智能融媒创新实验室”，同年5月上线“AI智作平台”，实现从创意策划创新到多模态内容生成到传播发布运营的全覆盖，助力生产业务全链条智媒升级，构建“AI赋能共同体”。浙江卫视构建自主可控的智能媒体技术体系—智媒果大模型，打造“新闻采编-创意生产-文化传播”三位一体的智能体系，助力文化传承与传播，形成“技术+文化”双轮驱动的媒体新范式。

　　推进AIGC等技术的行业垂类应用，提升内容创作效率和质量，同时以规模应用促进模型迭代优化。一是内容自动化生产：自动抓取、解析结构化数据，生成简明可视化图文、短视频；AI语音播报，打造可24小时工作的虚拟主持人/播报员；利用文生图、文生视频等技术，快速生成节目概念图、宣传海报、特定风格视频等，为创新视听内容创作打开新空间，如北京台开发能实时生成用户在文旅地标智能打卡视频的创新应用，提供“一键生成打卡搭配”的数字化服务。二是智能素材处理与内容增强：海量素材智能化管理，实现自动识别、智能打标、分类检索，大幅提升效率，如央视媒资库智能检索系统；老旧影像修复与画质提升，高效修复珍贵历史影像资料。三是智能剪辑与后期制作：自动化粗剪与集锦生成，快速生成赛事集锦、预告片等；智能字幕与翻译，AI语音识别实现高精度实时字幕生成，AI翻译引擎结合语音合成，高效制作多语种版本节目；虚拟制作与智能合成，实现虚拟场景的智能搭建、灯光匹配、演员与虚拟环境的无缝合成。四是智能策划与创意孵化：大数据驱动分析热点舆情、用户搜索行为及历史收视数据，精准预测内容趋势和用户偏好，为节目选题、栏目设置、剧本创作等提供数据支撑。如芒果TV推出AI导演“爱芒”，在综艺节目《我们仨》中负责为嘉宾布置任务，推荐游玩地点和美食等，利用AI分析用户画像指导综艺选角与剧情设计。芒果TV部分短剧通过AI生成剧情框架，再由编剧进行优化和完善，实现人机共创模式。

　　人工智能技术不仅改变了内容生产方式，还深刻影响用户体验与行业生态的变革。浙江卫视在《越韵中国年》春晚等节目中，智媒果平台通过“一键识屏”等功能，让观众在观看节目的同时深入了解背后的文化故事和历史背景，促进了中华优秀传统文化的传播和弘扬。个性化推荐与互动体验的提升，行业生态的重构与创新，推动了行业生态的多元化发展。广电视听行业将进一步推进音视频数据训练建设，打造可信、安全、专业、权威的公共音视频训练数据资源平台；积极探索新型视听知识产权互利共赢机制，构建自主人工智能大模型健康发展生态。

　　三、人工智能创新的核心价值与驱动效应

　　从“人机协同”到“人智共生”是智能化内容生产的必由之路。AI作为强大的“外脑”和效率引擎，是“超级助手”而非“替代者”，利用AI在数据处理、模式识别、效率提升、拓展表现上的强大能力，同时发挥人类在创意构思、价值判断、情感表达、伦理把关上的核心优势，实现1+1>2的协同效应。深化创新与构建健康生态，构建透明可控的协同机制，坚守对内容品质的专业性和社会责任，使AI真正服务于优质内容的规模化生产、文化创意的蓬勃生长以及主流价值的有效传播。

　　AI为广电内容生产注入了强大的创新动能，正深刻改变从创意萌芽到成品输出的全链条，推动生产模式的重大变革。突破效率瓶颈，释放产能，自动化处理重复性规则性任务，聚焦高附加值创意环节，缩短制作周期，应对海量内容需求。优化资源配置，减少对部分高成本设备、人力的依赖，降低内容生产成本。拓展表现边界，AI提供海量创意参考、辅助构思、突破人类想象力和技术手段的限制，丰富艺术表现手法。提升内容质量与一致性，AI在修复、增强、自动化生产方面能较好保证技术处理的稳定性和高质量输出。流程再造与组织变革，AI促使内容生产从线性、封闭向并行化、模块化、智能化转变，要求组织架构、协作模式进行适应性调整，构建透明可控的生产流程。

　　广电视听行业积极探索，推进人工智能不断开拓应用场景，推动全链条端到端系统化创新，实现大模型从泛智能到行业智能的价值跃迁，助力自主可控的智能生态建设，为我国人工智能创新发展贡献广电力量。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心）

责任编辑：李楠