亚马逊正采取双平台策略，以挖掘印度迅速扩张且多样化的流媒体受众市场。通过运营Prime Video和Amazon MX Player，该公司旨在同时满足订阅型消费者和偏爱免费、广告支持内容的移动优先用户的需求。在印度尼西亚举行的APOS会议上，亚马逊高管讨论了这两项服务如何定位，以满足印度各地不同的娱乐需求。

　　亚马逊Prime Video亚太及中东和北非地区副总裁高拉夫·甘地（Gaurav Gandhi）解释了这一策略背后的考量，他表示：“印度是一个非常多元化且差异显著的国家，客户的需求千差万别。”他补充道：“Prime Video面向的是那些已准备好订阅、实际上已将流媒体作为首选或唯一娱乐方式的客户。而Amazon MX Player则针对那些正从传统媒体（如电视）过渡，或仍在观看传统媒体但尚未准备好订阅，同时又在寻求高质量优质内容的客户。”

　　Prime Video专注于吸引在客厅设备上消费长篇、高质量内容的观众。与此同时，Amazon MX Player每月拥有超过2.5亿用户，他们主要通过移动设备访问内容。

　　此外，这两个平台还制定了不同的内容策略，以反映各自的目标受众。Prime Video强调在10种印度语言中提供原创节目，以及国际内容和捆绑服务，如Apple TV。

　　Prime Video印度原创节目总监兼负责人尼基尔·马德霍克（Nikhil Madhok）表示：“我们一直明确致力于带来优质、细腻、细分且高度差异化的电影级原创内容。我们在这些原创节目的制作质量上的投入远高于线性电视，且更接近电影制作水平。”他还补充道：“从2026年开始，我们将每年在影院发行四到六部电影。”

　　自2020年以来，Prime Video已在平台上直接首映了超过65部六种语言的电影，同时继续为数字流媒体平台购买影院上映的影片版权。

　　得益于这一策略，《家族人》、《天堂制造》、《帕塔尔·洛克》和《叫我宝贝》等知名原创剧集应运而生。马德霍克还指出，Prime Video的关注点不仅限于类型片。例如，恐怖剧集《恐惧》还探讨了年轻女性在城市环境中面临的挑战。

　　此外，亚马逊正通过亚马逊米高梅影业（Amazon MGM Studios）大力进军影院发行领域，以扩大其电影战略。该公司最近宣布了由阿努拉格·卡施亚普（Anurag Kashyap）执导的《尼沙安奇》（Nishaanchi），该片将于今年9月在影院首映。

　　相比之下，Amazon MX Player则针对移动设备上的短视频消费调整其内容。即将推出的MX Fatafat格式将以竖屏视频呈现微型剧集，每部剧集包含80至100集，每集时长为一至两分钟。

　　亚马逊MX Player内容总监兼负责人阿莫格·杜萨德（Amogh Dusad）将其描述为“以一至两分钟的短集形式讲述的系列化故事，每部剧集包含80至100集，采用竖屏格式。”他补充说，这一格式旨在“为用户在一天中的短暂时刻提供快速娱乐”。

　　MX Player上的内容往往围绕励志和励志主题展开。

　　杜萨德表示：“励志和励志主题之所以能引起客户的共鸣，是因为这些人真的希望在社会经济阶梯上攀升，而白手起家的故事或关于弱者逆袭的内容与他们的生活产生了共鸣。”

　　值得注意的是，该平台的热门剧集《阿什拉姆》（Aashram）在印度的播放量已超过2亿次。其他系列剧集，如《骗子》（Hustler），则迎合了印度对创业和初创文化日益增长的兴趣。

　　亚马逊还在积极投资两个平台上的新人才。甘地分享说，Prime Video正在开发的原创节目中，有超过50%涉及新入行的创作者。

　　Prime Video亚太及中东和北非地区副总裁高拉夫·甘地表示：“我们今年的一个重大成功《杜帕希亚》（Dupahiya）就来自绝对的新人、首次创作者。”他补充说：“印度的流媒体市场仍处于早期阶段。”他还表示，亚马逊看到了订阅型和广告支持型服务在印度均具有强劲的增长潜力。

　　MX Fatafat还将通过与新创作者共同开发内容来支持他们。

责任编辑：李楠