近年来，业余足球赛事热度持续高涨，在行政支持、市场运作、社会参与、主流媒体多方奔赴下，火爆的“村超”“苏超”等赛事不但成为拉动属地文旅体效应的重要抓手，也为广电等主流媒体实施融合战略提供了新实践场地。5月10日开赛的江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，作为全国具有传播影响力的江苏广播电视总台，顺势而为、积极打造“大屏+小屏+网端+热稿”多屏互动生态，赋能赛事新精彩。本文使用CSM全媒体数据（NewTAM）及CSM V+Scope融合媒体数据云平台对6月14日、15日第四轮“苏超”联赛的全媒体传播表现进行简要梳理。

　　1.“苏超”上星、《江苏超会玩》提升赛事传播量级，赋能赛事新活力

　　6月14日，伴随着第四轮“苏超”的战火重燃，江苏卫视首次联合ai荔枝、荔枝新闻客户端打造《江苏超会玩》特别直播节目，江苏广电总台按照国内顶级赛事标准，打造媲美现场观赛的沉浸式视听体验。CSM NewTAM数据显示，首周《江苏超会玩》节目全媒体视听总时长近20亿分钟，全媒体触达人次达1.25亿，三场转播比赛中，6月14日淮安VS南京全媒体触达人次达3861万，全媒体视听总时长近6亿分钟，6月15日徐州VS镇江和无锡VS常州两场比赛全媒体触达人次近8000万，全媒体视听时长近14亿分钟，三场比赛年轻用户占比近40%，受到年轻观众群体的追捧，小屏用户占比超15%，跨屏联动成就体育赛事转播新路径。

　　2.领衔各传播机构, 江苏广电短视频传播矩阵放大“苏超”声量

　　“苏超”相关短视频的广泛传播打破了赛事的地域限制，让全国各地的网友都能关注到这项群体体育赛事。而江苏台凭借其地域传播优势，以@江苏卫视 @荔枝新闻 @江苏新闻等为核心的短视频传播矩阵, 成为唯一传播量破亿的机构，6月14日-15日两天传播量达1.1亿，位居各机构之首。

　　从内容上来看，江苏台高流量“苏超”短视频内容多样，@江苏卫视发布的SuboMan 苏北人热梗短视频单条传播量超千万， @零距离视频发布的加开“苏超”球迷高铁专列，方便南京球迷观赛、@荔枝新闻发布的苏超最拉风“场面”——扬州主场飞机助威的背后故事同样获得了网友的高度关注。

　　3.“苏超”热度不减，话题登顶各平台热搜榜单

　　“苏超”自开赛以来，赛事热度持续高涨，第四轮“苏超”迎来了包括无锡与常州的榜尾大战、徐州与镇江“北南徐州之争”、扬州与泰州“早茶之争”在内的多场焦点之战，相关赛事内容在各平台均引起网友热议，多条话题登顶各平台热搜榜单，内容涵盖常州队前三轮全败，从常州到吊州，再到巾州，最后变成丨州的“笔画保卫战”刷屏网络；扬州主场五架轻型运动飞机以箭型队列和一列纵队飞越球场，在社交媒体瞬间引爆“ 空中助威”话题热潮等。

　　4.“苏超”催生大量有趣话题和热梗，激发创作热情，短视频传播量破6亿

　　在当下的网络时代，短视频已成为信息传播的重要阵地。“苏超”在短视频平台上爆发出了惊人的传播能量。CSM V+Scope融合媒体数据云平台数据显示，仅6月14日-15日两天时间，主要短视频平台中相关短视频内容总传播量达到6.6亿。分平台来看，抖音涉及“苏超”的内容多达740条，总传播量超5.6亿，成为“苏超”短视频传播的主要平台；快手、今日头条均有400+的发布量，展现了“苏超”在短视频领域的传播速度之迅猛。

　　从内容上来看，@人民日报单条传播量超6845万，飞机编队的加入，为赛事增添了独特的视觉奇观，极具“排面”的画面同样引爆了网络，成为短视频爆款，@央视新闻关于赛事正能量的视频、@江苏卫视关于造梗的视频以及@风云传播关于体育经济的视频同样获得了网友的高度关注。

　　几点思考

　　“苏超”的火热是多重因素的叠加结果，江苏体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造3亿元的综合经济效益，媒介传播研究角度看，赛事的草根、城市文化、情绪宣泄等属性将赛事议程和媒介传播议程融合对接，对广电等主流媒体传播与营销创新来讲，“苏超”“村超”“上马”“杭马”等为广电体育赛事传播提供新的探索机遇。

　　01

　　卫视直播提升赛事项目的规模效应，此次“苏超”上星，全媒体触达人次提升到亿级，走出江苏，面向全国，后续，江苏卫视全程直播“苏超”赛事的传播效果值得广电同行关注。

　　02

　　媒介营销增量资源，场内品牌展板广告（如：江苏银行、维维豆奶、佳得乐等）在卫视大屏曝光，增加了品牌体育赞助传播价值，转播解说过程中等多元化植入为品牌曝光提供了媒介营销新资源。长远看，品牌、赛事、媒体的进一步绑定具有丰富的想象空间。

　　03

　　为综艺节目创新提供了新思路，文体比赛类综艺节目不是新鲜事，现象级的“苏超”可否启迪全新“体综”横空出世，进行微短剧创作？

责任编辑：李楠