即便是在流量饥渴的状况中，互联网也永远不缺一夜爆火的奇迹。

　　最近，抖音平台的涨粉数据频频火爆：

　　一是回忆杀：「你可能不认识我，但你一定……」的话题引发互联网高度讨论和创作，被戏称「上古真神」带动「流量复活」，相关创作者也借势入局，起号吸粉。

　　一是新鲜入驻的北大「韦神」韦东奕，仅凭借14个字，斩获近2500万粉丝，不仅打响震耳的流量爆炸，更引发了包括央视新闻在内的各方媒体强势关注。

　　另一个则是创作者@心中之城 在影视解说赛道投下了一枚震撼炸弹，两个月内，凭6条视频收割千万粉丝，一己之力翻开了抖音影视类目涨粉的新篇章。

　　流量流向何处，不仅是受众兴趣的直接体现，也彰显出平台与市场倾向。而截然不同的起号路径，在流量收割战中，他们都做了什么？

　　潮汐澎湃

　　互联网上的流量，如同潮汐，涨落多变，时而浪静，时而澎湃。

　　在近期借助「考古」母题，入局注意力争夺战争的创作者，是一种「吃老本」方式的流量追逐。

　　以一句「你可能不认识我，但你一定」作为开场，话题吸引了超30亿次的浏览量，吸引了魔性表情包本人、退役奥运冠军、经典歌曲唱作人、经典动画配音演员、高考广播员等参与话题创作，热度在全网范围内持续居高不下，创作范围也从音乐，蔓延至舞蹈、游戏、书法、健身、学习、明星等全领域。

　　以创作者@魔笑哈哈姐 为例，她魔性的表情包出现在各种视频作品中，而她也乘着「你可能不认识我，但你一定」话题的风浪，再次回归抖音，视频获赞近170万，涨粉近40万。

　　趁热度尚可，@魔笑哈哈姐 于视频发布当晚，在抖音开启直播，吸引149万抖音网友在线围观「魔笑」重现，也算是将流量的潮汐用得淋漓尽致。

　　这一波流量涨潮，是集体行为带动的关注度「复活」。被戏称为「上古真神」的创作者们凭借意想不到的反转，将集体狂欢的话题热度转化为个体获益的扎实流量。短期来看，于平台与创作者而言，流量的潮汐变化最终能够带来一定的收益，但热度过后，账号数据纷纷归为平淡，似乎也是这一类账号起号后的最终归宿。当然，正如@魔笑哈哈姐 的操作，他们也会继续蛰伏，等待着下一次被掀起的考古热潮。

　　而「北大韦东奕」的爆火，则是一次互联网窥探欲如「神一般」的爆炸式展露。

　　「大家好，我叫韦东奕，这是我的账号」，三句话，14秒，涨粉近2500 万。没有特效，不带话题，@韦东奕 入驻抖音的盛况多少带点魔幻色彩。

　　其魔幻的热度之高的原意之一是「二次出圈」。在此之前，韦东奕是「韦神」的存在，是零碎新闻片段中，符合所有刻板印象的「天才」人设——北大数学家、不修边幅、有些怪癖、超脱物欲地沉迷学术，甚至还有「打破哈佛校规」等谣传。而韦东奕开通抖音账号，虽然传闻是家人运营账号，但无疑也是打开了一个新的窗口，从「一次出圈」时东拼西凑的话题人物，到「二次出圈」让大众有机会更直接地窥见这样一个略带神秘感、真实的人。

　　这是一定积淀后的井喷式起号流量，是难以效仿的一次流量潮汐，也是自媒体短视频时代中才有可能发生的鲜活案例。

　　如果说@韦东奕 的起号路径是绝无仅有的个例，那么创作者@心中之城 的起号表现，则是证明了即便是在注意力资源稀缺的时代，优质内容也永远不缺观众。

　　根据卡思数据发布的抖音5月涨粉榜，影视解说赛道创作者@心中之城 881.6万的月涨粉数位列榜首，账号于4月9日发布第一条作品，两个月时间，凭借6条作品，创造了起号增量的奇迹，也给受到AI重创的影视解说赛道打了一剂鸡血。

