英国媒体消费新趋势:手机使用日均时长首超电视

| 流媒体网编译| 2025-06-26

【流媒体网】摘要：手机成英国人“新宠”。

　　IPA TouchPoints 最新数据显示，英国成年人（15岁以上）的手机使用时间首次超过了看电视的时间。

　　根据2025年的数据集，英国成年人平均每天使用手机的时间已达到3小时21分钟。而同一数据集显示，他们平均每天看电视的时间为3小时16分钟。这在IPA TouchPoints监测英国公众媒体消费习惯的20年历史中尚属首次出现此类转变。

　　过去十年间，手机使用时间稳步增长，从2015年的每天1小时17分钟增加到如今的水平，该公司称这标志着“媒体消费发生了重大转变”。相比之下，电视观看时间则相对稳定，十年前的日均观看时间为3小时23分钟。

　　数据中还显现出明显的代际差异，这种转变主要由年轻一代推动。15至24岁的年龄组现在平均每天使用手机4小时49分钟，而看电视的时间仅为1小时49分钟。这与65至74岁的年龄组形成了鲜明对比，后者平均每天看电视4小时40分钟，而使用移动设备的时间仅为1小时37分钟。

　　数据显示，电视观看在晚上达到高峰，而手机使用则全天相对稳定。此外，研究还发现，包括电视、笔记本电脑、手机、平板电脑和游戏机在内的综合观看时间平均每天为7小时27分钟，高于2015年的6小时36分钟。

　　IPA副研究总监丹·弗林（Dan Flynn）评论道：“这清楚地表明了手机在我们日常生活中的普及程度——它们始终在线，触手可及，并且越来越成为我们消费内容、保持联系和放松娱乐的核心方式。TouchPoints的独特之处在于，它不仅能展示人们使用哪些媒体，还能揭示他们何时、何地、如何使用，以及至关重要的是，在使用时的感受。正是这种细致入微的数据分析能力，使得TouchPoints成为品牌和代理商在当今复杂媒体环境中导航的重要工具。”