　　除了@心中之城 的主理人曾在@毒舌电影 所属公司任职八年，极具辨识度的嗓音不仅唤醒受众回忆，更建立起强大的信任与情感联结，最重要的还是其超高的内容质量：他选择了相对冷门的英剧《豺狼的日子》；他打破「三十秒一部电影」的解说逻辑，用3小时深度凝练9个小时的剧集作品；不仅呈现原剧脉络，更聚焦易被忽视的细节、隐喻，甚至从专业角度出发捕捉的镜头语言。

　　其内容之优质，储备之深厚，令受众在对《豺狼的日子》狠狠上头的同时，也不吝夸奖：「优秀的人在哪，做多少个账号，都是优秀的」、「讲得好好，很纯粹，很用心」。

　　在@心中之城 的评论区，可以看到对其涨粉速度的惊叹，他以极为扎实的功力起号，不仅证明了长视频的生命力，也证明了优质内容在吸引流量时的无可匹敌。

　　流量的潮汐变化，是时代的翻涌，是市场的波动，更是创作者的为与不为。

　　流量收割

　　很显然，他们的起号路径截然不同，锚中的受众痛点也各不相同。

　　借「回忆杀」入局的创作者目的很「单纯」，乘着东风以用最省力的方式，获取流量收益。至于热度能维持多久，全靠天意。他们基本不做创新，高度依赖「老本」反复收割。

　　他们的「上位」锚住的是受众的情绪共鸣。

　　他们用最简单的反转，引发了大量留言互动，诸如「原来是你啊！」「您啊，老艺术家」「终于见到本人了」的表达比比皆是。在此，群体产生了相似的情绪反馈，共鸣达成，而当共鸣辐射到足够广的范围，热度带动流量开始攀升。

　　同样锚住受众情绪的，还有@韦东奕。

　　先是锚住受众的好奇情绪。正如前文所说，@韦东奕 抖音账号就像打开了一个窗口，让在先前新闻报道中极具「神秘感」的天才人物，可能有了落地的机会。虽然账号后续的内容运营，将直接左右受众情绪，但至少在起号的「瞬间」，「我离韦神近了」的好奇情绪达到顶峰。

　　再是锚住受众的慕强情绪。@韦东奕 进驻抖音恰逢高考季，而他的评论区真有一种「许愿池」的既视感：「天才封神到人间」「愿我女儿明天高考数学超常发挥」「关注韦神，希望能给子女带来好运气」等。虽然，绝大多数受众根本不懂韦东奕到底厉害在哪儿，但是知识上绝对的壁垒，足够让韦东奕成为「神」的存在。

　　@心中之城 则是凭借专业度极强的休闲娱乐，让受众大呼过瘾。

　　在影视解说赛道，「专业+休闲」两个看似矛盾的形容词被受众要求结合，而在@心中之城 的六部作品里，这两个词做到了高度统一。受众感叹解说的功力丰厚，也不断被趣味横生的角度和风格吸引。

　　对于@心中之城 而言，差异化和稳定输出作为他的背书，将成为他持续保有受众注意力的关键。

　　锚住受众痛点的顺利起号，只是迈出了起跑线，在漫长的迭代周期里，困境也显而易见。

　　「考古」创作者的困境就是内容的疲软，重复的玩梗很快就会丢失新鲜感，没有新的代表作吸引眼球，热度根本无法维持。这也是大多素人创作者的共同困境。

　　没有过人天赋、专业指导、专门学习，网感的缺失使得这一类创作者对于流量与内容市场环境的波动缺乏敏锐度。持续「炒冷饭」只会加速「超级网红」成为贬义，而更加「短命」。

　　从现状来看，这一类创作者大多数也并无心钻研内容，他们只想获取短期的利益。而受众是清醒的，太重的谋利心在当下的互联网环境也只会加速其「被抛弃」。

　　@韦东奕 面临的困境，则是起号后的内容定位。

　　在指数型的涨粉影响力下，各大官媒纷纷关注、评论，这使得账号运营者：韦东奕的亲戚倍感压力，不得不回应媒体的声音，也势必不得不谨慎面对下一条内容作品的发布。不论是分享数学相关内容，还是发布韦东奕更多的日常，各界质询的声音和目光都将不容小觑。

　　从一开始「蹭一波流量」的心思，到如今「不得不正视和规划」，「别让流量毁了韦东奕」的声音也影响着账号的走向。正如澎湃新闻的评论所说：「中国不缺一个千万级的‘网红’，国人更想看到：一个学者能够在身心愉悦的情况下做出好的研究，如果有余力且有意愿的情况下自然可以在社交媒体平台分享更多与其研究领域相关的内容。」

　　不论是从「考古」创作者和@韦东奕 的运营盛况，还是@心中之城 的起号路径，都能看出「内容」将成为狂欢退潮后，唯一能够持续获得瞩目的。

　　内容筑起护城河

　　而当流量的红利退潮，狂欢之后还能剩下什么？

　　是空虚的受众？是峰谷鲜明的市场？还是换个身份寻找下一个热点的创作者？

　　其实@心中之城 的起号经历，应当成为参考——

　　对持续输出优质内容，拥有厚重积累：

　　@心中之城 曾在@毒舌电影 所属公司任职长达八年，拥有五年的解说经验和超2000部的阅片量。超越大多电影解说赛道创作者的积淀，使得他不论是在个人符号化的文本创作上，还是声音IP的粉丝缘上，都表现出了强大的优势。

　　例如他会将剧情与现实世界联系，结合自身经历在视频的末尾融入感悟。第二期解说视频《顶级杀手被拖欠工资，还被骂了》中，他在末尾提到，豺狼大费周章的做法「不是钱的问题，也不仅仅是声誉的问题，也许还有尊严的问题」。结合自身，@心中之城 感悟道：「我曾经也做过很长时间乙方，这样不被尊重的合作，我深恶痛绝。做乙方，就一定要跪着吗？」

　　内容专业主义的魅力时刻，在@心中之城 的作品中比比皆是。

　　对UGC短视频市场环境的熟悉度高，有能力按照自己的节奏起号：

　　随着短视频用户规模的扩大，内容市场的整体运营逐渐趋向于精品化、垂直化。消遣娱乐成为对UGC创作者最粗浅的要求，而对于内容质量和信息量的要求，逐步提高。

　　而@心中之城 对于赛道的熟悉程度，也使得他有驾轻就熟的能力：对于作品审美、相对冷门题材的选择、后期剪辑、输出模式都有自己的判断和节奏，输出高质量作品的同时，打出了鲜明的差异化。

　　对抖音的算法有较为准确地掌握，不怕「反其道」的尝试，长视频+深度表达，同样也都得到曝光和青睐：

　　@心中之城 集中创作的六条长视频，内容聚焦高度垂直，标签一致，明确瞄准抖音精选赛道，进一步形成【滚雪球】效应，还获得了抖音四月的月度精选作者。

　　之所以更有创作长视频的勇气，也得益于抖音的一系列动作——抖音在算法原理和生效机制层面持续改进，加强优质、多元内容推荐。今年三月，抖音裁韩尚佑首次提出「算法向善」，强调「核心目标是提升用户长期体验，而非追逐短期流量」。抖音将知名精品内容创作者与品牌绑定，对自身有着极强的IP价值，对创作者也有强势的流量扶持。例如在抖音精选专题页面，集中展示包括李子柒在内的优质非遗深度内容创作者，并官宣李子柒为抖音「百young非遗计划」首位宣推官。

　　粉丝们那句「起号像喝水一样简单」，得益于天时地利的助力，更归功于优质内容本身的魅力。

　　1号结语

　　在流量浪潮的潮汐变化中，瞬息万变的因素很多，但内容永远是稳固的虹吸口岸。

　　而不论于哪一类创作者而言，内容主义永远是长线发展的傍身利器。

　　不管起号能不能「像呼吸一样简单」，生命力的维系都将持续考验着每一位创作者。

责任编辑：凌美